Criar um ajuste sazonal

Os ajustes sazonais são uma ferramenta avançada que ajuda a informar o Lances inteligentes sobre as mudanças esperadas nas taxas de conversão para eventos futuros, como promoções ou liquidações.

No momento, é possível usar os ajustes sazonais em campanhas de pesquisa, padrão do Shopping e de display que usam as estratégias de lances de ROAS desejado e CPA desejado, além das campanhas Performance Max e de apps (Beta) que usam todas as estratégias de lances.

Observação: como os Lances inteligentes já gerenciam os eventos sazonais, só faça ajustes sazonais se esperar grandes mudanças nas taxas de conversão. Os ajustes sazonais são ideais para eventos curtos, que duram de um a sete dias. Eles não funcionam bem em períodos prolongados, com mais de 14 dias.

Não há suporte para ajustes sazonais nas campanhas de viagens.

Instruções

Ajuste sazonal em uma única conta de cliente

Na sua conta do Google Ads, clique no ícone de ferramentas .
Clique no menu suspenso Orçamentos e lances no menu da seção.
Clique em Ajustes.
Selecione a opção Sazonal na parte superior.
Para criar um novo ajuste sazonal, clique no botão de adição azul .
Em "Tipo de ajuste", selecione Taxa de conversão.
Dê um nome e uma descrição ao ajuste. Preencha as datas de início e término do evento.
Em "Escopo", selecione:
1. Tipo de campanha
  - Selecione "Todos os tipos de campanha" ou escolha tipos específicos.
2. Campanhas específicas ou
3. Grupos de anúncios específicos (somente campanhas para apps): selecione grupos de anúncios específicos na conta.
  - Observação: a seleção de dispositivos não se aplica a campanhas para apps.
Em "Ajuste da taxa de conversão", ajuste sua taxa de conversão para refletir a alteração estimada na taxa de conversão.
- Por exemplo, se você estimar um aumento de 50% nas taxas de conversão durante uma promoção de 3 dias, adicione um ajuste de +50%. Isso ajudará a otimizar seus lances.
Clique em Salvar.
Clique em Criar ajuste sazonal.

Os ajustes sazonais podem alterar o desempenho das suas estratégias de lances. Antes de criar um ajuste, verifique se as informações estão corretas.

Se você escolher campanhas específicas para incluir em um evento de sazonalidade, poderá salvar no máximo 2.000 campanhas com o evento. Para incluir mais campanhas, crie outro evento ou use a seleção de tipo de campanha, como campanhas de pesquisa.

Ajuste sazonal em várias contas de cliente usando uma conta de administrador

Na sua conta do Google Ads, clique no ícone de ferramentas .
Clique no menu suspenso Orçamentos e lances no menu da seção.
Clique em Ajustes.
Selecione a opção Sazonal na parte superior.
Para criar um novo ajuste sazonal, clique no botão de adição azul .
Em "Tipo de ajuste", selecione Taxa de conversão.
Dê um nome e uma descrição ao ajuste. Preencha as datas de início e término do evento.
Em "Escopo", escolha uma das seguintes opções:
1. Todas as contas vinculadas a este administrador no momento:
  - Selecione "Todos os tipos de campanha" ou escolha tipos específicos.
2. Contas específicas
  - Editar "Selecionar contas"
  - Escolha o tipo de campanha ou selecione "Todos os tipos de campanha".
3. Campanhas específicas

Na tabela de relatórios, a coluna "Escopo" vai mostrar o número de campanhas afetadas e vincular a elas.

Observação: a seleção de dispositivos não se aplica a campanhas para apps.

Ajuste sua taxa de conversão para refletir a alteração estimada na taxa de conversão.
- Por exemplo, se você estimar um aumento de 50% nas taxas de conversão durante uma promoção de 3 dias, adicione um ajuste de +50%. Isso ajudará a otimizar seus lances.
Clique em Salvar.
Clique em Criar ajuste sazonal.

Observação: em "Todas as contas vinculadas a este administrador", os ajustes sazonais são aplicados às contas de cliente vinculadas no momento. As novas contas de cliente incluídas após a aplicação do ajuste sazonal não herdam o ajuste automaticamente. As contas de cliente que saem da conta de administrador continuam mostrando o evento.

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