运用视频素材资源提升广告效果
如果说一张图片胜过千言万语，那么一段 30 秒的视频必能讲述引人入胜的故事。事实上，超过 60% 的购物者认为，在线视频为他们的购物决定提供了建议或灵感。1正因如此，我们推出了适用于自适应展示广告的视频素材资源。
我们打造了自适应展示广告，帮助您适应越来越多样的内容类型和屏幕尺寸。现在，您可以将覆盖面扩大到新的广告资源，还可以利用影像、声效和动作提升广告效果，同时还能在广告制作、测试和优化方面进行调整。
首先，制作或修改自适应展示广告，然后从您的 YouTube 页面选择最多 5 个（可选）视频。
在 Google Ads 界面中选择视频
善用组合报告，发掘新的广告素材洞见
虽然机器学习技术可帮助您向合适的客户投放效果最佳的广告，但有时却很难确定哪些方面效果出色及相关原因。借助新的组合报告，您将可以了解不同的广告素材资源组合的效果如何。
这款新推出的报告会显示自适应展示广告中生成的效果最佳的素材资源组合。您将看到各个组合的版块，这些组合依据您的图片、文字、动态 Feed 和视频划分。
要在 Google Ads 中查看组合报告，请点击“广告”表格中的“查看广告详情”，然后选择“组合”标签页
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最佳做法：现在您已经了解了哪些广告素材组合能够引起潜在客户的共鸣，不妨尝试在各类广告系列中进行测试，找出效果最佳的广告素材组合。 |
利用广告效力统计信息摘要，制作更优质的自适应展示广告
制作相关且实用的展示广告是每位广告客户最为关注的方面。借助广告效力统计信息摘要，您可以确保自适应展示广告在开始展示之前，做好万全准备，能够取得理想成效。
Google Ads 会检查您的不同的标题、图片和广告内容描述的数量是否达到最优。要提升广告效力，不妨查看统计信息摘要中突出显示的“后续步骤”部分，尝试采取相应步骤。
广告效力统计信息摘要，显示在 Google Ads 中的广告预览上方
作者：Akshay Dayal，展示广告产品经理
1. Google/Ipsos，“How People Shop With YouTube”（人们如何通过 YouTube 购物），2018 年 7 月
