Google ymmärtää, miten tärkeää ja arkaluontoista konversiotapahtumadata ja muu tapahtumadata ("tapahtumadata") on mainostajille. Siksi pyrimme takaamaan Google Adsin tapahtumadatan luottamuksellisuuden ja tietoturvan sekä kerromme selvästi, mihin rajattuihin tarkoituksiin dataa käytetään.
Mitä Google tekee konversiotapahtumadatalla ja muulla tapahtumadatalla?
Google käyttää tapahtumadataa tilisi kampanjoiden tulosten raportointiin. Dataa käytetään esimerkiksi CPA-tavoitteen hintatarjousstrategiassa ja muissa automaattisissa hintatarjousstrategioissa, jotta kampanjat tuottavat parempia tuloksia, asiakkaiden arvon analysoinnissa ja raportoinnissa sekä kaikkia mainostajia hyödyttävissä datakoosteissa. Googlen käytäntönä on rajoittaa pääsyä tapahtumadataan sekä Googlen sisällä että sen ulkopuolella. Google ei jaa mainostajan tapahtumadataa muille mainostajille ilman mainostajan lupaa.
Konversiotapahtumat ovat esimerkki tapahtumadatasta. Kun seuraat konversiotapahtumia, konversiodata näkyy raporteissa ja auttaa tekemään perusteltuja kampanjanhallintaan liittyviä päätöksiä. Löydät konversiodataa sisältävät raportit Google Ads ‑tililtäsi ja mahdollisilta siihen linkitetyiltä hallinnoijan tileiltä (Oma asiakaskeskus ‑tileiltä).
Google voi käyttää tapahtumadataa myös kampanjatulosten parantamiseen, esimerkiksi mainoksen relevanssin määrittämiseen. Google tarjoaa käyttöösi esimerkiksi CPA-tavoitteen. Se on automaattinen hintatarjousstrategia, joka optimoi hintatarjoukset automaattisesti aiemman tapahtumadatan perusteella sijoitetun pääoman tuottoprosentin parantamiseksi. Google voi käyttää tapahtumadataa myös tietyntyyppisten kampanjoiden tulosten parantamiseen ilman, että sinun tarvitsee myöntää datan käytölle lupa. Sovelluksen latauksiin liittyvän tapahtumadatan perusteella Google voi esimerkiksi lopettaa sovelluksen mainostamisen käyttäjälle, joka on jo asentanut kyseisen sovelluksen.
Google käyttää tapahtumadataa myös käyttäjien analysointiin ja asiakkaita koskevien hyödyllisten raporttien luontiin. Google voi esimerkiksi analysoida konversiotapahtumia tietyllä ajanjaksolla saamiesi uusien asiakkaiden määrän raportoimiseksi.
Sinun ei tarvitse jakaa rahallista arvoa konversiotapahtumien mukana voidaksesi käyttää Google Adsin konversioseurantaa. Konversiotagit voidaan sijoittaa mille tahansa sivuston sivulle, ja ne mittaavat oletuksena erillisiä konversiotapahtumia rahallisen arvon sijaan. Jos lähetät rahallisen arvon konversioiden mukana, Google suojaa ja käyttää kyseistä dataa tässä artikkelissa kuvatulla tavalla. Rahallisen arvon lähettäminen voi auttaa mainostulosten arvioinnissa, ja dataa voidaan käyttää myös ROAS-tavoitehintatarjouksissa.
Google käyttää myös mainostajilta kootun tapahtumadatan signaaleja kaikkien mainostajien hyväksi. Esimerkiksi automaattiset hintatarjoukset ja älykäs hinnoittelu hyödyntävät mainostajien tapahtumadatasta saatavia signaaleja laadun ja tarkkuuden parantamiseen. Jos seuraat konversioita ja kilpailijasi hyötyvät näistä ominaisuuksista, konversioseurannan käyttäminen saattaa vaikuttaa epäsuorasti klikkausten hintoihin. Google saattaa myös julkaista useilta mainostajilta koottuja konversiotapahtumatilastoja, joita kaikki mainostajat voivat hyödyntää.
Turvallisuus ja yksityisyys konversiotapahtumien ja muiden tapahtumien seurannassa
Googlella on tiukat turvallisuusstandardit. Google Ads kerää dataa vain niiltä sivustoilta ja niistä sovelluksista, joille olet määrittänyt seurannan.
Kerro käyttäjille selkeästi ja kattavasti, mitä dataa keräät sivustoilla, sovelluksissa ja muissa mittauskokonaisuuksissa. Varmista myös, että saat suostumuksen, jos laki tai jokin käyttäjäsuostumusta koskeva Googlen käytäntö (esim. Googlen EU-käyttäjäsuostumuskäytäntö) sitä edellyttää.