Konversijų stebėjimas gali padėti suprasti, kaip efektyviai skelbimų paspaudimai skatina vertingą klientų veiklą svetainėje, pvz., užsakymus.
Kai nustatysite viešbučių kampanijų ataskaitų konversijas, „Google“ atsiųs rezervuotų viešbučių duomenis, kad būtų galima įgalinti kampanijos našumo stebėjimą. Taip galėsite stebėti viešbučių duomenis ir bendrą kampanijos našumą.
Svetainės žymos diegimas
Norėdami įdiegti Viešbučių skelbimų „Google Ads“ konversijų stebėjimą, atlikite toliau nurodytus tris veiksmus.
1 veiksmas: sukurkite bendrąją svetainės žymą ir įvykio žymą
Pastaba
- Išmaniojo kainų siūlymo kampanijose (PMUP, komisiniai) turi būti nustatyta konversijos kategorija „Pirkti“.
- „Google“ palaiko tik viešbučių kampanijų paskutinio paspaudimo priskyrimo modelį.
- Jei jau naudojate „Google“ žymos konversijų stebėjimo kodą, pereikite prie antro veiksmo.
- „Google Ads“ paskyroje spustelėkite tikslų piktogramą .
- Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Konversijos.
- Spustelėkite Suvestinė.
- Spustelėkite „+ Naujas konversijos veiksmas“.
- Pasirinkite norimą stebėti konversiją ir vadovaukitės valdiklio instrukcijomis. Sužinokite, kaip svetainėje nustatyti konversijų stebėjimą.
- Jei ketinate stebėti viešbučių užsakymus iš svetainės, būtinai pasirinkite toliau nurodytus elementus.
- Kategorija: pirkimas / pardavimas
- Vertė: naudokite skirtingas vertes ir numatytąją vertę > 0$
- Vienetų skaičius: kiekviena konversija
- Priskyrimo modelis: paskutinis paspaudimas
- Jei ketinate stebėti viešbučių užsakymus iš svetainės, būtinai pasirinkite toliau nurodytus elementus.
- Užbaikite žymos sąranką spustelėdami mygtuką Atlikta.
2 veiksmas: įdiekite bendrąją svetainės žymą ir įvykio žymą
Jei norite įdiegti „Google Ads“ viešbučių konversijų stebėjimą, turite dvi galimybes:
1 parinktis: tiesioginis diegimas svetainės HTML / AMP;
2 parinktis: „Google“ žymų tvarkytuvės instrukcijos
Kad konversijų stebėjimas veiktų, turėsite įdiegti konversijų stebėjimo žymą, kurią sudaro bendroji svetainės žyma ir įvykio fragmentas. Jei žymą diegiate naudodami „Google“ žymų tvarkytuvę, vadovaukitės 2 parinktimi – „Google“ žymų tvarkytuvės instrukcijomis.
1 parinktis: tiesioginio diegimo (HTML / AMP) instrukcijos
HTML puslapiai
- Įdiekite bendrąją svetainės žymą kiekviename viešbučio svetainės puslapyje. Atminkite, kad tai apima kiekvieną užsakymo srauto, kurį gali priglobti trečiosios šalies užsakymo sistema, puslapį. Tokiu atveju įsitikinkite, kad užsakymo sistema įdiegia žymą kiekviename puslapyje, įskaitant patvirtinimo puslapį.
- Atidarykite kiekvieno puslapio HTML.
- Pasirinkite iš nurodytų parinkčių:
- Jei svetainėje neįdiegėte bendrosios svetainės žymos, nukopijuokite bendrąją svetainės žymą ir įklijuokite ją tarp žymų „head“ (
<head></head>
).Pavyzdys:
<!-- Bendroji svetainės žyma („gtag.js“) – „Google Ads“: AW-GOOGLE_CONVERSION_ID--> <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-GOOGLE_CONVERSION_ID"></script> <script> window.dataLayer = window.dataLayer || []; function gtag(){dataLayer.push(arguments);} gtag('js', new Date()); gtag('config', 'AW-GOOGLE_CONVERSION_ID'); </script>
- Jei svetainėje įdiegėte bendrąją svetainės žymą iš kito „Google“ produkto (pavyzdžiui, „Google Analytics“) ar kitos „Google Ads“ paskyros, nukopijuokite toliau pateiktą komandą
'config'
ir pridėkite ją prie kiekvienos bendrosios svetainės žymos, iškart po pabaigos žymos</script>
.
gtag ('config', 'AW-GOOGLE_CONVERSION_ID');
- Jei jūs ar valdytojo paskyra svetainėje jau įdiegėte bendrąją svetainės žymą nustatydami kito konversijos veiksmo žymą, įsitikinkite, kad žyma yra kiekviename svetainės puslapyje, ir patikrinkite, ar komandoje „config“ yra „Google Ads“ paskyros konversijos ID.
- Jei svetainėje įdiegėte bendrąją svetainės žymą iš kito „Google“ produkto (pavyzdžiui, „Google Analytics“) ar kitos „Google Ads“ paskyros, nukopijuokite toliau pateiktą komandą
- Jei svetainėje neįdiegėte bendrosios svetainės žymos, nukopijuokite bendrąją svetainės žymą ir įklijuokite ją tarp žymų „head“ (
- Išsaugokite tinklalapių pakeitimus.
- Konversijos puslapyje įdiekite įvykio fragmentą. Tai yra svetainės puslapis, kurį klientai pasiekia, kai atlieka konversiją, pvz., padėkos už užsakymą puslapis. Atminkite, kad užsakymo konversijos puslapis gali būti priglobtas jūsų užsakymų sistemos, tokiu atveju toliau nurodytus veiksmus turėtų atlikti trečioji šalis.
- Atidarykite konversijos puslapio HTML.
- Nukopijuokite toliau pateiktą fragmentą ir įklijuokite jį tarp puslapio žymų „head“ (
<head></head>
) iš karto po bendrosios svetainės žymos.Pavyzdys
<!-- Viešbučio užsakymo konversijos puslapio įvykio fragmentas --> <script> gtag('event', 'conversion', { 'send_to': 'AW-813068219/_XirCILNzJkDELvf2YMD', 'value': 200.0, 'currency': 'USD', 'transaction_id': '' }); </script
- Pridėkite kodą, kad vertė būtų dinamiškai perduota į parametrą „transaction_id“. Kai stebite pirkimą, pardavimą ar potencialius klientus svetainėje, šis parametras užtikrina, kad kiekviena konversija būtų suskaičiuojama tik kartą.
- Pridėkite kodą, kad vertės būtų dinamiškai perduotos į vertės ir valiutos parametrus. Taip galėsite stebėti konversijas su konkrečių operacijų vertėmis, pvz., iš pardavimo gautomis pajamomis.
- Išsaugokite tinklalapio pakeitimus.
AMP puslapiai
Turėtumėte vadovautis šiomis instrukcijomis visiems naudojant AMP sistemą sukurtiems puslapiams.
- Įdiekite bendrąją svetainės žymą kiekviename svetainės puslapyje.
- Atidarykite kiekvieno puslapio HTML.
- Pasirinkite iš nurodytų parinkčių:
- Jei savo svetainėje neįdiegėte bendrosios svetainės žymos, pasirinkite atitinkamą parinktį „Google Ads“ paskyroje ir pridėkite 2 žymas.
- Nukopijuokite atitinkamą žymą ir įklijuokite ją tarp žymų „head“ (
<head></head>
) prieš AMP JS biblioteką.Pavyzdys:
<script async custom-element="amp-analytics" src="https://cdn.ampproject.org/v0/amp-analytics-0.1.js"></script>
- Nukopijuokite antrą žymą ir įklijuokite ją tarp visų AMP puslapių turinio žymų (
<body></body>
).Pavyzdys:
<!-- Bendroji svetainės žyma („gtag“) – „Google Ads“: 813068219 --> <amp-analytics type="gtag" data-credentials="include"> <script type="application/json"> { "vars": { "gtag_id": "AW-813068219", "config": { "AW-813068219": { "groups": "default" } } }, "triggers": { } } </script> </amp-analytics>
- Žr. daugiau instrukcijų, kaip nustatyti bendrąją svetainės žymą.
- Nukopijuokite atitinkamą žymą ir įklijuokite ją tarp žymų „head“ (
- Jei bendrąją svetainės žymą svetainėje įdiegėte iš kito „Google“ produkto (pavyzdžiui, „Google Analytics“) ar kitos „Google Ads“ paskyros, „Google Ads“ paskyroje pasirinkite atitinkamą parinktį, tada nukopijuokite atitinkamą eilutę ir įtraukite ją į konfigūraciją kiekvieno bendrosios svetainės žymos egzemplioriaus skiltyje.
Pavyzdys:
"AW-813068219": { "groups": "default" }
- Jei jūs ar valdytojo paskyra svetainėje jau įdiegėte bendrąją svetainės žymą nustatydami kito konversijos veiksmo žymą, įsitikinkite, kad žyma yra kiekviename svetainės puslapyje, ir patikrinkite, ar komandoje
"config"
yra „Google Ads“ paskyros konversijos ID. Pavyzdžiui, AW-813068219.
- Jei savo svetainėje neįdiegėte bendrosios svetainės žymos, pasirinkite atitinkamą parinktį „Google Ads“ paskyroje ir pridėkite 2 žymas.
- Išsaugokite tinklalapių pakeitimus.
- Konversijos puslapyje įdiekite įvykio fragmentą. Tai yra svetainės puslapis, kurį klientai pasiekia, kai atlieka konversiją, pvz., padėkos už užsakymą puslapis.
- Atidarykite konversijos puslapio HTML.
- Nukopijuokite fragmentą iš „Google Ads“ paskyros ir įklijuokite jį į bendrosios svetainės žymos skiltį „triggers“.
Pavyzdys:
"C_7c-ug1nyyfk": { "on": "visible", "vars": { "event_name": "conversion", "value": 200.0, "currency": "USD", "transaction_id": "", "send_to": ["AW-813068219/_XirCILNzJkDELvf2YMD"] } }
- Pridėkite kodą, kad vertė būtų dinamiškai perduota į parametrą „transaction_id“. Kai stebite pirkimą, pardavimą ar potencialius klientus svetainėje, šis parametras užtikrina, kad kiekviena konversija būtų suskaičiuojama tik kartą.
- Pridėkite kodą, kad vertės būtų dinamiškai perduotos į vertės ir valiutos parametrus. Taip galėsite stebėti konversijas su konkrečių operacijų vertėmis, pvz., iš pardavimo gautomis pajamomis.
- Išsaugokite tinklalapio pakeitimus.
Sužinokite, kaip svetainėje pridėti „Google“ žymą.
2 parinktis: „Google“ žymų tvarkytuvės instrukcijos
Jei naudojate „Google“ žymų tvarkytuvę, viešbučių skelbimuose galite įdiegti gtag.js
, atlikdami toliau nurodytus veiksmus.
- Sukurkite žymą „Google Ads“ paskyroje.
- Naudodami Konversijos ID ir Konversijos etiketę sukonfigūruokite žymą „Google“ žymų tvarkytuvėje.
- Pridėkite žymą „Conversion Linker“.
- Įdėkite žymą visuose puslapiuose, įskaitant konversijos puslapį.
- Pakeiskite žymą naudodami pageidaujamus parametrus.
Bendrasis svetainės fragmentas turi būti nustatytas taip, kad veiktų visuose puslapiuose, įskaitant patvirtinimo puslapius, o įvykio fragmentas turi veikti tik patvirtinimo puslapiuose.
Galiausiai, siekiant užtikrinti optimalų žiniatinklio naršyklės suderinamumą, rekomenduojame įgalinti „Conversion Linker“.
Ieškokite daugiau informacijos apie „Google“ žymų tvarkytuvę, bet būtinai atsižvelkite į konkrečias viešbučiams taikomas instrukcijas.
3 veiksmas: pakeiskite įvykio žymos viešbučio parametrus
Parametras | Vertės tipas | Pavyzdinė vertė | Aprašas |
Būtina – taip / ne |
'value' |
Slankiojo kablelio skaičius | 16.20 |
Pakeiskite Pastaba: vertė bus naudojama išmaniojo kainų siūlymo kainos pasiūlymo strategijoms. |
Taip |
'currency' |
Eilutė | ‘USD’ |
Pakeiskite Valiutos kodas taikomas kintamajam |
Taip |
'transaction_id' |
Eilutė | 'HA12345' |
Konversijų stebėjimo žymoje pakeiskite Pastaba: užsakymų ID nebus pateikti sistemoje „Google Ads“. |
Ne (rekomenduojama) |
'id' |
Eilutė | ‘1234’ |
Pakeiskite |
Ne (taip – komisiniai už viešnagę) |
'start_date' |
Eilutė | “2020-12-13” | Pakeiskite ‘start_date’ į prisiregistravimo datą. Naudokite datų formatą MMMM-MM-DD. |
Ne (taip – komisiniai už viešnagę) |
'end_date' |
Eilutė | “2020-12-13” | Pakeiskite 'end_date' į išsiregistravimo datą. Naudokite datų formatą MMMM-MM-DD. |
Ne (taip – komisiniai už viešnagę) |
'value'
ir 'currency'
. Negalite peržiūrėti 'transaction_id'
, 'id'
, 'start_date'
ar 'end_date'
verčių.Sukonfigūruotos „Google“ žymos pavyzdžiai (svarbu)
Atidžiai palyginkite toliau pateiktą sintaksę su įdiegtos žymos sintakse. Įsitikinkite, kad naudojate 'item'
masyvą viešbučio parametrams (pvz., 'id'
, 'start_date'
ir 'end_date'
).
Įterpkite „Google“ žymą visuose puslapiuose, įskaitant patvirtinimo, virš įvykio fragmento.
Kai „Google“ žyma bus atnaujinta:
<!-- Global Site Tag (gtag.js) - AdWords -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-GOOGLE_CONVERSION_ID"></script>
<script> window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments)};
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'AW-GOOGLE_CONVERSION_ID');
</script>
Atnaujinus bendrąjį įvykio fragmentą:
<script>
gtag('event', 'purchase', {
'send_to': [
'AW-GOOGLE_CONVERSION_ID/GOOGLE_CONVERSION_LABEL'
'transaction_id': 'BOOKING_ID',
'value': PRICE,
'currency': 'CURRENCY',
'items': [{
'id': 'PARTNER_HOTEL_ID',
'start_date': 'CHECK_IN_DATE',
'end_date': 'CHECK_OUT_DATE'
}]
});
</script>
Kas nutiks, jei trūks viešbučių konversijų parametrų?
Viešbučių parametrai pateikia vertingų įžvalgų apie atskirus užsakymus, pvz., užsakyto viešbučio ID ir viešnagės datas. Be to, juos naudodama „Google“ geriau optimizuoja skelbimų našumą ir pateikia išsamesnes ataskaitas. Jei viešbučio kampanijoje naudojate komisinių (už viešnagę) siūlymą, šie parametrai taip pat naudojami atsiskaitant. Jei šie duomenys „Google Ads“ konversijų duomenyse nepasiekiami, naudojame konversijų parametrų „value“
ir „currency“
numatytuosius konversijų nustatymus bei apsistojimo datų („start_date“
ir „end_date“
) ir viešbučio ID („id“
) paspaudimo laiko parametrus. Tokiu atveju, jei paspaudimo laiką atitinkanti prisiregistravimo data yra ankstesnė nei konversijos data, kaip prisiregistravimo datą naudojame konversijos datą.
Kelių paskyrų konversijų vertinimas
Jei reikia skaičiuoti tą patį įvykį kaip konversiją keliose „Google Ads“ paskyrose, galite perduoti kelias konversijos ID <string> vertes naudodami konversijos įvykio fragmento parametrą 'send_to'
.
Arba turėtumėte apsvarstyti galimybę naudoti keliose paskyrose vykstančių konversijų stebėjimą, kurį naudodami galite turėti valdytojo paskyrą (MKC), kuriai priklauso konversijų veiksmai, ir bendrinti juos su viena ar daugiau antrinių paskyrų. Įvykio fragmente reikia nurodyti tik vieną konversijos identifikatorių. Sužinokite daugiau apie keliose paskyrose vykstančių konversijų stebėjimą. Įsitikinkite, kad įgalintas automatinis žymėjimas.
Bendrosios svetainės žymos pavyzdys
„Google“ žymos pavyzdys:
<!-- Global Site Tag (gtag.js)& →
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-GOOGLE_CONVERSION_ID_1"></script>
<script> window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments)};
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'AW-GOOGLE_CONVERSION_ID_1');
gtag('config', 'AW-GOOGLE_CONVERSION_ID_2');
</script>
Įjungti automatinį žymėjimą
Kad galėtumėte tinkamai stebėti konversijas, būtina įjungti automatinį žymėjimą. Čia rasite instrukcijas, kaip paskyroje nustatyti automatinį žymėjimą.
Konversijų stebėjimo žymos testavimas
Jei norite sukurti bandomąjį užsakymą, atlikite toliau nurodytus veiksmus, kad patikrintumėte, ar nustatoma parametrų vertė.
Derinimas naudojant „Chrome“ kūrėjo įrankius
- Atidarykite naują „Chrome“ skirtuką.
- Spustelėkite 3 taškų piktogramą viršutiniame dešiniajame naršyklės lango kampe ir pasirinkite Daugiau įrankių > Kūrėjo įrankiai.
- Jei nematote „Chrome“ meniu, kūrėjo įrankius galite atidaryti spustelėję
- „Ctrl“ + „Shift“ + i („Windows“)
- „Command“ + „Shift“ + i („Mac“)
- Jei nematote „Chrome“ meniu, kūrėjo įrankius galite atidaryti spustelėję
- Spustelėkite skirtuką Tinklas.
- Palikite atidarytą kūrėjo įrankių langą.
- Eikite į puslapį, kuriame yra konversijų stebėjimo žyma.
- Ieškokite užklausos
www.googleadservices.com
. - Patikrinkite konversijų stebėjimo užklausos komponentus ir įsitikinkite, kad jie atitinka paskyros ir konversijos pavadinimą.
Visos konversijų stebėjimo užklausos prasideda tokia pačia URL struktūra (nurodyta toliau).
www.googleadservices.com/pagead/conversion/
Visa užklausa atrodys taip:
http://www.googleadservices.com/pagead/conversion/123456789/
?
random=1309518235472
&cv=6
&fst=1309518235472
&num=1
&fmt=2
&value=0
&label=AAAAAAAAAAAAAAAAAAA
&bg=ffffff
&hl=it
&guid=ON
&u_ h=1200
&u_w=1920
&u_ah=1174&
u_aw=1920
&u_cd=24
&u_his=2
&u_tz=60
&u_
java=true
&u_nplug=19
&u_nmime=97
&
url=http%3A//www.example.com/conversion-page.html
Skaičius, esantis po www.googleadservices.com/pagead/conversion/
, turi atitikti konversijos ID, o simboliai, esantys po &label=
, turi atitikti konversijos etiketę. Jei jie neatitinka, greičiausiai ši žyma yra susieta su kitu konversijos veiksmu.
Jei norite išspręsti šią problemą, turite sugeneruoti naują šio konversijos veiksmo konversijos žymą ir įdėti ją į svetainę arba patikrinti, ar koks nors kitas asmuo, galintis pasiekti svetainės kodą, neįdiegė konversijų stebėjimo žymos, skirtos kitam konversijos veiksmui.
Pastabos
Svetainės stebėjimo sauga ir privatumas
„Google“ saugos standartai yra griežti. Naudojant šią programą stebimi tik tie puslapiai, kuriuose yra „Google“ konversijos žyma, pasitelkiant duomenų šifruotę ir saugius serverius.
Naudotojams būtinai pateikite aiškią ir išsamią informaciją apie svetainėse renkamus duomenis ir gaukite sutikimą rinkti duomenis, jei to teisiškai reikalaujama.
Programos mobiliesiems konversijų stebėjimas
Naudodami programų mobiliesiems konversijas galite stebėti programos diegimus ir veiksmus programoje. Panašiai kaip viešbučių kampanijų svetainės konversijose turite įgalinti automatinį žymėjimą ir išmaniajam kainų siūlymui konversijų nustatymuose nustatyti konversijos tipą „Pirkti“.
Vėliau reikia siųsti atitinkamus viešbučių parametrus, pvz., prisiregistravimo ar išsiregistravimo datas ir viešbučio ID, naudojant „Firebase“ ar trečiosios šalies SDK, kad būtų galima pradėti stebėti programų mobiliesiems konversijas.
Programų mobiliesiems konversijų stebėjimo naudojant „Firebase“ nustatymas
„Firebase“ – tai „Google“ platforma mobiliesiems, padedanti kurti geresnes programas mobiliesiems ir plėsti verslą. Kad užbaigtumėte viešbučių kampanijų konversijų mobiliesiems stebėjimo procesą, galite siųsti būtinus viešbučių parametrus naudodami „Firebase Analytics“ API.
„Firebase“ parametras | Vertės tipas | Aprašas | Pavyzdys |
FirebaseAnalytics.Param.VALUE | Slankiojo kablelio skaičius |
Pakeiskite šį parametrą suma, kurią mokės naudotojas. Galite naudoti bazinę arba bendrą kainą. Dešimtainių skaičių trupmenai atskirti naudokite tašką (pavyzdžiui, 16.20). Pastaba: vertė bus naudojama išmaniojo kainų siūlymo kainos pasiūlymo strategijoms. |
|
FirebaseAnalytics.Param.CURRENCY | Eilutė |
Pakeiskite šį parametrą ISO 4217 trijų raidžių valiutos kodu, nurodančiu valiutą, kuria atliktas užsakymas. Valiutos kodas taikomas kintamajam VALUE. |
|
FirebaseAnalytics.Param.TRANSACTION_ID | Eilutė |
Konversijų stebėjimo žymoje pakeiskite šį parametrą į užsakymo kodą arba užsakymo ID, kad išvengtumėte pasikartojančių konversijų skaičiavimo. Pastaba: užsakymų ID nebus pateikti sistemoje „Google Ads“. |
|
FirebaseAnalytics.Param.ITEM_ID | Eilutė | Pakeiskite šį parametrą viešbučio, kurio konversijų duomenis norite įrašyti, nuosavybės ID. Šis ID turi atitikti ID viešbučių sąrašo sklaidos kanale. |
|
FirebaseAnalytics.Param.START_DATE | Eilutė | Pakeiskite šį parametrą prisiregistravimo data. Naudokite datų formatą MMMM-MM-DD. |
|
FirebaseAnalytics.Param.END_DATE | Eilutė | Pakeiskite šį parametrą išsiregistravimo data. Naudokite datų formatą MMMM-MM-DD. |
|
Programos mobiliesiems konversijų stebėjimo naudojant trečiosios šalies SDK nustatymas
Kad padėtų priimti pagrįstus su programa susijusius rinkodaros sprendimus, „Google Ads“ bendradarbiauja su daug trečiosios šalies programų analizės teikėjų, siekdama palaikyti programų schemos „Google“ dinaminę pakartotinę rinkodarą.
Jei naudojatės vieno iš šių trečiosios šalies programų analizės teikėjų paslaugomis, susiekite trečiosios šalies programų analizės teikėją su „Google Ads“, kad įgalintumėte duomenų segmento kūrimą. Bendradarbiaudami su trečiosios šalies programų analizės atstovu atlikite jų programos SDK sąranką ir sukurkite konversijos tipą „Pirkti“.
Užbaigę įdiekite programos mobiliesiems konversijų stebėjimą viešbučių kampanijose: nusiųskite būtinus viešbučio parametrus pateikdami konversijų stebėjimo užklausą su JSON objektu app_event_data
. Priimtinos vertės: eilutės ir eilučių masyvas.
Toliau nurodytus parametrus reikia pridėti prie app_event_data
.
start_date
(MMMM-MM-DD formatu)end_date
(MMMM-MM-DD formatu)elemento ID;
'transaction_id'
Toliau nurodytus parametrus reikia pridėti konversijos lygiu.
vertė
Valiutos kodas
Sužinokite daugiau apie programų mobiliesiems konversijų stebėjimą