Κάθε χρόνο, στο Google I/Ο αναδεικνύεται η χαρά που μπορεί να προσφέρει η τεχνολογία στη ζωή μας. Οι εφαρμογές για κινητά διατίθενται πλέον για δισεκατομμύρια χρήστες σε ολόκληρο τον κόσμο, διευκολύνοντας έτσι την πρόσβαση των προγραμματιστών εφαρμογών σε νέες επιχειρηματικές ευκαιρίες.
Σήμερα, μοιραζόμαστε μαζί σας μερικούς τρόπους με τους οποίους μπορείτε να επεκτείνετε την επιχείρησή σας, αξιοποιώντας τις λύσεις ανάπτυξης και δημιουργίας εσόδων της Google.
Εύρεση των κατάλληλων χρηστών εφαρμογών
Το πρώτο βήμα για την έξυπνη απόκτηση χρηστών είναι η προσέγγιση των χρηστών που θα αλληλεπιδράσουν περισσότερο με την εφαρμογή σας και θα σας βοηθήσουν να δημιουργήσετε όσο το δυνατόν υψηλότερα έσοδα. Με τις Καμπάνιες εφαρμογών Google, μπορείτε να διαλέξετε την επιλογή υποβολής προσφορών που υποστηρίζει καλύτερα τους στόχους ανάπτυξης τους οποίους έχετε θέσει. Για παράδειγμα, με την υποβολή προσφορών CPA-στόχου μπορείτε εύκολα να βρείτε νέους χρήστες που εγκαθιστούν την εφαρμογή σας και πραγματοποιούν μια ενέργεια εντός εφαρμογής.
Προκειμένου να αυξήσετε τα κέρδη σας, είναι επίσης σημαντικό να εξετάσετε τα έσοδα που δημιουργείτε συγκριτικά με το κόστος το οποίο προκύπτει από την εξασφάλιση των εγκαταστάσεων και των ενεργειών. Για αυτόν τον λόγο, σύντομα θα έχετε τη δυνατότητα να υποβάλλετε προσφορές για έναν στόχο απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (tROAS). Έτσι, θα μπορείτε να υποβάλλετε αυτόματα υψηλότερες ή χαμηλότερες προσφορές για χρήστες που είναι πιθανό να δαπανήσουν περισσότερα ή λιγότερα χρήματα αντίστοιχα. Αν αναζητάτε χρήστες που θα δαπανήσουν διπλάσιο ποσό από αυτό του κόστους απόκτησής τους, μπορείτε να ορίσετε τον συγκεκριμένο πολλαπλασιαστή για την προσφορά tROAS, για να εντοπίσετε τους αντίστοιχους κατάλληλους χρήστες. Το tROAS θα διατίθεται τον επόμενο μήνα για Καμπάνιες εφαρμογών Google σε iOS και Android, σε ολόκληρο τον κόσμο. Μάθετε περισσότερα.
Η υποβολή προσφορών αποτελεί ένα εξαιρετικό εργαλείο για να προσεγγίσετε τους πελάτες που θέλετε. Το επόμενο βήμα είναι να προσελκύσετε και να διατηρήσετε το ενδιαφέρον των πελατών αυτών. Για αυτόν τον λόγο, σας προσφέρουμε νέους τρόπους για την ανάπτυξη και τη διαχείριση των δημιουργικών, ώστε να μπορείτε να εμφανίζετε ευκολότερα στους πελάτες σας συναφέστερες διαφημίσεις, σε περισσότερα σημεία.
- YouTube–Αν έχετε τουλάχιστον μία οριζόντια εικόνα και ένα βίντεο, πληροίτε αυτόματα τις προϋποθέσεις για την προώθηση της εφαρμογής σας σε δύο νέες τοποθετήσεις στο YouTube. Η πρώτη τοποθέτηση είναι στη ροή της αρχικής σελίδας του YouTube και η δεύτερη σε βίντεο σε ροή.
- Ομάδες διαφημίσεων–Αργότερα αυτόν τον μήνα, θα μπορείτε να ρυθμίσετε πολλές ομάδες διαφημίσεων στην ίδια καμπάνια και να προσαρμόσετε τα στοιχεία κάθε ομάδας διαφημίσεων με βάση ένα διαφορετικό "θέμα" ή μήνυμα για διαφορετικούς πελάτες. Μάθετε περισσότερα.
- Συνεργασία με εταιρείες–Συνεργαζόμαστε με τις εξής οκτώ αξιόπιστες εταιρείες: Vidmob, Consumer Acquisition, Bamboo, Apptamin, Webpals Mobile, Creadits, Kaizen Ad και Kuaizi. Στόχος μας είναι να συμβάλουμε στη συνολική διαχείριση των δημιουργικών, από τον σχεδιασμό μέχρι τις αναφορές.
Ευκολότερη δημιουργία εσόδων
Το δεύτερο βήμα για την διαμόρφωση μιας κερδοφόρας επιχείρησης εφαρμογών είναι η δημιουργία μιας βιώσιμης ροής εσόδων. Με άλλα λόγια, πρέπει να διατηρήσετε την αφοσίωση των χρηστών στην εφαρμογή σας, εξασφαλίζοντας παράλληλα την αποτελεσματική δημιουργία εσόδων από αυτήν. Μπορεί να σας φανεί δύσκολο να πετύχετε αυτήν την ισορροπία. Για αυτόν τον λόγο, το AdMob επενδύει σε αυτοματοποιημένες λύσεις, με στόχο να σας βοηθήσει να αποκομίσετε υψηλότερα κέρδη από την εφαρμογή σας, προσφέροντας παράλληλα μια εξαιρετική εμπειρία χρήστη.
Πέρυσι ανακοινώσαμε την κυκλοφορία της Ανοικτής υποβολής προσφορών, ενός νέου μοντέλου δημιουργίας εσόδων με το οποίο μπορείτε να μεγιστοποιείτε αυτόματα την αξία κάθε εμφάνισης. Έκτοτε, δεκάδες προγραμματιστές έχουν αρχίσει να χρησιμοποιούν την έκδοση beta της συγκεκριμένης λειτουργίας και παρατηρούν σημαντική αύξηση των εσόδων τους. Παράδειγμα αποτελεί η εταιρεία προγραμματισμού παιχνιδιών Sticky Hands, με έδρα την Κορέα.
"Είμαστε πραγματικά ενθουσιασμένοι με την Ανοιχτή υποβολή προσφορών. Μέσα σε έναν μήνα, τα έσοδα και ο μέσος όρος εσόδων ανά χρήστη ενεργό σε ημερήσια βάση (ARPDAU) αυξήθηκαν κατά 14% και 15% αντίστοιχα. Αναμένουμε ότι αυτή η ανοδική πορεία θα συνεχιστεί, καθώς οι προελεύσεις ζήτησης στο διαδίκτυο πληθαίνουν. Ακόμα μεγαλύτερο πλεονέκτημα αποτελεί το γεγονός ότι αφιερώνουμε ελάχιστο χρόνο στη διαχείριση της συγκεκριμένης λειτουργίας."
– Minu Kim, διευθύνων σύμβουλος της Sticky Hands
Επιπλέον της αύξησης των εσόδων, η Ανοιχτή υποβολή προσφορών προσφέρει ευκολία χρήσης και συμβάλλει στην εξοικονόμηση χρόνου, σε σύγκριση με την παραδοσιακή διαμεσολάβηση. Χάρη στα λιγότερα SDK, αφενός μειώνεται ο χρόνος που αφιερώνετε στις ενσωματώσεις και αφετέρου εξασφαλίζετε μεγαλύτερη σταθερότητα για την εφαρμογή σας. Μείνετε συντονισμένοι, καθώς το πρόγραμμα αυτό θα επεκταθεί σε όλους τους εκδότες αργότερα φέτος.
Στο μεταξύ, ακολουθούν μερικοί ακόμα τρόποι με τους οποίους το AdMob μπορεί να σας βοηθήσει να αυξήσετε τα συνολικά έσοδα που εξασφαλίζετε από την εφαρμογή σας και να προστατέψετε ευκολότερα την εμπειρία χρήστη:
- Η αναζήτηση εικόνων είναι ένα ισχυρό, νέο εργαλείο αναζήτησης με το οποίο μπορείτε να εντοπίζετε και να καταργείτε μη αποτελεσματικές διαφημίσεις, ανεξάρτητα από το μέγεθός τους, την καμπάνια στην οποία ανήκουν ή τις ρυθμίσεις εναλλαγής που ισχύουν για αυτές. Μάθετε περισσότερα.
- Η μέγιστη αξιολόγηση περιεχομένου διαφήμισης μπορεί να αποτρέψει την εμφάνιση ακατάλληλων διαφημίσεων σε νεαρούς χρήστες. Μάθετε περισσότερα.
- Μετρήσεις χρηστών, όπως οι ενεργοί χρήστες σε ημερήσια βάση και ο μέσος χρόνος περιόδου σύνδεσης, θα διατίθενται σύντομα σε μια νέα κάρτα του πίνακα ελέγχου. Με αυτόν τον τρόπο, θα μπορείτε να δείτε γρήγορα πώς οι αλλαγές στη στρατηγική δημιουργίας εσόδων (π.χ. προσθήκη διαφήμισης με ανταμοιβή) επηρεάζουν βασικούς δείκτες της αφοσίωσης χρήστη. Αυτά τα insights μπορούν να σας βοηθήσουν να βελτιστοποιήσετε την αξία χρόνου ζωής των χρηστών σε όλες τις πηγές εσόδων (διαφημίσεις, αγορές εντός εφαρμογής και εμπόριο). Μάθετε περισσότερα.
Για να μάθετε περισσότερα σχετικά με το πώς οι λύσεις αυτές θα σας βοηθήσουν να εξοικονομήσετε χρόνο κατά την ανάπτυξη της επιχείρησής σας, ελάτε στην κεντρική μας ομιλία σχετικά με τις διαφημίσεις την Τετάρτη 8 Μαΐου στις 10.30 π.μ. PDT, στη Σκηνή 1 του Google I/O ή παρακολουθήστε τη ζωντανή ροή.
Επίσης, μείνετε συντονισμένοι για περισσότερα νέα σχετικά με τη διαφήμιση εφαρμογών στο Google Marketing Live, το οποίο ξεκινά την επόμενη εβδομάδα και συγκεκριμένα την Τρίτη 14 Μαΐου, στις 9 π.μ. PDT. Εγγραφείτε στη ζωντανή ροή εδώ.
