Η παρακολούθηση μετατροπών αποτελεί καθοριστικό παράγοντα επιτυχίας του μάρκετινγκ στο διαδίκτυο. Ρυθμίζοντας την παρακολούθηση μετατροπών, έχετε τη δυνατότητα να βλέπετε τις πολύτιμες ενέργειες που πραγματοποιούν οι χρήστες κατόπιν αλληλεπίδρασης με τη διαφήμισή σας, όπως αγορές, εγγραφές και τηλεφωνικές κλήσεις.
Στο Google Marketing Live, ανακοινώσαμε την κυκλοφορία της ρύθμισης μετατροπών σε επίπεδο καμπάνιας. Σήμερα, αυτή η λειτουργία διατίθεται για καμπάνιες δικτύου προβολής και για καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης, σε όλους τους λογαριασμούς. Αργότερα φέτος, θα διατίθεται υποστήριξη για καμπάνιες βίντεο.
Πλέον, μπορείτε να επιλέξετε ποιες ενέργειες μετατροπής θα συμπεριλάβετε στη στήλη Μετατροπές, σε επίπεδο καμπάνιας. Με αυτόν τον τρόπο, έχετε τη δυνατότητα να παρακάμπτετε την προεπιλεγμένη ρύθμιση σε επίπεδο λογαριασμού και να αποφασίζετε ποιες ενέργειες θα χρησιμοποιήσετε για τη βελτιστοποίηση των προσφορών για κάθε καμπάνια. Θα εξακολουθείτε να έχετε τη δυνατότητα να βλέπετε όλες τις ενέργειες μετατροπής που αναφέρονται στη στήλη Όλες οι μετατροπές. Αν θέλετε να βελτιστοποιήσετε μια καμπάνια για πολλές ενέργειες μετατροπής, μπορείτε να τις τοποθετήσετε σε ένα σύνολο ενεργειών μετατροπής και να τις χρησιμοποιήσετε σε άλλες καμπάνιες που αποσκοπούν στην επίτευξη των ίδιων στόχων.
Προηγουμένως, οι επιλογές της στήλης Μετατροπές εφαρμόζονταν σε όλες τις καμπάνιες του λογαριασμού σας. Αυτό σήμαινε ότι, αν είχατε πολλές καμπάνιες που αποσκοπούσαν στην επίτευξη διαφορετικών στόχων και ίσως είχαν ανεξάρτητους προϋπολογισμούς μάρκετινγκ, θα έπρεπε να δημιουργήσετε πολλούς λογαριασμούς, για να βελτιστοποιήσετε αυτές τις καμπάνιες ξεχωριστά.
Πλέον, δεν χρειάζεται να δημιουργείτε πολλούς λογαριασμούς, όταν έχετε καμπάνιες με διαφορετικούς στόχους. Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι μια ομάδα ξενοδοχείων έχει ξεχωριστούς προϋπολογισμούς μάρκετινγκ για τις διαφορετικές αλυσίδες ξενοδοχείων, καθώς και διαφορετικές καμπάνιες που στοχεύουν κρατήσεις στο διαδίκτυο για μεμονωμένες αλυσίδες. Πλέον, μπορείτε απλώς να επιλέξετε τις αντίστοιχες ενέργειες μετατροπής για κάθε αλυσίδα και να βεβαιωθείτε ότι οι προϋπολογισμοί τους εξασφαλίζουν τις πολύτιμες ενέργειες στις οποίες αποσκοπούσαν. Με αυτόν τον τρόπο, εξοικονομείτε χρόνο, διαχειρίζεστε ευκολότερα τις προσφορές σας σε έναν λογαριασμό, ενώ επίσης έχετε στη διάθεσή σας για τη χρήση της Έξυπνης υποβολής προσφορών.
 |
Βέλτιστη πρακτική: Θα πρέπει να χρησιμοποιείτε αυτήν τη λειτουργία, όταν οι καμπάνιες σας στοχεύουν στην εξασφάλιση διαφορετικών τύπων μετατροπής. Αν σε όλες τις καμπάνιες του λογαριασμού σας έχετε ρυθμίσει τις κατάλληλες τιμές για διαφορετικούς τύπους μετατροπής που έχουν αξία για την επιχείρησή σας, θα πρέπει απλώς να χρησιμοποιήσετε τον Στόχο απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS). |
Μεταβείτε στο Κέντρο βοήθειας, για να μάθετε περισσότερα σχετικά με τον τρόπο επιλογής ενεργειών μετατροπής σε επίπεδο καμπάνιας, καθώς και σχετικά με τον τρόπο δημιουργίας συνόλων μετατροπών.
Δημοσιεύτηκε από τον Tal Akabas, υπεύθυνο προϊόντων, διαφημίσεις αναζήτησης
