Saisonale Anpassungen sind ein leistungsfähiges Tool, mit dem sich Smart Bidding-Strategien im Hinblick auf erwartete Änderungen der Conversion-Raten für anstehende Ereignisse wie Ausverkäufe oder Werbeaktionen optimieren lassen.
Saisonale Anpassungen sind derzeit für Such-, Standard-Shopping- und Displaykampagnen mit den Gebotsstrategien Ziel-ROAS und Ziel-CPA sowie für smarte Shopping-Kampagnen, Performance Max-Kampagnen und App-Kampagnen (Beta) verfügbar, bei denen alle Gebotsstrategien verwendet werden.
Anleitung
Saisonale Anpassung für ein einzelnes Kundenkonto
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Werkzeugsymbol
.
- Öffnen Sie das Drop-down-Menü Budgets und Gebote.
- Klicken Sie auf Anpassungen.
- Wählen Sie oben die Option Saisonal aus.
- Klicken Sie auf das Pluszeichen
, um eine neue saisonabhängige Anpassung zu erstellen.
- Wählen Sie unter „Anpassungsart“ die Option Conversion-Rate aus.
- Geben Sie einen Namen für die Anpassung und optional eine Beschreibung ein. Geben Sie das Start- und Enddatum des Ereignisses ein.
- Wählen Sie unter „Umfang“ eine der folgenden Optionen aus:
- Kampagnentyp
- Wählen Sie entweder „Alle Kampagnentypen“ oder bestimmte Kampagnentypen aus.
- Sie haben die Wahl zwischen den Optionen Spezifische Kampagnen und
- Bestimmte Anzeigengruppen (nur App-Kampagnen). Bei der zweiten Option können Sie bestimmte Anzeigengruppen im Konto auswählen.
- Hinweis: Bei App-Kampagnen können keine Geräte ausgewählt werden.
- Kampagnentyp
- Passen Sie die Conversion-Rate unter „Anpassung der Conversion-Rate“ an die geschätzte Änderung der Conversion-Rate an.
- Wenn Sie beispielsweise erwarten, dass die Conversion-Raten während eines dreitägigen Sonderverkaufs um 50 % steigen, nehmen Sie eine Anpassung von bis zu 50 % vor. Damit werden die Gebote während des Ausverkaufs optimiert.
- Klicken Sie auf Speichern.
- Klicken Sie auf Saisonale Anpassung erstellen.
.Saisonale Anpassungen können sich auf die Leistung Ihrer Gebotsstrategien auswirken. Bevor Sie eine entsprechende Anpassung erstellen, müssen Sie alle Informationen überprüfen.
Für ein saisonales Ereignis können maximal 2.000 Kampagnen ausgewählt und gespeichert werden. Wenn Sie mehr Kampagnen einbinden möchten, können Sie ein weiteres Ereignis erstellen oder bestimmte Kampagnentypen auswählen, z. B. Suchkampagnen.
Saisonale Anpassung für mehrere Kundenkonten über ein Verwaltungskonto
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Werkzeugsymbol
- Öffnen Sie das Drop-down-Menü Budgets und Gebote.
- Klicken Sie auf Anpassungen.
- Wählen Sie oben die Option Saisonal aus.
- Klicken Sie auf das Pluszeichen
- Wählen Sie unter „Anpassungsart“ die Option Conversion-Rate aus.
- Geben Sie einen Namen für die Anpassung und optional eine Beschreibung ein. Geben Sie das Start- und Enddatum des Ereignisses ein.
- Wählen Sie unter „Umfang“ eine der folgenden Optionen aus:
- Alle Konten, die derzeit mit diesem Verwaltungskonto verknüpft sind:
- Wählen Sie entweder „Alle Kampagnentypen“ oder bestimmte Kampagnentypen aus.
- Bestimmte Konten
- Bearbeiten Sie die Option „Konten auswählen“.
- Wählen Sie den Kampagnentyp oder „Alle Kampagnentypen“ aus.
- Spezifische Kampagnen
- Alle Konten, die derzeit mit diesem Verwaltungskonto verknüpft sind:
In der Berichtstabelle wird in der Spalte „Umfang“ die Anzahl der betroffenen Kampagnen angezeigt. Die Kampagnen sind in der Tabelle verknüpft.
- Hinweis: Bei App-Kampagnen können keine Geräte ausgewählt werden.
- Passen Sie Ihre Conversion-Rate entsprechend der geschätzten Änderungen an.
- Wenn Sie beispielsweise erwarten, dass die Conversion-Raten während eines dreitägigen Sonderverkaufs um 50 % steigen, nehmen Sie eine Anpassung von bis zu 50 % vor. Damit werden die Gebote während des Ausverkaufs optimiert.
- Klicken Sie auf Speichern.
- Klicken Sie auf Saisonale Anpassung erstellen.