为酒店广告系列和指定旅行目标的效果最大化广告系列设置转化衡量

借助转化衡量，您可以了解广告点击转化为您网站上有价值的客户活动（例如预订）的效率。

设置要在酒店广告系列或指定旅行目标的效果最大化广告系列报告中跟踪的转化后，Google 会将酒店预订情况的相关数据发送给您，以启用广告系列效果跟踪。这样，您就可以监控酒店数据和整体广告系列效果了。

Google 代码植入

要为酒店广告和指定旅行目标的效果最大化广告系列投放的广告实现 Google Ads 转化衡量，请按以下 3 个步骤操作：

该图展示了如何手动或使用 Google 跟踪代码管理器设置 Google Ads 酒店转化跟踪。

第 1 步：创建 Google 代码和事件代码

注意：

  • 转化类别必须设置为“购买”，才能用于智能出价广告系列（采用“智能点击付费”或“目标广告支出回报率”出价策略）。

  • 对于酒店广告系列，Google 仅支持最终点击归因模型。

  • 如果您已经在使用 Google 代码转化衡量代码，请直接跳到第 2 步。

  1. 在 Google Ads 账号中，点击目标图标 目标图标。
  2. 点击该版块菜单中的转化下拉菜单。
  3. 点击摘要。
  4. 点击 + 新建转化操作。
  5. 选择您要跟踪的转化，然后按照微件中的说明执行操作。了解如何为网站设置转化衡量。
    • 如果您打算跟踪您网站上的酒店预订情况，请务必选择以下选项：
      • 类别：购买/销售
      • 值：使用不同的值，以及大于 0$ 的默认值
      • 计数：每次转化。
      • 归因模型：最终点击
  6. 点击完成，完成代码的设置。

第 2 步：添加 Google 代码和事件代码

要实现 Google Ads 酒店转化衡量，您可以选择 2 种方案：

方案 1：在网站的 HTML/AMP 中直接实现

方案 2：针对 Google 跟踪代码管理器的说明

为了让转化衡量能够正常发挥作用，您需要添加由 Google 代码和事件代码段组成的转化衡量代码。如果使用 Google 跟踪代码管理器添加代码，请按照“方案 2：Google 跟踪代码管理器”中的说明操作。

方案 1：针对直接实现 (HTML/AMP) 的说明

该图展示了如何在您网站的 HTML/AMP 中设置 Google Ads 酒店转化跟踪。

HTML 网页

  1. 在酒店网站的每个网页上添加 Google 代码。请注意，这包括预订流程中涉及到的每个网页（可能由第三方预订引擎托管）。针对此类情况，请确保预订引擎在每个网页上都添加了相应代码，包括确认网页在内。
    1. 打开各个网页的 HTML 代码。
    2. 从以下可选方案中选择其一：
      • 如果您尚未在网站上添加 Google 代码，请复制 Google 代码并将其粘贴到一对 head 标记 (<head></head>) 之间。
        示例：

        <script async
        src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>

        <script>

        window.dataLayer = window.dataLayer || [];

        function gtag(){dataLayer.push(arguments);}

        gtag('js', new Date());

        gtag('config', 'TAG_ID');

        </script>

        查看关于设置 Google 代码的准则。
        • 如果您已在网站上添加了来自其他 Google 产品（如 Google Analytics）或其他 Google Ads 账号的 Google 代码，请复制下面的“config”命令，并将其添加到您网站中出现的每一处 Google 代码中，放在 </script> 结束标记的正上方。

          gtag ('config', 'AW-GOOGLE_CONVERSION_ID');
        • 如果您或某个经理账号在为另一项转化操作设置代码时已在网站上添加了 Google 代码，请确保在您网站的每个网页上都添加了该代码，并检查“config”命令是否包含您的 Google Ads 账号的转化 ID。
    3. 保存对这些网页所做的更改。
  2. 在转化页上添加该事件代码段。转化页是指客户完成转化后进入的网站页面，例如“感谢预订”网页。请注意，预订转化页可能由您的预订引擎托管，此类情况下需要第三方实施以下步骤：
    1. 打开转化页的 HTML 代码。
    2. 复制下面的代码段，并将其粘贴到网页的一对 head 标记 (<head></head>) 之间，紧接在 Google 代码之后。
      示例：
      <!-- Event snippet for Hotel Booking conversion page --> <script>

      gtag('event', 'conversion', {'send_to': 'AW-CONVERSION_ID/AW-CONVERSION_LABEL',

      'value': 1.0,

      'currency': 'USD'

      });

      </script>

    3. 添加代码，以实现向 transaction_id 参数动态传递值。在跟踪您网站上完成的购买、达成的销售或获得的潜在客户时，此参数可确保每次转化只被统计一次。
    4. 添加代码，以实现向 value 和 currency 参数动态传递值。这样一来，您就可以通过交易的具体价值（例如某次销售带来的收入）来跟踪转化。
    5. 保存对该网页所做的更改。

AMP 网页

对于任何采用 AMP 框架构建而成的网页，您都应当按照以下说明为其添加代码：

  1. 在网站的每个网页上添加 Google 代码。
    1. 打开各个网页的 HTML 代码。
    2. 从以下可选方案中选择其一：
      • 如果您尚未在网站上添加 Google 代码，请在您的 Google Ads 账号中选择相应的选项，然后添加以下 2 个代码：
        1. 复制相应代码并将其粘贴到一对 head 标记 (<head></head>) 之间、AMP JS 库的前面。
          示例：
          <script async custom-element="amp-analytics" src="https://cdn.ampproject.org/v0/amp-analytics-0.1.js"></script>
        2. 复制第二个代码，并将其粘贴到您所有 AMP 网页的 body 标记对 (<body></body>) 之间。
          示例：
          <!-- Google tag (gtag) - Google Ads: 813068219 --> <amp-analytics type="gtag" data-credentials="include"> <script type="application/json"> { "vars": { "gtag_id": "AW-813068219", "config": { "AW-813068219": { "groups": "default" } } }, "triggers": { } } </script> </amp-analytics>
        3. 查看关于设置 Google 代码的更多准则。
      • 如果您已在网站上添加了来自其他 Google 产品（如 Google Analytics）或其他 Google Ads 账号的 Google 代码，请在 Google Ads 账号中选择相应选项，然后复制相应行代码并将其添加到您网站中出现的每一处 Google 代码的“config”部分中。
        示例：
        "AW-813068219": { "groups": "default" }
      • 如果您或某个经理账号在为另一项转化操作设置代码时已在网站上添加了 Google 代码，请确保在您网站的每个网页上都添加了该代码，并检查“config”部分是否包含您的 Google Ads 账号的转化 ID。示例：AW-813068219。
    3. 保存对这些网页所做的更改。
  2. 在转化页上添加该事件代码段。转化页就是用户在您网站上完成转化后会进入的网页，例如“感谢下单”页。
    1. 打开转化页的 HTML 代码。
    2. 从您的 Google Ads 账号中复制代码段，并将其粘贴到 Google 代码的“triggers”部分。
      示例：
      "C_7c-ug1nyyfk": { "on": "visible", "vars": { "event_name": "conversion", "value": 200.0, "currency": "USD", "transaction_id": "", "send_to": ["AW-813068219/_XirCILNzJkDELvf2YMD"] } }
    3. 添加代码，以实现向 transaction_id 参数动态传递值。在跟踪您网站上完成的购买、达成的销售或获得的潜在客户时，此参数可确保每次转化只被统计一次。
    4. 添加代码，以实现向 value 和 currency 参数动态传递值。这样一来，您就可以通过交易的具体价值（例如某次销售带来的收入）来跟踪转化。
    5. 保存对该网页所做的更改。

了解如何向网站添加 Google 代码。

方案 2：针对 Google 跟踪代码管理器的说明

该图展示了使用 Google 跟踪代码管理器设置 Google Ads 酒店转化跟踪的步骤。

如果您使用 Google 跟踪代码管理器，则可以按照以下步骤为酒店广告实现 gtag.js：

  1. 在您的 Google Ads 账号中创建代码。
  2. 使用转化 ID 和转化标签，在 Google 跟踪代码管理器中配置代码。
  3. 添加转化链接器代码。
  4. 将此代码添加到所有网页中，包括转化页。
  5. 根据您的偏好设置参数，以修改代码。
在 Google Ads 账号中创建代码后，请使用自定义 HTML 标记选项添加相关变量（详见第 3 步：修改事件代码酒店参数）。我们不建议使用 Google Ads 模板，因为它不支持酒店广告系列报告的所有变量。

Google 代码段应设置为在所有网页上运行，包括确认页，且事件代码段仅应在确认页上运行。

最后，为了实现最佳的网络浏览器兼容性，我们建议启用转化链接器。

请查看 Google 跟踪代码管理器的详细信息，但务必考虑特定于酒店广告的说明。

第 3 步：修改事件代码酒店参数

自 2024 年 4 月 30 日起，“佣金（按入住付费）”出价策略和“佣金（按转化次数付费）”出价策略将不再适用于新的酒店广告系列。

在 2025 年 2 月 20 日之前，采用基于佣金的出价策略的有效酒店广告系列仍可继续投放。请参阅酒店广告中基于佣金的出价策略即将弃用，详细了解后续步骤。

要提交转化衡量信息，请在代码中额外添加以下参数：
参数 值类型 示例值 说明 必需 - 是/否
'value' 浮点数 16.20

将 ‘value’ 替换为用户需要支付的金额。您可以使用基本价格或总价格。十进制数字请使用“.”。例如“16.20”。

注意：此值将用于智能出价策略。

 是
'currency' 字符串 ‘USD’

将 ‘currency’ 替换为符合 ISO 4217 标准的货币代码（由 3 个字母组成），用于表示预订所用的货币。

货币代码适用于 ‘value’ 变量。

 是
'transaction_id' 字符串 'HA12345'

将 'transaction_id' 替换为转化衡量代码中的预订参考号或订单 ID，以免重复统计转化。

注意：Google Ads 报告中不会显示订单 ID。

 否（推荐）
'id' 字符串 ‘1234’ 将 'id' 替换为您要记录转化数据的酒店的物业 ID。此 ID 必须与您酒店列表中的 ID 一致。 否
'start_date' 字符串 “2020-12-13” 将 ‘start_date’ 替换为入住日期。将日期格式设置为 YYYY-MM-DD。 否
'end_date' 字符串 “2020-12-13” 将 ‘end_date’ 替换为退房日期。将日期格式设置为 YYYY-MM-DD。 否
注意：您的广告系列报告中可以查看的转化变量仅包括 'value' 和 'currency'。您无法查看 'transaction_id'、'id'、'start_date' 或 'end_date' 值。

已配置的 Google 代码示例（重要）

请仔细对照下列语法，检查您的代码实现是否正确。确保使用 'item' 数组来添加酒店参数（例如 'id'、'start_date' 和 'end_date'）。

将 Google 代码放置在所有页面上，包括事件代码段上方的确认页面。

更新 Google 代码后：

<!-- Google Tag (gtag.js) - Google Ads -->

<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-GOOGLE_CONVERSION_ID"></script>

<script> window.dataLayer = window.dataLayer || [];

function gtag(){dataLayer.push(arguments)};
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'AW-GOOGLE_CONVERSION_ID');
</script>
然后将事件代码段放置在确认页上。

更新全局事件代码段后：

<script>

gtag('event', 'purchase', {

'send_to': [

'AW-GOOGLE_CONVERSION_ID/GOOGLE_CONVERSION_LABEL'

'transaction_id': 'BOOKING_ID',

'value': PRICE,

'currency': 'CURRENCY',

'items': [{

'id': 'PARTNER_HOTEL_ID',

'start_date': 'CHECK_IN_DATE',

'end_date': 'CHECK_OUT_DATE'

}]

});

</script>

如果缺少酒店转化参数，会有什么影响？

注意：这不适用于指定旅行目标的效果最大化广告系列。

酒店参数可让您深入了解每个预订的相关信息，例如已预订的酒店 ID 和住宿日期。这些参数还可以帮助 Google 更好地优化广告效果和提供更详细的报告。如果您的酒店广告系列使用的是“佣金（按入住付费）”出价策略，则这些参数还会用于结算。如果您的 Google Ads 转化数据中未提供此类数据，我们会根据您的默认转化设置来确定转化 “value” 和 “currency”，并根据点击时间参数来确定住宿日期（“start_date” 和 “end_date”）和酒店 ID (“id”)。在这种情况下，如果按点击时间记录的入住日期早于转化日期，我们会默认采用入住日期作为转化日期。

衡量多个账号的转化次数

如果您需要将同一事件计为多个 Google Ads 账号的转化，则可以通过转化事件代码段的 'send_to' 参数传递多个转化 ID 字符串。

另一种可以采用的方案是使用跨账号转化衡量功能。使用该功能时，可以让一个经理账号 (MCC) 拥有转化操作，然后与其一个或多个子账号共享转化操作。您只需在事件代码段中指定一个转化标识符即可。详细了解跨账号转化衡量。确保已启用自动标记。

注意：如果您尚未使用跨账号转化衡量，那么当您创建新的转化操作时，系统会自动启用自动标记功能。如果您已经在使用跨账号转化衡量，则需要根据上述步骤在每个子账号中手动启用自动标记功能。

Google 代码示例

Google 代码示例：

<!-- Google Tag (gtag.js)& →

<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-GOOGLE_CONVERSION_ID_1"></script>

<script> window.dataLayer = window.dataLayer || [];

function gtag(){dataLayer.push(arguments)};

gtag('js', new Date());

gtag('config', 'AW-GOOGLE_CONVERSION_ID_1');

gtag('config', 'AW-GOOGLE_CONVERSION_ID_2');

</script>

启用自动标记功能

必须启用自动标记功能，才能正确跟踪转化情况。查找有关为您的账号设置自动标记功能的说明。

测试转化衡量代码

如果您要创建测试订单，请按照以下步骤检查是否传递了参数：

借助 Chrome 开发者工具进行调试

  1. 在 Chrome 中打开一个新标签页。
  2. 点击浏览器窗口右上角的三点状图标 ，然后依次选择更多工具 > 开发者工具。
    • 如果您没有看到 Chrome 菜单，可以通过以下按键打开“开发者工具”：
      • Ctrl + Shift + i（在 Windows 中）
      • Command + Shift + i（在 Mac 上）
  3. 点击网络标签页。
  4. 不要关闭开发者工具窗口。
  5. 访问包含转化衡量代码的页面。
  6. 查找以下请求：www.googleadservices.com。
  7. 检查转化衡量请求的组成元素，验证其是否与您的账号和转化名称相匹配。

所有转化衡量请求都是以相同的网址结构开头：

www.googleadservices.com/pagead/conversion/

完整请求如下所示：

http://www.googleadservices.com/pagead/conversion/123456789/

?

random=1309518235472
&cv=6
&fst=1309518235472
&num=1
&fmt=2
&value=0
&label=AAAAAAAAAAAAAAAAAAA
&bg=ffffff
&hl=it
&guid=ON
&u_ h=1200
&u_w=1920
&u_ah=1174&
u_aw=1920
&u_cd=24
&u_his=2
&u_tz=60
&u_
java=true
&u_nplug=19
&u_nmime=97
&url=http%3A//www.example.com/conversion-page.html

www.googleadservices.com/pagead/conversion/ 后的数字应与您的转化 ID 一致，且 &label= 后的字符应与您的转化标签一致。否则，则此代码很有可能关联的是其他转化操作。

要解决此问题，您可能需要为此转化操作生成新的转化衡量代码并将其放置到您的网站上，或向有权访问您的网站代码的其他人确认，看看他们是否已为其他转化操作添加转化衡量代码。

注意事项

如果您切换到跨账号转化衡量，则无论您的代码处于什么状态，您在客户账号中设置的任何转化操作都将停止跟踪新点击带来的转化。转化操作将在自己的窗口中继续跟踪您在切换之前发生的点击所带来的转化。在选择采用跨账号转化衡量后，您只能在经理账号中跟踪转化。

网站跟踪的安全与隐私权问题

Google 采用的安全标准非常严格。只有包含 Google 转化跟踪代码的网页才会通过该计划进行跟踪，跟踪时将使用数据加密技术和安全服务器。

请务必清楚、全面地向用户披露有关您的网站在数据收集方面的信息，在法律要求的情况下，还须就此类数据收集征得用户同意。

注意：对于收集、共享和使用个人数据以便提供个性化广告这方面的事宜，如果您没有按照法律要求征得用户同意，请务必通过修改 Google 代码来针对特定用户停用再营销数据的收集。详细了解 Google 代码。

移动应用转化衡量

您可以使用移动应用转化来跟踪应用安装和应用内操作情况。与酒店广告系列的网站转化类似，您必须启用自动标记，并在转化设置中将转化类型设置为“购买”，这样才能用于智能出价。

您随后需要通过 Firebase 或第三方 SDK 发送相关的酒店参数（例如入住或退房日期和酒店 ID），以开始跟踪移动应用转化。

使用 Firebase 设置移动应用转化衡量

Firebase 是 Google 的移动平台，旨在帮助您开发更好的移动应用以及拓展您的业务。如需完成酒店广告系列的移动应用转化衡量设置，可以通过 Firebase Analytics API 发送必需的酒店参数。

Firebase 参数 值类型 说明 示例
FirebaseAnalytics.Param.VALUE 浮点数

将此参数替换为用户需要支付的金额。您可以使用基本价格或总价格。对于十进制数，请使用“.”（例如“16.20”）。

注意：此值将用于智能出价策略。

Bundle params = new Bundle();

params.putDouble(Param.VALUE, 150.00);

params.putString(Param.CURRENCY, "USD" ); // e.g. $150.00 USD
FirebaseAnalytics.Param.CURRENCY 字符串

请将此参数替换为符合 ISO 4217 标准的货币代码（由 3 个字母组成），用于表示预订所用的货币。

货币代码适用于 ‘value’ 变量。

Bundle params = new Bundle();

params.putString(Param.CURRENCY, "USD");
FirebaseAnalytics.Param.TRANSACTION_ID 字符串

将此参数替换为转化衡量代码中的预订参考号或订单 ID，以免重复统计转化。

注意：Google Ads 报告中不会显示订单 ID。

Bundle params = new Bundle();

params.putString(Param.TRANSACTION_ID, "HA12345");
FirebaseAnalytics.Param.ITEM_ID 字符串 将此参数替换为您要记录转化数据的酒店的物业 ID。此 ID 必须与您酒店列表 Feed 中的 ID 一致。

Bundle params = new Bundle();

params.putString(Param.ITEM_ID, "1234");
FirebaseAnalytics.Param.START_DATE 字符串 将此参数替换为入住日期。将日期格式设置为 YYYY-MM-DD。

Bundle params = new Bundle();

params.putString(Param.START_DATE, "2022-09-10");
FirebaseAnalytics.Param.END_DATE 字符串 将此参数替换为退房日期。将日期格式设置为 YYYY-MM-DD。

Bundle params = new Bundle();

params.putString(Param.END_DATE, "2022-09-14");

使用第三方 SDK 设置移动应用转化衡量

为了帮助您做出更明智的应用营销决策，Google Ads 可与众多第三方应用分析工具协同配合，共同支持 Google 的应用动态再营销方案。

如果您使用上述某款第三方应用分析工具，请将您的第三方应用分析工具与 Google Ads 相关联，以便创建基于您的数据的细分受众群。不妨与第三方应用分析工具的代表一起设置其应用的 SDK，并创建“购买”转化类型。

完成后，使用 app_event_data JSON 对象将必需的酒店参数作为转化衡量请求的一部分发送，针对酒店广告系列实现移动应用转化衡量。可接受的值为字符串和字符串数组。

以下参数应添加到 app_event_data 中：

  • start_date （采用 YYYY-MM-DD 格式）
  • end_date （采用 YYYY-MM-DD 格式）
  • item_id
  • transaction_id

应在转化级别添加以下参数：

  • value
  • currency_code

详细了解移动应用转化衡量。

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