Каждый год мы показываем на конференции Google I/O новые возможности технологий, которые меняют нашу жизнь. Мобильные приложения сейчас доступны миллиардам пользователей со всего мира, так что у разработчиков есть все шансы для успешного развития бизнеса.
Сегодня мы расскажем, как можно расширить бизнес благодаря решениям Google для развития и монетизации.
Найдите целевую аудиторию
Интеллектуальное привлечение пользователей начинается с обращения к заинтересованной аудитории, то есть к тем, кто будет взаимодействовать с приложением и приносить доход. В кампаниях Google для приложений вы можете выбирать варианты назначения ставок, лучше всего соответствующие вашим целям по развитию. Например, вариант "Целевая цена за конверсию" упрощает поиск новых пользователей, которые установят приложение и будут выполнять в нем нужные действия.
Важно учитывать не только доход, но и расходы на привлечение клиентов. Скоро вы сможете делать ставки на целевую рентабельность инвестиций в рекламу, чтобы автоматически платить за показы больше или меньше в зависимости от вероятности ценных действий в приложении. Нужны пользователи, которые потратят в два раза больше, чем вы отдадите за то, чтобы показать им рекламу? Задайте соответствующий модификатор ставки для стратегии "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу". Эта стратегия станет доступной в кампаниях Google для приложений iOS и Android во всех странах мира уже в следующем месяце. Подробнее…
Назначение ставок – отличный инструмент для охвата нужной аудитории. Следующий шаг – завоевать внимание потенциальных клиентов и укрепить их заинтересованность. Вот почему мы предлагаем вам новые решения для создания объявлений и управления ими. Так вам будет проще показывать пользователям релевантную рекламу в самых разных местах размещения.
- YouTube. Если у вас есть хотя бы одно горизонтальное изображение и одно видео, вы уже можете продвигать свое приложение в двух новых местах размещения на нашей видеоплатформе. Это фид главной страницы и видеореклама в формате In-Stream.
- Группы объявлений. Позже в этом же месяце вы сможете настраивать несколько групп объявлений в рамках кампании и связывать объекты в каждой группе с конкретной тематикой или сообщением для клиентов. Подробнее…
- Агентства-партнеры. Мы сотрудничаем с восемью агентствами, в том числе Vidmob, Consumer Acquisition, Bamboo, Apptamin, Webpals Mobile, Creadits, Kaizen Ad и Kuaizi. Их специалисты готовы помочь вам с полным циклом управления рекламой, от дизайна до отчетов.
Упростите монетизацию
Второй важный элемент в построении успешного бизнеса для разработчиков приложений – устойчивый постоянный доход. Другими словами, вам нужно, чтобы пользователи не теряли интереса к приложению, но реклама при этом приносила доход. Здесь бывает сложно достичь равновесия. Поэтому мы создаем автоматизированные решения для AdMob, которые помогут вам повысить доход, не снижая удовлетворенности пользователей.
В прошлом году мы представили новую модель монетизации – Open Bidding. Благодаря ей вы можете извлечь максимум из каждого показа. Десятки разработчиков уже приняли участие в бета-тестировании и наблюдают значительное увеличение доходов, в том числе корейский разработчик игр Sticky Hands.
"Мы очень довольны результатами применения модели Open Bidding. За один месяц доходы и показатель ARPDAU выросли на 14 % и 15 % соответственно, и мы ожидаем, что они продолжат расти, т. к. появляется все больше источников спроса онлайн. И что самое главное – мы почти не тратим время на управление".
Мину Ким (Minu Kim), генеральный директор Sticky Hands
Модель Open Bidding проще традиционной медиации: чем меньше используется пакетов разработчика, тем меньше времени требуется на интеграцию и тем стабильнее работает приложение. В этом году мы сделаем программу доступной для всех издателей – следите за нашими новостями.
А пока вы можете обратиться к другим решениям, чтобы повысить общий доход и обеспечить удобство для пользователей:
- Поиск картинок – новый надежный инструмент, который помогает выявлять и удалять некачественные объявления любых размеров, независимо от кампании и ротации. Достаточно лишь загрузить скриншот. Подробнее…
- Максимальный рейтинг рекламного контента позволяет предотвратить показ недопустимых объявлений несовершеннолетним пользователям. Подробнее…
- Пользовательские показатели, такие как число активных пользователей в день и средняя длительность сеанса, скоро будут доступны в новой карточке на панели инструментов. Вы сможете быстро оценивать влияние изменений (например, объявлений с вознаграждением) на основные показатели вовлеченности. Эти сведения помогут вам оптимизировать общую ценность пользователей для всех источников дохода – объявлений, покупок в приложениях и прямых продаж. Подробнее…
Подробнее о том, как эти решения помогают экономить время и развивать бизнес, мы расскажем в среду, 8 мая, в 10:30 по летнему тихоокеанскому времени, в секции 1 Google I/O. Смотрите прямую трансляцию.
О других новинках, связанных с рекламой в приложениях, можно будет услышать на мероприятии Google Marketing Live во вторник, 14 мая, в 9:00 по летнему тихоокеанскому времени. Зарегистрироваться для просмотра трансляции можно здесь.
