Jedes Jahr wird auf der Google I/O Technologie präsentiert, die begeistert und unser Leben vereinfacht. Mobile Apps bereichern den Alltag von Milliarden Nutzern auf der ganzen Welt und bieten App-Entwicklern die Möglichkeit, neue Geschäftschancen zu erschließen.
Wir möchten Ihnen heute einige Methoden zeigen, wie Sie Ihr Geschäft mit den Wachstums- und Monetarisierungslösungen von Google ausbauen können.
Die richtigen App-Nutzer finden
Sprechen Sie gezielt die Nutzer an, die voraussichtlich am häufigsten mit Ihrer App interagieren und durch die der meiste Umsatz generiert wird. Für Ihre Google App-Kampagnen können Sie eine Gebotsoption auswählen, die am besten zu Ihren Wachstumszielen passt. Mit Ziel-CPA-Geboten finden Sie beispielsweise ganz leicht neue Nutzer, die Ihre App installieren und eine In-App-Aktion ausführen.
Um profitabel zu sein, sollten Sie außerdem den generierten Umsatz in Relation zu den Kosten betrachten, die angefallen sind, um diese Installationen und Aktionen zu erreichen. Daher können Sie demnächst Gebote für einen Ziel-ROAS (Return on Advertising Spend) abgeben. Für Nutzer, die vermutlich mehr Geld ausgeben, bezahlen Sie automatisch mehr als für andere. Wenn Sie nach Nutzern suchen, die wahrscheinlich das Doppelte ihrer Akquisitionskosten ausgeben, können Sie diesen Multiplikator für Ihr Ziel-ROAS-Gebot festlegen. So finden Sie die richtigen Nutzer. Der Ziel-ROAS ist ab nächsten Monat weltweit für Google App-Kampagnen auf iOS- und Android-Geräten verfügbar. Weitere Informationen
Mit Geboten können Sie die gewünschten Kunden erreichen. Als Nächstes müssen Sie ihre Aufmerksamkeit gewinnen. Hierfür bieten wir Ihnen neue Möglichkeiten zum Entwickeln und Verwalten von Creatives. Damit wird es einfacher, Ihrer Zielgruppe relevantere Anzeigen zu präsentieren und die Reichweite zu erhöhen.
- YouTube: Wenn Sie mindestens ein Bild im Querformat und ein Video haben, erfüllen Sie automatisch die Voraussetzung, um in zwei neuen YouTube-Placements für Ihre App zu werben. Das erste Placement befindet sich im YouTube-Startseitenfeed und das zweite im In-Stream-Video.
- Anzeigengruppen: Ab Ende des Monats können Sie mehrere Anzeigengruppen in derselben Kampagne einrichten und deren Assets jeweils auf ein bestimmtes Thema oder eine konkrete Botschaft für unterschiedliche potenzielle Kunden zuschneiden. Weitere Informationen
- Partnerschaften mit Agenturen – Wir arbeiten mit den vertrauenswürdigen Agenturen Vidmob, Consumer Acquisition, Bamboo, Apptamin, Webpals Mobile, Creadits, Kaizen Ad und Kuaizi zusammen, die Sie bei der End-to-End-Verwaltung von Creatives – vom Design bis zur Berichterstellung – unterstützen.
Leichtere Monetarisierung
Der zweite Schritt zum Aufbau eines profitablen App-Geschäfts ist das Erschließen einer langfristigen Einnahmequelle. Dazu müssen Sie Nutzer dauerhaft für Ihre App begeistern, aber auch auf eine effektive Monetarisierung achten – ein schwieriger Spagat. Aus diesem Grund investiert Google in automatisierte Lösungen, damit Sie mit Ihrer App mehr Einnahmen generieren und gleichzeitig eine positive Nutzererfahrung bieten können.
Letztes Jahr haben wir das neue Monetarisierungsmodell Open Bidding vorgestellt, mit dem der Wert jeder Impression automatisch maximiert werden kann. Seither haben Dutzende von Nutzern, darunter auch der koreanische Spieleentwickler Sticky Hands, an der Betaphase teilgenommen und konnten ihre Umsätze deutlich steigern.
"Open Bidding ist wirklich ein großer Gewinn. In nur einem Monat ist unser Umsatz um 14 % und unser ARPDAU um 15 % gestiegen und wir rechnen mit weiterem Wachstum, da immer mehr Anzeigenquellen online gehen. Und das Beste dabei: Der Verwaltungsaufwand ist minimal.
– Minu Kim, CEO von Sticky Hands
Neben der Umsatzsteigerung bietet Open Bidding Vorteile wie eine einfache Bedienung und eine deutliche Zeitersparnis im Vergleich zur herkömmlichen Vermittlung. Durch weniger SDKs ist der Zeitaufwand für die Integration geringer und die App läuft stabiler. Im Laufe dieses Jahres wird das Programm für alle Publisher verfügbar. Wir halten Sie auf dem Laufenden.
In der Zwischenzeit haben Sie diese Möglichkeiten, mit AdMob für einen höheren App-Gesamtumsatz und mehr Nutzerfreundlichkeit zu sorgen:
- Bildersuche: Mit diesem stabilen neuen Suchtool lassen sich unerwünschte Anzeigen unabhängig von deren Größe, Kampagne und Rotation unkompliziert ermitteln und entfernen, und zwar ganz einfach mithilfe eines entsprechenden Screenshots. Weitere Informationen
- Mit der höchsten Altersfreigabe für Anzeigeninhalte kann verhindert werden, dass für junge Nutzer unangemessene Werbung erscheint. Weitere Informationen
- Nutzermesswerte, etwa täglich aktive Nutzer und durchschnittliche Sitzungsdauer, sind demnächst auf einer neuen Dashboardkarte verfügbar. So erkennen Sie schnell, wie sich Änderungen an Ihrer Monetarisierungsstrategie (z. B. Hinzufügen einer Anzeige mit Prämie) auf wichtige Indikatoren für die App-Interaktion auswirken. Anhand dieser Informationen können Sie den Lifetime-Wert der Nutzer für alle Umsatzquellen – Anzeigen, In-App-Käufe und Handel – optimieren. Weitere Informationen
Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie Sie mit diesen Lösungen Zeit sparen und Ihr Geschäft ausbauen können, nehmen Sie am Mittwoch, den 8. Mai 2019, um 19:30 Uhr MEZ an unserer Google Ads-Keynote teil oder sehen Sie sich den Livestream an.
Aktuelle Informationen zur App-Werbung erhalten Sie auch auf der Google Marketing Live-Veranstaltung. Sie beginnt um 18:00 Uhr MEZ am Dienstag, den 14. Mai 2019. Für den Livestream anmelden
