Putovi korisnika su složeni, pa su marketinškim stručnjacima potrebni alati da bi saznali kako različite mreže, kampanje i oglasi zajedno stvaraju konverzije jer YouTube kampanje, kampanje na Google prikazivačkoj mreži i Discovery kampanje mogu biti dio korisnikovog puta do konverzije. Izvješća o atribuciji i naši modeli atribucije mogu pomoći marketinškim stručnjacima da otkriju te uvide.
Interakcije s YouTube oglasima, oglasima na Google prikazivačkoj mreži i Discovery oglasima možete pregledati u tim izvješćima tako da s padajućeg izbornika Dimenzija odaberete Mreže.
Saznajte više o izvješćima o atribuciji.
Prednosti
Izvješća o atribuciji:
- prikazuju kako kampanje za pretraživačku mrežu, YouTube kampanje, kampanje na Google prikazivačkoj mreži i Discovery kampanje zajedno potiču konverzije
- omogućuju pregled klikova na pretraživačkoj mreži, klikova i interakcija s videooglasima na YouTubeu, klikova na prikazivačkoj mreži te Discovery klikova i interakcija na putu do konverzije
- pružaju uvide u izvedbu kampanja i pokazuju kako se zasluga distribuira u modelima atribucije
- utječu na postavku tCPA-a ili proračuna, prikazujući koje kampanje i mreže dovode do konverzija.
Zahtjevi
Da bi putovi na različitim mrežama bili vidljivi, morate:
- oglašavati na Google pretraživačkoj mreži, YouTubeu, Google prikazivačkoj mreži ili Discovery mreži
Napomena: ako imate različite Google Ads račune koji usmjeravaju promet s pretraživačke mreže, YouTubea, Google prikazivačke mreže i promet iz Discovery kampanja na istu web-lokaciju s istim ciljevima, obavezno upotrebljavajte praćenje konverzija na više računa , što zahtijeva račun upravitelja (MCC).
- upotrebljavati Google Ads ili Google Analytics 4 (GA4) praćenje konverzija.
Napomena: praćenje izvanmrežnih konverzija ne može mjeriti neke angažmane na YouTubeu. Te vrste konverzija prikazivat će samo putove klikova na Pretraživanju i YouTubeu. Podrška za atribuciju na temelju podataka za Discovery kampanje uvodi se u narednim mjesecima.
Najbolji primjeri iz prakse za praćenje konverzija na više računa
Da bi izvješća o atribuciji prikazivala aktivnost na više mreža, morate upotrebljavati Google Ads praćenje konverzija s uvidom u kampanje za pretraživačku mrežu, YouTube kampanje, kampanje na Google prikazivačkoj mreži i Discovery kampanje. Ako upotrebljavate praćenje konverzija na više računa, pazite da sve kampanje za pretraživačku mrežu, YouTube kampanje, kampanje na Google prikazivačkoj mreži i Discovery kampanje na različitim računima prate konverzije na razini računa upravitelja (MCC-a).
Upotrijebite značajku karte računa u Google Adsu da biste provjerili je li vaš račun postavljen za točno prikazivanje izvješća za više mreža.
Evo kako provjeriti postavke praćenja konverzija na više računa:
- Na Google Ads računu kliknite ikonu alata
u gornjem desnom kutu.
- U odjeljku Postavljanje odaberite Karta računa.
- Na navigacijskom izborniku kliknite Nadređeno praćenje konverzija da biste provjerili koji računi nasljeđuju praćenje konverzija na razini upravitelja.
- Ako se pokraj računa ne prikazuje ikona kvačice, taj račun upotrebljava praćenje konverzija na razini računa, a podaci o konverzijama i kampanjama s tih računa neće biti vidljivi u izvješćima o atribuciji za više mreža. Razmislite o postavljanju praćenja konverzija na više računa da biste dobili cjelovitu sliku u izvješćima o atribuciji.
Što možete očekivati
Slično bilo kojem ažuriranju modela atribucije, prilikom prebacivanja s modela atribucije samo za pretraživačku mrežu na model atribucije za više mreža (pretraživačka mreža, YouTube, Google prikazivačka mreža i Discovery) možda ćete vidjeti neke promjene u izvješćima Kampanje:
- Frakcijska zasluga: zasluga za određenu konverziju distribuira se na interakcije s oglasima koje su pridonijele konverziji, u skladu s vašim odabranim modelom atribucije. Zbog toga ćete po prvi put vidjeti decimalne brojeve u stupcima Konverzije i Sve konv. za neke vrste kampanja i mreža kada se prebacite na model koji se ne odnosi na zadnji klik.
- Vremenski odmak: Google Ads bilježi konverzije u skladu s datumom interakcije s oglasom. Budući da model atribucije koji se ne odnosi na zadnji klik dijeli zaslugu za konverziju među više interakcija, a svaka se dogodila u različito vrijeme, vremenski odmak povezan s izvješćivanjem o "Kampanjama" može porasti. Kao rezultat toga, možda ćete primijetiti privremeni, blagi pad broja konverzija za posljednjih nekoliko dana nakon izmjene modela atribucije.
- Prebacivanje zasluga: uz bilo koju promjenu modela atribucije mogli biste primijetiti prebacivanje zasluga za konverziju na različite kampanje, mreže, grupe oglasa i ključne riječi koje upotrebljavaju tu radnju konverzije.
- Napomena: možete provjeriti izvješće Usporedba modela da biste usporedili dva modela atribucije i pregledali distribuciju zasluga za dva modela atribucije (npr. Zadnji klik i Na temelju podataka).
Razlike u izvješćima
Evo kako se bilježenje konverzija razlikuje u izvješćima o atribuciji za više mreža u odnosu na stranicu Kampanje:
| Izvješća o atribuciji | Stranica Kampanje | |
|---|---|---|
| Vrijeme događaja | Vrijeme konverzije | Vrijeme upita oglasa prije klika koji je doveo do konverzije. (Dodajte stupce "prema vremenu konv." na stranicu Kampanje da bi se obuhvaćeno razdoblje u izvješćima o atribuciji bilo isto) |
| Pokrivenost mreža |
Pretraživačka mreža, YouTube (uključujući Google partnere za videosadržaje), Google prikazivačka mreža i Discover Napomena: kampanje za maksimiziranje izvedbe i kampanje za generiranje potražnje imat će oznaku Više mreža. |
Pretraživačka mreža (uključujući partnere na pretraživačkoj mreži), YouTube (uključujući Google partnere za videosadržaje), Google prikazivačka mreža, Gmail, Google karte, aplikacije i Discover |
| Pokrivenost kampanja |
Kampanje za pretraživačku mrežu, Shopping kampanje (uključujući pametne Shopping kampanje), videokampanje, kampanje za prikazivačku mrežu (koje ne uključuju plaćanje za konverzije) i kampanje za generiranje potražnje Kampanje za aplikacije još nisu podržane. |
Kampanje za pretraživačku mrežu, Shopping kampanje (uključujući pametne Shopping kampanje), videokampanje, kampanje za prikazivačku mrežu, kampanje za generiranje potražnje, kampanje za aplikacije, kampanje za hotele |
| Pokrivenost videooglasa |
Slijed oglasa, bumper oglasi, umetnuti oglasi koji se ne mogu preskočiti, umetnuti oglasi koji se mogu preskočiti |
Bumper oglasi, oglasi masthead, umetnuti oglasi koji se ne mogu preskočiti, oglasi izvan videozapisa, umetnuti oglasi koji se mogu preskočiti, videooglasi u feedu |
| Pokrivenost konverzija |
Google Ads praćenje konverzija*, Google Analytics cilj i uvoz konverzija (uključujući konverzije Android aplikacija), uvoz izvanmrežnih konverzija, konverzije pozivom (klik za poziv, uvoz poziva, konverzije pozivom na web-lokaciji) i aplikacijske konverzije *Napomena: konverzije angažiranim pregledom (EVC-ovi) podržane su u Google Ads i Google Analytics 4 (GA4) entitetima, ali konverzije pripisane pojavljivanjima (VTC-ovi) trenutačno nisu podržane u Google Analyticsu 4. |
Svi izvori u izvješćima o atribuciji uz konverzije ostvarene posjetom trgovini |
| Povijesni vremenski okviri |
Vremenski okviri konverzije primjenjuju se u izvješćima o atribuciji na isti način kao na stranici Kampanje. Osim toga, u izvješćima o atribuciji možete upotrijebiti vremenski okvir retrospektivnog pregleda da biste odredili za koliko dugo razdoblje od konverzije želite uključiti interakcije s oglasom u podatke u izvješćima. Na primjer, preporučujemo da uzmete u obzir samo interakcije s oglasom unutar 30 dana od konverzija (bez obzira na vremenske okvire tih konverzija). Izvješće Usporedba modela također ima opciju vremenskog okvira retrospektivnog pregleda Zadano. Opcija Zadano postavlja vremenski okvir retrospektivnog pregleda za svaku konverziju u pripadajući vremenski okvir konverzije. |
Vremenski okvir konverzije postavlja se za svaku radnju konverzije u odjeljku Alati > Mjerenje > Konverzije. Konverzije bez prethodne interakcije s oglasom unutar vremenskog okvira konverzije ne bilježi se u Google Adsu. Saznajte više o vremenskim okvirima klika. |
