W Google wiemy, jak ważne dla naszych reklamodawców i wrażliwe są dane zdarzeń konwersji. Dbamy o poufność i bezpieczeństwo takich danych Google Ads i jasno informujemy o ograniczeniach ich wykorzystania.
Co robimy z danymi zdarzeń konwersji
Dane zdarzeń konwersji służą nam do raportowania skuteczności kampanii na Twoim koncie. Używamy ich też jako danych wejściowych dla różnych funkcji, np. strategii Docelowy CPA, i innych strategii automatycznego określania stawek na podstawie konwersji. Z danych tych korzystamy również do analizy i tworzenia raportów na temat wartości klientów oraz do generowania zestawień, które są pomocne dla reklamodawców. Stosujemy zasadę ograniczonego dostępu do danych zdarzeń konwersji zarówno wewnętrznie, jak i poza Google. Nie udostępniamy Twoich danych zdarzenia konwersji innym reklamodawcom, chyba że wyrazisz na to zgodę.
Jeśli śledzisz konwersje, dane o nich będą widoczne w Twoich raportach, aby Ci ułatwić świadome zarządzanie kampanią. Raporty z danymi o konwersjach są dostępne na Twoim koncie Google Ads i na połączonych z nim kontach menedżera (MCK).
Z danych zdarzeń konwersji możemy też korzystać do zwiększania skuteczności Twoich kampanii. Możesz np. wybrać strategię automatycznego określania stawek Docelowy CPA, która automatycznie optymalizuje stawki na podstawie wcześniejszych danych o konwersjach, aby zwiększać ogólny zwrot z inwestycji. Nie musimy też Cię prosić o zgodę, zanim zaczniemy korzystać z danych zdarzeń konwersji do polepszania skuteczności niektórych rodzajów kampanii. Możemy np. używać danych zdarzeń konwersji polegającej na pobraniu aplikacji, aby nie reklamować tej aplikacji użytkownikowi, który już ją zainstalował.
Twoje zdarzenia konwersji służą nam do analizy tylko Twoich użytkowników i dostarczania przydatnych raportów o Twoich klientach. Danych zdarzeń konwersji możemy np. używać, aby utworzyć raport dotyczący liczby nowych klientów pozyskanych w danym okresie.
Aby korzystać ze śledzenia konwersji w Google Ads, nie musisz razem z danymi o konwersjach podawać wartości pieniężnych. Tagi konwersji możesz umieścić na dowolnej stronie witryny. Domyślnie mierzą one różne zdarzenia konwersji, a nie wartości pieniężne. Jeśli zdecydujesz się wysyłać razem z danymi o konwersjach wartości pieniężne (mogące Ci służyć do oceny skuteczności reklam lub do ustalania stawek w ramach strategii Docelowy ROAS), będziemy chronić i wykorzystywać te dane w sposób opisany w tym artykule.
Uwaga: inteligentne określanie stawek nie wie, do czego konkretnie odnoszą się wartości podawane przez reklamodawców. Niektórzy reklamodawcy mogą ukrywać prawdziwe wartości poprzez ich modyfikowanie podczas przekazywania konwersji do Google, ale zalecamy podawanie tych wartości w spójny sposób (bez zmian mnożników modyfikujących).
Aby pomagać reklamodawcom, korzystamy też ze zbiorczych danych zdarzeń konwersji. Funkcje takie jak automatyczne określanie stawek i inteligentna wycena wykorzystują zbiorcze dane zdarzenia konwersji do poprawy ogólnej jakości i trafności kampanii. Jeśli używasz śledzenia konwersji, ale nie odnosisz takich korzyści jak konkurencja, być może ustawienia śledzenia konwersji wpływają pośrednio na koszt Twoich kliknięć. Możemy również publikować zbiorcze statystyki zdarzeń konwersji pochodzące od wielu reklamodawców, które mogą Ci się przydać do ulepszania strategii.
Prywatność i zabezpieczenia w zakresie śledzenia aplikacji
Standardy Google w zakresie bezpieczeństwa są rygorystyczne. Google Ads zbiera dane tylko w przypadku aplikacji, w których skonfigurowano śledzenie.
Zadbaj o to, aby udostępniać użytkownikom jasne i wyczerpujące informacje na temat danych, które zbierasz w swoich aplikacjach, a jeśli jest to wymagane prawnie, uzyskaj zgodę na ich zbieranie.
