Měření konverzí je základním předpokladem úspěchu v online marketingu. Umožní vám sledovat důležité akce, které uživatelé provádějí po interakci s reklamou, jako jsou nákupy, registrace nebo telefonní hovory.
Jak jsme oznámili na konferenci Google Marketing Live, uvádíme nastavení konverzí na úrovni kampaně. Dnes je tato funkce k dispozici všem účtům pro kampaně ve vyhledávání a obsahové kampaně. Podpora videokampaní bude následovat později v tomto roce.
Nyní si můžete vybrat, které konverzní akce chcete zahrnout do sloupce Konverze na úrovni kampaně. Toto nastavení má přednost před výchozím nastavením na úrovni účtu a dává vám možnost se rozhodnout, které akce použijete k optimalizaci nabídek u jednotlivých kampaní. I nadále budete moci vidět konverzní akce uváděné ve sloupci Všechny konverze. Chcete-li kampaň optimalizovat s ohledem na několik konverzních akcí, můžete tyto akce zahrnout do sloupce Sada konverzních akcí a sdílet je pro použití i v dalších kampaních se stejnými cíli.
Sloupec Konverze se původně vztahoval na všechny kampaně v účtu. To znamenalo, že pokud jste měli několik kampaní s různými cíli (a eventuálně i vlastními marketingovými rozpočty), museli jste vytvořit různé účty, abyste mohli kampaně optimalizovat odděleně.
Teď už kvůli kampaním s různými cíli další účty vytvářet nemusíte. Předpokládejme například, že jste společnost vlastnící řadu hotelů a máte samostatné marketingové rozpočty pro různé hotelové řetězce a různé kampaně, které cílí na online rezervace pro jednotlivé řetězce. Stačí, když pro každý řetězec vyberete příslušné konverzní akce, a jejich rozpočty pak budou přinášet ty správné hodnotné akce. Ušetří vám to čas, usnadní správu nabídek v rámci jednoho účtu a nabídne větší flexibilitu při používání chytrých nabídek.
 |
Doporučený postup: Tuto funkci byste měli použít, když mají kampaně dosahovat různých typů konverzí. Máte-li správně nastavené hodnoty pro různé typy konverzí, které jsou cenné pro vaši firmu, ve všech kampaních v účtu, stačí použít strategii nabídek Cílová návratnost investic do reklamy (ROAS). |
Další informace o výběru konverzních akcí na úrovni kampaně a vytváření sad konverzí najdete v centru nápovědy.
Autor: Tal Akabas, produktový manažer reklam ve vyhledávání
