В Google знаем колко важен и деликатен за нашите рекламодатели е въпросът с данните за събитията, водещи до реализация. Поради това полагаме грижи да запазим поверителността и сигурността им в Google Ads и предоставяме ясна информация за ограничените начини, по които те се използват.
Какво прави Google с данните за събитията, водещи до реализация
Google използва данните за събитията, водещи до реализация, за отчитане ефективността на кампаниите в профила Ви, като входяща информация за функции като целева СРА и други стратегии за автоматично офериране на базата на реализации, за анализ и отчитане на стойността на клиентите Ви, а в обобщен вид – в полза на рекламодателите. Правило на Google е да ограничава достъпа до данните за събитията, водещи до реализация, във и извън Google. Не споделяме данни за събитията с реализация на определен рекламодател с останалите, освен ако не разполагаме с неговото разрешение.
Когато проследявате реализациите си, данните за тях ще се показват в отчетите Ви, за да Ви помагат да вземате компетентни решения за управлението на кампаниите си. Отчетите с данни за реализациите са на разположение от профила Ви в Google Ads, както и през свързаните профили на мениджър (МКЦ).
Google може да използва данните за събитията Ви, водещи до реализация, и за подобряване ефективността на кампаниите Ви. Например Google предоставя „Целева СРА“ – стратегия за автоматично офериране, която автоматично оптимизира офертите Ви въз основа на данни за реализациите за минали периоди, с цел да се подобри цялостната Ви възвръщаемост на инвестициите (ROI). Google може да използва данни за събитията, водещи до реализация, за да подобри ефективността на определени типове кампании, без да се налага включване. Например Google може да използва данни за събитията, водещи до реализация, представляващи изтегляния на приложения, за да прекрати популяризирането на приложението Ви сред потребители, които вече са го инсталирали.
Google също така използва събитията, водещи до реализация, само за да анализира потребителите Ви и да предостави полезни отчети за клиентите Ви. Например Google може да анализира събитията Ви, водещи до реализация, за да отчете броя нови клиенти, които сте придобили за даден период от време.
Споделянето на парични стойности заедно с реализациите Ви не е задължително за използването на проследяване на реализациите в Google Ads. Маркерите за реализации могат да се поставят на всяка страница от сайта Ви и по подразбиране измерват по-скоро отделни събития, водещи до реализация, отколкото парични стойности. Ако решите да изпращате парична стойност заедно с реализациите си, което може да помогне да се изчисли ефективността на рекламите или да се използва в офериране за целева възвръщаемост на разходите за реклама (ROAS), Google ще защити и използва тези данни, както е описано в тази статия.
Забележка: „Интелигентно офериране“ не знае изрично каква е базовата стойност, която рекламодателите отчитат. Въпреки че някои рекламодатели може да решат да усложнят истинската си стойност, когато подават сигнал за реализации към Google, препоръчваме да отчитате последователно тези стойности (не променяйте множителите за усложняване).
И накрая Google използва обобщените данни за събитията, водещи до реализация, в полза на всички рекламодатели. Функции като автоматичното офериране и интелигентното ценообразуване например разчитат на обобщените данни за събитията с реализация от рекламодателите, за да подобрят цялостното си качество и точност. Ако проследявате реализациите и конкурентите Ви използват някои от тези функции, е възможно използването на проследяването на реализациите от Ваша страна да се отрази косвено върху цената на кликванията Ви. Google също така може да публикува статистически данни за събитията, водещи до реализация, обобщени от много рекламодатели, в полза на всички рекламодатели.
Сигурност и поверителност за проследяването на реализациите
Google се придържа към строги стандарти за сигурност. Google Ads събира данни само на сайтове и в приложения, където сте конфигурирали проследяване.
Трябва да предоставяте на потребителите ясна и изчерпателна информация за данните, които събирате в своите сайтове, приложения и други собствености. Също така трябва да получите съгласие за такова събиране, където това се изисква от закона или от приложимите правила на Google относно съгласието на потребителите, включително Правилата на Google за съгласие на потребителите в ЕС.
