Konference Google I/O každoročně ztělesňuje radost, jakou nám mohou technologie přinášet. Mobilní aplikace přinášejí toto nadšení miliardám lidí po celém světě a zpřístupňují vývojářům aplikací nové obchodní příležitosti.
Dnes se podělíme o několik možností, jak rozšířit firmu pomocí řešení Google pro růst a zpeněžení.
Nalezení správných uživatelů aplikací
Chytrá akvizice uživatelů začíná oslovením lidí, kteří budou s vaší aplikací nejvíce pracovat a budou generovat nejvyšší tržby. U kampaní na aplikace Google můžete zvolit druh nabídky, který nejlépe podporuje vaše cíle v oblasti růstu. Například pomocí nabídek cílové CPA můžete snadno najít nové uživatele, kteří si vaši aplikaci nainstalují a provedou v ní nějakou akci.
Pro dosažení vyššího zisku je také důležité se zamyslet nad tím, jaké tržby generujete vzhledem k nákladům na dosažení těchto instalací a akcí. Proto již brzy budete moci podávat nabídky na cílovou návratnost investic do reklamy (tROAS), abyste mohli automaticky platit více za uživatele, kteří pravděpodobně utratí více, a méně za uživatele s pravděpodobností nižší útraty. Pokud hledáte uživatele, kteří utratí dvojnásobek toho, kolik vás stojí jejich získání, můžete tento multiplikátor nastavit pro svou nabídku tROAS a ta najde odpovídající uživatele. Nabídky tROAS budou příští měsíc celosvětově k dispozici pro kampaně Google Ads na systémech iOS a Android. Přečtěte si další informace.
Nabídky představují výbornou možnost, jak oslovit ty správné zákazníky. Dalším krokem je získat a udržet jejich pozornost. Proto vám nabízíme nové varianty vývoje a správy kreativ. Díky tomu můžete zákazníkům snáze zobrazovat relevantnější reklamy na více místech.
- YouTube – svou aplikaci můžete automaticky propagovat ve dvou nových umístěních na YouTube, pokud máte alespoň jeden obrázek na šířku a jedno video. První umístění je v informačním kanálu domovské stránky YouTube a druhé je ve videu in-stream.
- Reklamní sestavy – od konce tohoto měsíce budete moci nastavit několik reklamních sestav ve stejné kampani a přizpůsobit podklady v jednotlivých reklamních sestavách různým tématům nebo sdělením pro různé zákazníky. Přečtěte si další informace.
- Partnerství s agenturami – začínáme spolupracovat s osmi ověřenými agenturami: Vidmob, Consumer Acquisition, Bamboo, Apptamin, Webpals Mobile, Creadits, Kaizen Ad a Kuaizi. Tímto krokem vám chceme pomoci kompletně spravovat kreativy od návrhu až po přehledy.
Snadnější zpeněžení
Druhým krokem tvorby ziskových aplikací je vytvoření udržitelného zdroje příjmů. Jinými slovy, musíte zajistit, aby uživatelé s aplikací nepřestali pracovat, a zároveň aplikaci stále účinně zpeněžovat. Najít správnou rovnováhu může být obtížné. Proto služba AdMob investuje do automatizovaných řešení, která vám pomohou získat z aplikace vyšší příjmy a přitom poskytovat dobrý uživatelský dojem.
Minulý rok jsme oznámili nový systém zpeněžení zvaný Otevřené nabídky, který vám pomáhá automaticky maximalizovat hodnotu každého zobrazení. Do verze beta se dosud zapojily desítky vývojářů, kteří následně zaznamenali výrazný nárůst tržeb. Patří mezi ně i herní vývojáři Sticky Hands z Koreje.
„Z Otevřených nabídek jsme naprosto nadšeni. Za jediný měsíc nám vzrostly tržby o 14 % a hodnota ARPDAU o 15 %. Navíc čekáme, že tento trend potrvá dál, protože se na internetu objevují další zdroje poptávky. Nejlepší na tom je, že nás správa této funkce nestojí skoro žádný čas.
– Minu Kim, výkonný ředitel společnosti Sticky Hands
Kromě zvýšení tržeb jsou Otevřené nabídky ve srovnání s tradičním zprostředkováním jednodušší a šetří čas. Menší počet sad SDK znamená, že strávíte méně času integracemi a vaše aplikace bude stabilnější. Sledujte aktuální informace, tento program budeme v letošním roce postupně uvolňovat pro všechny majitele obsahu.
Zde je několik dalších způsobů, kterými vám služba AdMob může pomoci snadněji zvýšit vaše celkové tržby z aplikací a přitom ochránit uživatelský dojem:
- Vyhledávání obrázků je výkonný nový vyhledávací nástroj, který pomáhá identifikovat a odstranit nevhodné reklamy ve všech velikostech, kampaních a střídáních pomocí pouhého snímku obrazovky reklamy. Přečtěte si další informace.
- Maximální hodnocení obsahu reklamy může zabránit zobrazování nevhodných reklam mladým uživatelům. Přečtěte si další informace.
- Uživatelské metriky, jako je denní počet aktivních uživatelů a průměrná doba návštěvy, budou brzy k dispozici na nové kartě hlavního panelu. Budete tak moci rychle zjistit, jak se změny strategie zpeněžení (např. přidání reklamy s nabídkou odměny) projeví na hlavních ukazatelích zapojení uživatelů. Tyto statistiky vám pomohou optimalizovat celkovou hodnotu uživatelů ve všech vašich zdrojích tržeb – reklamách, nákupech v aplikacích a obchodech. Přečtěte si další informace.
Chcete-li se dozvědět více o tom, jak vám tato řešení pomohou ušetřit čas při rozšiřování firmy, připojte se ve středu 8. května v 19:30 SELČ ke sledování naší prezentace týkající se reklam na pódiu č. 1 konference Google I/O nebo sledujte živý přenos.
Sledujte také další novinky týkající se inzerce v aplikacích na konferenci Google Marketing Live, která začíná v úterý 14. května v 18:00 SELČ. Přihlaste se k živému vysílání zde.
