Pri Googlu se zavedamo pomembnosti in občutljivosti podatkov o dogodkih konverzij naših oglaševalcev. Prizadevamo si ohraniti zaupnost in varnost podatkov o dogodkih konverzij programa Google Ads ter zagotavljati jasne informacije o omejenih načinih, na katere so podatki o konverzijah uporabljeni.
Kako Google uporablja podatke o dogodkih konverzij
Google uporablja podatke o dogodkih konverzij za poročanje o uspešnosti oglaševalskih akcij v vašem računu, kot vhodne podatke za funkcije, kot so ciljni CPA in druge samodejne strategije ponudb, ki temeljijo na konverzijah, za analiziranje vrednosti strank in poročanje o njej ter v združeni obliki v splošno dobro oglaševalcev. Googlova praksa je, da omeji dostop do podatkov o dogodkih konverzij tako znotraj Googla kot zunaj njega. Če nimamo dovoljenja oglaševalca, podatkov o dogodkih konverzij tega oglaševalca ne damo v skupno rabo z drugimi oglaševalci.
Kadar sledite konverzijam, se ti podatki o konverzijah prikažejo v poročilih, da bi vam omogočili sprejemanje boljših odločitev glede upravljanja oglaševalskih akcij. Poročila, ki vsebujejo podatke o konverzijah, so na voljo v računu Google Ads in v morebitnih povezanih računih upraviteljev (MCC).
Google lahko vaše podatke o dogodkih konverzij uporabi tudi za izboljšanje uspešnosti vaših oglaševalskih akcij. Google na primer ponuja ciljni CPA, samodejno strategijo ponudb, ki samodejno optimizira vaše ponudbe na podlagi podatkov o konverzijah v preteklosti z namenom izboljšanja splošne donosnosti naložbe. Google lahko podatke o dogodkih konverzij uporabi za izboljšanje uspešnosti nekaterih vrst oglaševalskih akcij, ne da bi vam bilo to treba posebej izbrati. Google lahko na primer uporabi podatke o dogodkih konverzij s prenosom aplikacij, da vašo aplikacijo neha oglaševati uporabniku, ki jo je že namestil.
Google poleg tega za analiziranje uporabnikov in zagotavljanje koristnih poročil o strankah uporablja samo vaše dogodke konverzij. Google lahko na primer analizira vaše dogodke konverzij, da poroča o številu novih strank, ki ste jih pridobili v določenem časovnem obdobju.
Za uporabo sledenja konverzijam programa Google Ads ni potrebno, da skupaj s konverzijami posredujete tudi denarne vrednosti. Oznake konverzij lahko umestite na poljubno stran na spletnem mestu in privzeto merijo posamične dogodke konverzije namesto denarnih vrednosti. Če se odločite, da boste skupaj s konverzijami posredovali tudi denarno vrednost, kar lahko pomaga pri ocenjevanju uspešnosti oglasa ali se uporabi pri ponujanju za ciljni ROAS, bo Google te podatke zaščitil in jih uporabljal tako, kot je opisano v tem članku.
Opomba: Pametne ponudbe se izrecno ne zavedajo osnovne definicije vrednosti, o kateri poročajo oglaševalci. Nekateri oglaševalci se morda odločijo, da bodo pri poročanju konverzij Googlu zakrili svojo resnično vrednost, vendar priporočamo, da o teh vrednostih poročate dosledno (da ne spreminjate množiteljev zakrivanja).
Google združene podatke o dogodkih konverzij uporablja tudi v splošno dobro oglaševalcev. Funkcije, kot sta samodejno ponujanje in pametno določanje cen, uporabljajo združene podatke oglaševalcev o dogodkih konverzij za izboljšanje splošne kakovosti ter natančnosti. Če sledite konverzijam in imajo vaši konkurenti korist od nekaterih od teh funkcij, se tako lahko zgodi, da z uporabo sledenja konverzijam posredno vplivate na ceno svojih klikov. Google lahko objavi tudi združene statistične podatke o dogodkih konverzij večjega števila oglaševalcev kot vir za pomoč vsem oglaševalcem.
Varnost in zasebnost za sledenje konverzijam
Google ima stroge varnostne standarde. Google Ads zbira podatke samo na tistih spletnih mestih in v tistih aplikacijah, kjer ste konfigurirali sledenje.
Uporabnikom zagotovite jasne in celovite informacije o podatkih, ki jih zbirate na svojih spletnih mestih, v aplikacijah in v drugih znamkah. Prav tako zagotovite, da boste za tako zbiranje podatkov pridobili privolitev, kjer tako zahteva zakon ali kateri koli veljaven Googlov pravilnik, ki ureja privolitev uporabnikov, vključno z Googlovim pravilnikom o privolitvi uporabnikov v EU.
