Высокая эффективность рекламы без дополнительных усилий
На пути к покупке современные потребители сталкиваются с огромным количеством информации на различных сайтах и устройствах. Маркетологи должны понимать, как взаимодействовать с пользователем в тот или иной момент. И здесь на помощь приходит автоматизация.
Принцип работы
В Google Рекламе доступны такие функции, как интеллектуальное назначение ставок и умные объявления. В них применяются технологии машинного обучения, что позволяет в режиме реального времени анализировать миллионы различных сигналов и показывать релевантную рекламу заинтересованным пользователям в наиболее подходящие моменты.
Таким образом, вам не нужно тратить время и вручную оптимизировать объявления или ставки: вы можете быстро добиться отличных результатов благодаря автоматизации.
Интеллектуальное назначение ставок
Эта функция позволяет оптимизировать ставки в режиме реального времени для каждого аукциона, что существенно упрощает работу со ставками и улучшает результаты в рамках имеющегося бюджета.
Умные объявления
Рекламное воздействие во многом обусловлено качеством объявлений. В умных объявлениях применяется машинное обучение Google, что позволяет подбирать сочетание элементов, которое будет наиболее эффективным для того или иного пользователя. Благодаря этому у вас освобождается время на решение важных маркетинговых задач.
Типы умных объявлений
Адаптивные медийные объявления
Вы добавляете объекты (изображения, заголовки, логотипы и описания), на основе которых в Google Рекламе будут автоматически созданы объявления для показа в контекстно-медийной сети.
Динамические поисковые объявления
При таргетинге объявлений этого формата учитывается контент на вашем сайте. Кроме того, динамические поисковые объявления дополняют кампании с таргетингом по ключевым словам.
Адаптивные поисковые объявления
Этот формат позволяет составлять из заданных вами элементов объявление, содержание которого автоматически подбирается для каждого пользователя.
Специалисты агентства цифрового маркетинга HawkSEM использовали интеллектуальное назначение ставок и умные объявления, чтобы повысить рентабельность инвестиций своих клиентов:
|
– рост количества конверсий* |
"Мы добились впечатляющих результатов – Сэм Ядегар (Sam Yadegar), |
*Внешние данные Google по всем странам за 2018 г.
Следите за результатами своих рекламных кампаний, проверяя эффективность стратегии назначения ставок, и вносите изменения по мере необходимости.