Créer un ajustement de saisonnalité

L'outil avancé Ajustements de saisonnalité permet aux stratégies d'enchères intelligentes de tenir compte des variations attendues dans les taux de conversion pour des événements à venir, comme des promotions ou des soldes.

Les ajustements de saisonnalité sont actuellement disponibles pour les campagnes Shopping, display, standards et sur le Réseau de Recherche utilisant les stratégies d'enchères ROAS cible et CPA cible, ainsi que pour les campagnes Shopping intelligentes, Performance Max et pour applications (bêta) utilisant toutes les stratégies d'enchères.

Remarque : Comme les stratégies d'enchères intelligentes gèrent déjà les événements saisonniers, n'utilisez les ajustements de saisonnalité que si vous prévoyez une variation importante de vos taux de conversion. Les ajustements de saisonnalité sont parfaitement adaptés aux événements courts (entre un et sept jours). Ils peuvent être moins efficaces pour les périodes plus longues (plus de 14 jours d'affilée).

 


Instructions

Remarque : Les instructions ci-dessous font partie de la nouvelle interface de l'expérience utilisateur Google Ads. Pour utiliser l'ancienne interface, cliquez sur l'icône "Apparence", puis sélectionnez Utiliser l'ancienne interface. Si vous utilisez la version précédente de Google Ads, consultez l'aide-mémoire ou servez-vous de la barre de recherche dans le panneau de navigation supérieur de Google Ads pour trouver la page que vous recherchez.

Ajustement de saisonnalité dans un seul compte client

  1. Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Outils Icône Outils.
  2. Cliquez sur le menu déroulant Budgets et enchères dans le menu des sections.
  3. Cliquez sur Ajustements.
  4. Sélectionnez l'option Saisonnier en haut de la page.
  5. Pour créer un ajustement de saisonnalité, cliquez sur le bouton Plus bleu .
  6. Sous "Type d'ajustement", sélectionnez Taux de conversion.
  7. Attribuez un nom et éventuellement une description à l'ajustement. Renseignez les dates de début et de fin de l'événement.
  8. Sous "Portée", sélectionnez les types de campagnes ou des campagnes spécifiques.
    • Remarque : La sélection des appareils ne s'applique pas aux campagnes pour applications.
  9. Sous "Ajustement du taux de conversion", ajustez le taux de conversion en fonction de la variation que vous avez estimée.
    • Par exemple, si vous prévoyez une augmentation de 50 % des taux de conversion pendant une période de promotion de trois jours, ajoutez un ajustement du taux de conversion pouvant atteindre +50 %. Cet ajustement vous aidera à optimiser vos enchères.
  10. Cliquez sur Enregistrer.
  11. Cliquez sur Créer un ajustement de saisonnalité.

Notez que les ajustements de saisonnalité peuvent avoir un impact sur les performances de vos stratégies d'enchères. Avant de créer un ajustement, vérifiez que les informations sont correctes.

Si vous souhaitez inclure des campagnes spécifiques dans un événement saisonnier, vous pouvez en enregistrer jusqu'à 2 000 par événement. Pour en inclure d'autres, vous pouvez créer un autre événement ou utiliser la sélection du type de campagne (par exemple, les campagnes sur le Réseau de Recherche).

 


Ajustement de saisonnalité pour plusieurs comptes client depuis un compte administrateur

  1. Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Outils Icône Outils.
  2. Cliquez sur le menu déroulant Budgets et enchères dans le menu des sections.
  3. Cliquez sur Ajustements.
  4. Sélectionnez l'option Saisonnier en haut de la page.
  5. Pour créer un ajustement de saisonnalité, cliquez sur le bouton Plus bleu .
  6. Sous "Type d'ajustement", sélectionnez Taux de conversion.
  7. Attribuez un nom et éventuellement une description à l'ajustement. Renseignez les dates de début et de fin de l'événement.
  8. Sous "Portée", sélectionnez l'un des éléments suivants :
  • Un type de campagne dans tous les comptes actuellement associés à cet administrateur
  • Des campagnes spécifiques (le nom du compte sera affiché dans l'outil de sélection une fois que vous aurez cliqué sur "Sélectionner des campagnes")

Dans le tableau du reporting, la colonne "Portée" indique le nombre de campagnes concernées et inclut des liens vers celles-ci.

  • Remarque : La sélection des appareils ne s'applique pas aux campagnes pour applications.
  1. Ajustez votre taux de conversion en fonction de la variation que vous avez estimée.
    • Par exemple, si vous prévoyez une augmentation de 50 % des taux de conversion pendant une période de promotion de trois jours, ajoutez un ajustement du taux de conversion pouvant atteindre +50 %. Cet ajustement vous aidera à optimiser vos enchères.
  2. Cliquez sur Enregistrer.
  3. Cliquez sur Créer un ajustement de saisonnalité.
Remarque : Pour "Tous les comptes actuellement associés à cet administrateur", les ajustements de saisonnalité s'appliquent aux comptes client actuellement associés. Les nouveaux comptes client ajoutés après l'application de l'ajustement de saisonnalité ne seront pas automatiquement inclus. L'événement continuera de s'afficher dans les comptes client existants qui ne sont plus gérés par le compte administrateur.

 


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