建立季節性調整

季節性調整是一項進階工具,可用來反映智慧出價未來活動 (例如宣傳或促銷活動) 的預估轉換率變化。

智慧出價可自動管理季節性事件,因此當您預期轉換率會有大幅變化時,才需要使用季節性調整幅度。季節性調整幅度用於 1 至 7 天的短期活動成效最佳;如果使用時間更長一些 (一次超過 14 天),成效可能就會打折。季節性調整目前適用於搜尋、購物及多媒體廣告活動。

運作方式

建立季節性調整幅度的意義,便是根據近期活動預估帶來的變化,事先安排轉換率調整幅度 (提高或降低)。

舉例來說,如果您預估轉換率在為期 3 天的特賣活動中會增加 50%,則可建立季節性調整,將這 3 天的轉換率提高為最多 50%。特賣活動結束時,智慧出價就可以立即恢復成特賣前行為,而不需隨時間遞減。

操作說明

  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 按一下右上角的工具圖示
  3. 在下拉式選單中選取「共用資料庫」下方的 [出價策略]。
  4. 按一下「出價策略」下方的 [進階控制項]。
  5. 選取頂端的 [季節性調整幅度] 選項。
  6. 如要建立新的季節性調整,請按一下藍色加號 plus
  7. 為季節性調整幅度提供名稱和說明,填寫活動的開始與結束日期,然後選擇範圍和裝置。
  8. 根據預估轉換率變化調整轉換率。
  9. 按一下 [儲存]。

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