התאמות עונתיות הן כלי מתקדם המשמש לעדכון המנגנון של שיטות הבידינג החכמות לגבי שינויים צפויים בשיעורי ההמרות עקב אירועים עתידיים כמו מבצעים או קידומי מכירות.
נכון לעכשיו אפשר להגדיר התאמות עונתיות בקמפיינים לרשת החיפוש, בקמפיינים רגילים לשופינג ובקמפיינים לרשת המדיה, עם שיטות הבידינג יעד החזר על הוצאות פרסום ויעד עלות להמרה. כמו כן, אפשר להגדיר את ההתאמות בקמפיינים חכמים לשופינג ובקמפיינים למיקסום הביצועים עם כל שיטות הבידינג.
הערה: מאחר ששיטות הבידינג החכמות כבר מביאות בחשבון אירועים עונתיים, יש להשתמש בהתאמות עונתיות רק אם צפויים שינויים גדולים בשיעורי ההמרות. השימוש בהתאמות עונתיות אידיאלי לאירועים קצרים שנמשכים בין יום אחד ל-7 ימים. ייתכן שהן לא יניבו תוצאות טובות אם תשתמשו בהן לתקופות ארוכות (יותר מ-14 ימים ברצף). בשלב זה אפשר להגדיר התאמות עונתיות בקמפיינים לרשת החיפוש, לרשת המדיה, לשופינג ולמיקסום הביצועים.
הוראות
הערה: ההוראות הבאות הן חלק מהעיצוב החדש של חוויית המשתמש ב-Google Ads. כדי להשתמש בעיצוב הקודם, לוחצים על הסמל 'מראה' ובוחרים באפשרות שימוש בעיצוב הקודם. אם אתם עדיין משתמשים בגרסה הקודמת של Google Ads, כדאי לעיין במפה להתמצאות מהירה או להשתמש בסרגל החיפוש שבחלונית הניווט העליונה ב-Google Ads כדי למצוא את הדף שאתם מחפשים.
הגדרת התאמה עונתית בחשבון לקוח אחד
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל מפתח הברגים
.
- לוחצים על התפריט הנפתח תקציבים ובידינג בתפריט הקטעים.
- לוחצים על התאמות.
- בוחרים באפשרות עונתי בחלק העליון של המסך.
- כדי ליצור התאמה עונתית חדשה, לוחצים על לחצן הפלוס הכחול
.
- נותנים להתאמה שם ותיאור, מציינים את תאריכי ההתחלה והסיום של האירוע ובוחרים את ההיקף והמכשירים.
- מתאימים את שיעור ההמרה כדי לשקף את השינוי הצפוי במדד הזה.
- לוחצים על שמירה.
הערה: התאמות עונתיות עשויות לשנות את הביצועים של שיטות הבידינג שבחרתם. לפני שיוצרים התאמה, חשוב לוודא שהמידע נכון.
10. לוחצים על יצירת התאמה עונתית.
הערה: אם בוחרים קמפיינים ספציפיים שייכללו באירוע עונתי, ניתן לשמור עד 2,000 קמפיינים באירוע. כדי להוסיף עוד קמפיינים, ניתן ליצור אירוע נוסף או להשתמש בכלי לבחירת סוג הקמפיין, כמו קמפיינים לרשת החיפוש.
הגדרת התאמה עונתית בכמה חשבונות לקוח דרך חשבון ניהול
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל מפתח הברגים
- לוחצים על התפריט הנפתח תקציבים ובידינג בתפריט הקטעים.
- לוחצים על התאמות.
- בוחרים באפשרות עונתי בחלק העליון של המסך.
- כדי ליצור התאמה עונתית חדשה, לוחצים על לחצן הפלוס הכחול
- נותנים להתאמה שם ומוסיפים תיאור. מציינים את תאריכי ההתחלה והסיום של האירוע, ולאחר מכן בוחרים את ההיקף והמכשירים. אלה האפשרויות הזמינות לבחירת היקף ההתאמה:
- כל החשבונות שמקושרים נכון לעכשיו לחשבון ניהול זה
- חשבונות ספציפיים.
- קמפיינים ספציפיים (בקטע 'בחירת קמפיינים' שם החשבון יוצג בבורר)
בטבלת הדיווח, העמודה 'היקף' תציג את מספר הקמפיינים המושפעים ותקשר אליהם.
הערה: אם מדובר ב'כל החשבונות שמקושרים כעת לחשבון הניהול הזה', התאמות עונתיות יחולו על חשבונות הלקוח המקושרים כרגע. בחשבונות לקוח חדשים שנוספו לאחר החלת ההתאמה העונתית היא לא תחול באופן אוטומטי. חשבונות לקוח קיימים שייגרעו מחשבון הניהול ימשיכו להציג את האירוע.
- מתאימים את שיעור ההמרה כדי לשקף את השינוי הצפוי במדד הזה.
- לוחצים על שמירה.
- לוחצים על יצירת התאמה עונתית.
