A konverziókövetés segítségével megtudhatja, hogy mennyire hatékonyan vezetnek a hirdetéskattintások értékes ügyféltevékenységhez (pl. foglaláshoz) a webhelyén.
Miután beállította a szállodai kampányra vonatkozó jelentések konverzióit, a Google elküldi a szállodai foglalási adatokat, így Ön nyomon követheti a kampány teljesítményét. Ily módon figyelemmel kísérheti a szálloda adatait és a kampány átfogó teljesítményét.
Webhelycímke kialakítása
A Szállodahirdetések Google Ads-konverziókövetésének megvalósításához kövesse az alábbi 3 lépést:
1. lépés: Globális webhelycímke és eseménycímke létrehozása
Megjegyzés:
- Az intelligens ajánlattételt használó kampányokhoz (ECPC, jutalékok) a konverzió kategóriáját „Vásárlás”-ra kell állítani.
- A Google a szállodai kampányok esetén csak az utolsó kattintáson alapuló hozzárendelési modellt támogatja.
- Ha már használja a Google-címke konverziókövetési kódját, folytassa a 2. lépéssel.
- Kattintson a Google Ads-fiókban látható Célok ikonra
.
- A szakasz menüjében kattintson a Konverziók legördülő menüre.
- Kattintson az Összefoglalás lehetőségre.
- Kattintson az „+ Új konverziós művelet” lehetőségre.
- Válassza ki a nyomon követni kívánt konverziót, és kövesse a modulban található utasításokat. További információ a konverziókövetés webhelyeken való beállításáról.
- Ha webhelyéről végzett szállodai foglalások nyomon követését tervezi, válassza ki a következőket:
- Kategória: Vásárlás/Értékesítés
- Érték: Használjon különböző értékeket és 0 USD-nél nagyobb alapértelmezett értéket
- Számlálás: Minden egyes konverzió
- Hozzárendelési modell: Utolsó kattintás
- Ha webhelyéről végzett szállodai foglalások nyomon követését tervezi, válassza ki a következőket:
- A Kész gombra kattintva véglegesítse a címkebeállítást.
2. lépés: Globális webhelycímke és eseménycímke telepítése
A Google Ads szállodai konverziókövetésének megvalósítására 2 lehetőség közül választhat:
1. lehetőség: Közvetlen megvalósítás a webhely HTML-/AMP-kódjában
2. lehetőség: A Google Címkekezelőre vonatkozó utasítások
Ahhoz, hogy működjön a konverziókövetés, telepítenie kell a konverziókövetési címkét, amely a globális webhelycímkéből és egy eseménykódrészletből áll. Ha a címkét a Google Címkekezelővel telepíti, akkor kövesse a 2. lehetőségnél (Google Címkekezelő) bemutatott utasításokat.
1. lehetőség: A közvetlen megvalósításra vonatkozó utasítások (HTML/AMP)
HTML-oldalak
- Telepítse a globális webhelycímkét a szállodai webhely minden oldalára. Ügyeljen rá, hogy ebbe beletartozik a foglalási folyamat minden oldala, amelyet adott esetben harmadik félhez tartozó foglalási rendszer is tárolhat. Ilyen esetben gondoskodjon arról, hogy a foglalási rendszer a címkét minden oldalra telepítse, beleértve a megerősítő oldalt is.
- Nyissa meg az egyes oldalak HTML-kódját.
- Válasszon a következő lehetőségek közül:
- Ha a webhelyen még nem telepítette a globális webhelycímkét, akkor másolja ki a globális webhelycímkét, és illessze be a fejléccímkék (
<head></head>) közé.Tekintse át a globális webhelycímke beállítására vonatkozó útmutatásokat.Példa:
<!-- Globális webhelycímke (gtag.js) - Google Ads: AW-GOOGLE_CONVERSION_ID--> <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-GOOGLE_CONVERSION_ID"></script> <script> window.dataLayer = window.dataLayer || []; function gtag(){dataLayer.push(arguments);} gtag('js', new Date()); gtag('config', 'AW-GOOGLE_CONVERSION_ID'); </script>- Ha a globális webhelycímkét egy másik Google-termékből (például a Google Analytics szolgáltatásból) vagy egy másik Google Ads-fiókból telepítette a webhelyre, másolja ki a lenti
„config”parancsot, és adja hozzá a globális webhelycímke összes példányához, közvetlenül a</script>záró címke fölött.
gtag ('config', 'AW-GOOGLE_CONVERSION_ID'); - Ha Ön vagy egy kezelői fiók egy másik konverziós művelet címkéjének beállítása közben már telepítette a globális webhelycímkét a webhelyen, győződjön meg arról, hogy a globális webhelycímke a webhely minden oldalán szerepel, és ellenőrizze, hogy a „config” részben szerepel-e a Google Ads-fiókja konverzióazonosítója.
- Ha a globális webhelycímkét egy másik Google-termékből (például a Google Analytics szolgáltatásból) vagy egy másik Google Ads-fiókból telepítette a webhelyre, másolja ki a lenti
- Ha a webhelyen még nem telepítette a globális webhelycímkét, akkor másolja ki a globális webhelycímkét, és illessze be a fejléccímkék (
- Mentse a weboldalak módosításait.
- Telepítse az eseménykódrészletet a konverziós oldalon. Ez az az oldal, amelyre az ügyfelek a konverzió végrehajtása után kerülnek a webhelyen – például a „Köszönjük foglalását” oldal. Ügyeljen rá, hogy ha a foglalás konverziós oldalát egy különálló foglalási rendszer tárolja, akkor az alábbi lépéseket a harmadik félnek kell végrehajtania:
- Nyissa meg a konverziós oldal HTML-kódját.
- Másolja ki az alábbi kódrészletet, és illessze be az oldal fejléccímkéi (
<head></head>) közé, közvetlenül a globális webhelycímke után.Példa:
<!-- Event snippet for Hotel Booking conversion page --> <script> gtag('event', 'conversion', { 'send_to': 'AW-813068219/_XirCILNzJkDELvf2YMD', 'value': 200.0, 'currency': 'USD', 'transaction_id': '' }); </script - Egészítse ki olyan kóddal, amely dinamikusan ad át értéket a transaction_id paraméternek. A webhelyen történt vásárlások, értékesítéseik, illetve a webhelyre látogató potenciális ügyfelek nyomon követésekor ez a paraméter gondoskodik arról, hogy minden konverziót csak egyszer számoljon a rendszer.
- Egészítse ki olyan kóddal, amely dinamikusan ad át értéket a value és currency paramétereknek. Ily módon nyomon követheti a tranzakcióspecifikus értékeket tartalmazó konverziókat, például az értékesítésekből származó bevételt.
- Mentse a weboldal módosításait.
AMP-oldalak
Az AMP keretrendszerrel létrehozott oldalak esetében kövesse ezeket az utasításokat:
- Telepítse a globális webhelycímkét a webhely minden oldalára.
- Nyissa meg az egyes oldalak HTML-kódját.
- Válasszon a következő lehetőségek közül:
- Ha nem telepítette a webhelyen a globális webhelycímkét, válassza ki a megfelelő lehetőséget a Google Ads-fiókban, és adja hozzá a két címkét:
- Másolja ki a megfelelő címkét, és illessze be a fejléccímkék közé (
<head></head>), az AMP JS-könyvtár elé.Példa:
<script async custom-element="amp-analytics" src="https://cdn.ampproject.org/v0/amp-analytics-0.1.js"></script> - Másolja ki a második címkét, és illessze be az összes AMP-oldal törzscímkéi (
<body></body>) közé.Példa:
<!-- Global site tag (gtag) - Google Ads: 813068219 --> <amp-analytics type="gtag" data-credentials="include"> <script type="application/json"> { "vars": { "gtag_id": "AW-813068219", "config": { "AW-813068219": { "groups": "default" } } }, "triggers": { } } </script> </amp-analytics> - További útmutatók a globális webhelycímke beállításáról.
- Másolja ki a megfelelő címkét, és illessze be a fejléccímkék közé (
- Ha a globális webhelycímkét egy másik Google-termékből (például a Google Analytics szolgáltatásból) vagy egy másik Google Ads-fiókból telepítette a webhelyre, válassza ki a megfelelő opciót a Google Ads-fiókjában, majd másolja ki a kapcsolódó sort, és illessze be a globális webhelycímke minden példányának „config” részébe.
Példa:
"AW-813068219": { "groups": "default" } - Ha Ön vagy egy kezelői fiók egy másik konverziós művelet címkéjének beállítása közben már telepítette a globális webhelycímkét a webhelyen, győződjön meg arról, hogy a globális webhelycímke a webhely minden oldalán szerepel, és ellenőrizze, hogy a
„config”részben szerepel-e a Google Ads-fiók konverzióazonosítója. Példa: AW-813068219.
- Ha nem telepítette a webhelyen a globális webhelycímkét, válassza ki a megfelelő lehetőséget a Google Ads-fiókban, és adja hozzá a két címkét:
- Mentse a weboldalak módosításait.
- Telepítse az eseménykódrészletet a konverziós oldalon. Ez az az oldal, amelyre az ügyfelek a konverzió végrehajtása után kerülnek a webhelyen – például a „Köszönjük a vásárlást!” oldal.
- Nyissa meg a konverziós oldal HTML-kódját.
- Másolja ki a kódrészletet a Google Ads-fiókjából, és illessze be a globális webhelycímke „triggers” szakaszába.
Példa:
"C_7c-ug1nyyfk": { "on": "visible", "vars": { "event_name": "conversion", "value": 200.0, "currency": "USD", "transaction_id": "", "send_to": ["AW-813068219/_XirCILNzJkDELvf2YMD"] } } - Egészítse ki olyan kóddal, amely dinamikusan ad át értéket a transaction_id paraméternek. A webhelyen történt vásárlások, értékesítéseik, illetve a webhelyre látogató potenciális ügyfelek nyomon követésekor ez a paraméter gondoskodik arról, hogy minden konverziót csak egyszer számoljon a rendszer.
- Egészítse ki olyan kóddal, amely dinamikusan ad át értéket a value és currency paramétereknek. Ily módon nyomon követheti a tranzakcióspecifikus értékeket tartalmazó konverziókat, például az értékesítésekből származó bevételt.
- Mentse a weboldal módosításait.
További információ arról, hogyan adhat hozzá Google-címkét a webhelyéhez
2. lehetőség: A Google Címkekezelőre vonatkozó utasítások
Ha a Google Címkekezelőt használja, akkor következő lépéseket követve alkalmazhatja a gtag.js kódot szállodahirdetésekhez:
- Hozza létre a címkét a Google Ads-fiókban.
- A Konverzióazonosító és a Konverziós címke használatával konfigurálja a címkét a Google Címkekezelőben.
- Adjon hozzá egy Konverziólinkelő címkét.
- Helyezze el a címkét minden oldalon, beleértve a konverziós oldalt is.
- Módosítsa a címkét a kívánt paraméterekkel.
A globális webhelykódrészletet úgy kell beállítani, hogy minden oldalon fusson, beleértve a megerősítő oldalakat, az eseménykódrészletnek pedig csak a megerősítő oldalakon kell megjelennie.
Végül pedig, a böngésző optimális kompatibilitása érdekében javasoljuk, hogy engedélyezze a konverziólinkelőt.
További információt is megtekinthet a Google Címkekezelőről, de ügyeljen a szállodaspecifikus utasítások figyelembe vételére.
3. lépés: Az eseménycímke szállodai paramétereinek módosítása
| Paraméter | Érték típusa | Példaérték | Leírás |
Kötelező – igen/nem |
'value' |
Lebegőpontos | 16.20 |
A Megjegyzés: Az értéket a rendszer az intelligens ajánlattételi stratégiákhoz használja. |
Igen |
'currency' |
Karakterlánc | 'USD' |
A A pénznemkód a |
Igen |
'transaction_id' |
Karakterlánc | 'HA12345' |
Az ismétlődő konverziók többszörös beszámításának elkerülése érdekében cserélje le a Megjegyzés: A rendelési azonosítók nem szerepelnek a Google Ads jelentéseiben. |
Nem (Ajánlott) |
'id' |
Karakterlánc | ‘1234’ |
Cserélje le az |
Nem (Igen – Jutalékok (tartózkodásonként)) |
'start_date' |
Karakterlánc | “2020-12-13” | Cserélje ki a 'start_date' kifejezést a bejelentkezési dátummal. A dátumformátum legyen ÉÉÉÉ-HH-NN. |
Nem (Igen – Jutalékok (tartózkodásonként)) |
'end_date' |
Karakterlánc | “2020-12-13” | Cserélje ki az 'end_date' kifejezést a kijelentkezési dátummal. A dátumformátum legyen ÉÉÉÉ-HH-NN. |
Nem (Igen – Jutalékok (tartózkodásonként)) |
‘value’ és ‘currency’. Nem tekintheti meg a ‘transaction_id’, az ‘id’, a ‘start_date’ vagy az ‘end_date’ értékeket.Példák a konfigurált Google-címkére (fontos)
Hasonlítsa össze az alábbi szintaxist a címkeimplementációval. Ügyeljen rá, hogy az ‘item’ tömb tartalmazza a szálloda paramétereit (pl. ‘id’, ‘start_date’ és ‘end_date’).
Helyezze el a Google-címkét minden oldalon, beleértve az eseménykódrészlet feletti megerősítő oldalt.
A Google-címke frissítése után:
<!-- Global Site Tag (gtag.js) - AdWords -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-GOOGLE_CONVERSION_ID"></script>
<script> window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments)};gtag('js', new Date());gtag('config', 'AW-GOOGLE_CONVERSION_ID');</script>A globális eseménykódrészlet frissítése után:
<script>
gtag('event', 'purchase', {
'send_to': [
'AW-GOOGLE_CONVERSION_ID/GOOGLE_CONVERSION_LABEL'
'transaction_id': 'BOOKING_ID',
'value': PRICE,
'currency': 'CURRENCY',
'items': [{
'id': 'PARTNER_HOTEL_ID',
'start_date': 'CHECK_IN_DATE',
'end_date': 'CHECK_OUT_DATE'
}]
});
</script>
Mi történik, ha hiányoznak a szállodai konverzió paraméterei?
A szállodaparaméterek értékes betekintést nyújtanak az egyes foglalásokba, például megtudhatja a foglalási szállodaazonosítót és az ott-tartózkodás dátumait. A Google ezeket az adatokat emellett arra is felhasználja, hogy jobban optimalizálja a hirdetések teljesítményét, és részletesebb jelentéseket biztosítson. Ha a szállodai kampányhoz jutalékok (tartózkodásonként) típusú ajánlattételt használ, a rendszer ezeket a paramétereket használja a számlázáshoz is. Ha nem állnak rendelkezésre adatok a Google Ads konverziós adatokban, akkor az alapértelmezett konverziós beállításokat használjuk a konverzió „value” és „currency” értékeihez, valamint a kattintás időpontja paramétereket az ott-tartózkodás dátumaihoz („start_date” és „end_date”) és a szállodaazonosítóhoz („id”). Ebben az esetben, ha a kattintás időpontja a konverzió dátuma előtti, a rendszer automatikusan a konverzió dátumát adja meg.
Több fiók konverzióinak mérése
Ha ugyanazt az eseményt több Google Ads-fióknál szeretné konverzióként számolni, akkor több konverzióazonosítót is átadhat a konverziósesemény-kódrészlet 'send_to' paraméterén keresztül.
Egy másik megoldás, hogy több fiókra kiterjedő konverziókövetést alkalmaz. Ebben az esetben egy kezelői fiók (MCC) rendelkezhet a konverziós műveletekkel, és megoszthatja őket az alfiókjaival. Csak egy konverzióazonosítót kell megadni az eseménykódrészletben. További információ a több fiókra kiterjedő konverziókövetésről. Győződjön meg róla, hogy az automatikus címkézés engedélyezve van.
Példa globális webhelycímkére
Példa Google-címkére:
<!-- Global Site Tag (gtag.js)& →
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-GOOGLE_CONVERSION_ID_1"></script>
<script> window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments)};
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'AW-GOOGLE_CONVERSION_ID_1');
gtag('config', 'AW-GOOGLE_CONVERSION_ID_2');
</script>
Automatikus címkézés bekapcsolása
A konverziók megfelelő nyomon követéséhez be kell kapcsolnia az automatikus címkézést. További információ az automatikus címkézés fiókban való beállításáról.
Konverziókövetési címke tesztelése
Ha tesztmegrendelést kíván létrehozni, az alábbi lépéseket végrehajtva bizonyosodhat meg arról, hogy a rendszer átadja-e a paramétereket:
Hibakeresés a Chrome fejlesztői eszközökkel
- Nyisson új lapot a Chrome-ban.
- A böngészőablak jobb felső sarkában kattintson a hárompontos ikonra
, majd válassza ki a További eszközök > Fejlesztői eszközök lehetőséget.
- Ha nem találja a Chrome-menüt, a „Fejlesztői eszközök” ablak megnyitásához nyomja meg a következőt:
- Ctrl + Shift + i (Windows rendszeren)
- Command + Shift + i (Mac rendszeren)
- Ha nem találja a Chrome-menüt, a „Fejlesztői eszközök” ablak megnyitásához nyomja meg a következőt:
- Kattintson a Hálózat lapra.
- Hagyja nyitva a fejlesztői eszközök ablakát.
- Keresse fel azt az oldalt, amely tartalmazza a konverziókövetési címkét.
- Keresse meg a következő kérelmet:
www.googleadservices.com. - Ellenőrizze, hogy a konverziókövetési kérelem összetevői megegyeznek-e a fiók és a konverzió nevével.
, majd válassza ki a További eszközök > Fejlesztői eszközök lehetőséget.
Minden konverziókövetési kérelem ugyanazzal az URL-szerkezettel kezdődik:
www.googleadservices.com/pagead/conversion/
A teljes kérelem az alábbihoz hasonló:
http://www.googleadservices.com/pagead/conversion/123456789/
?
random=1309518235472
&cv=6
&fst=1309518235472
&num=1
&fmt=2
&value=0
&label=AAAAAAAAAAAAAAAAAAA
&bg=ffffff
&hl=it
&guid=ON
&u_ h=1200
&u_w=1920
&u_ah=1174&
u_aw=1920
&u_cd=24
&u_his=2
&u_tz=60
&u_
java=true
&u_nplug=19
&u_nmime=97
&
url=http%3A//www.example.com/conversion-page.html
A www.googleadservices.com/pagead/conversion/ után szereplő számnak meg kell felelnie a konverzióazonosítónak, a &label= után álló karaktereknek pedig meg kell felelniük a konverziós címkének. Ha nem egyeznek, akkor ez a címke nagy valószínűséggel másik konverziós művelethez kapcsolódik.
Ezt úgy javíthatja ki, hogy új konverziócímkét generál ehhez a konverziós művelethez, majd elhelyezi a webhelyén, vagy pedig ellenőrzi, hogy a webhely kódjához hozzáférő más felhasználók nem telepítettek-e másik konverziókövetési címkét.
Fontos tudnivalók
Biztonság és adatvédelem a webhelykövetésnél
A Google szigorú biztonsági irányelveket követ. A program adattitkosítás és biztonságos szerverek segítségével csak a Google konverziós címkét tartalmazó oldalakat követi.
Egyértelműen és teljes körűen tájékoztassa a felhasználókat a webhelyen gyűjtött adatokról, illetve – a jogi előírásoknak megfelelően – kérje az adatgyűjtésbe történő beleegyezésüket.
Mobilalkalmazások konverziókövetése
A mobilalkalmazás-konverziók segítségével nyomon követheti az alkalmazástelepítéseket és az alkalmazáson belüli műveleteket. A szállodai kampányok webhelykonverzióihoz hasonlóan az intelligens ajánlattételhez használ konverziós beállításokban is engedélyeznie kell az automatikus címkézést, és a konverziótípust „Vásárlás” értékre kell beállítani.
Később a mobilalkalmazás-konverziók nyomon követésének megkezdéséhez el kell küldenie a releváns szállodaparamétereket (pl. a bejelentkezés vagy a fizetés dátumát), valamint a szállodaazonosítót a Firebase szolgáltatáson vagy harmadik fél SDK-ján keresztül.
A mobilalkalmazás-konverziók nyomon követésének beállítása a Firebase szolgáltatással
A Firebase a Google mobilplatformja, amelynek célja, hogy segítsen minél jobb mobilalkalmazások létrehozásában és a vállalkozás gyarapításában. A mobilalkalmazás-konverziók szállodai kampányokhoz való beállításához a Firebase Analytics API-n keresztül küldheti el a szükséges szállodaparamétereket.
| Firebase-paraméter | Érték típusa | Leírás | Példa |
| FirebaseAnalytics.Param.VALUE | Lebegőpontos |
Cserélje ki ezt a paramétert a felhasználó által fizetendő összegre. Használhatja az alapárat vagy a teljes árat. Használjon „.” karaktert a tizedeseket tartalmazó számokban (pl. „16.20”). Megjegyzés: Az értéket a rendszer az intelligens ajánlattételi stratégiákhoz használja. |
|
| FirebaseAnalytics.Param.CURRENCY | Karakterlánc |
Cserélje le ezt a paramétert egy hárombetűs ISO 4217 pénznemkódra, amely a foglaláshoz használt pénznemet jelöli. A pénznemkód a 'value' változóra vonatkozik. |
|
| FirebaseAnalytics.Param.TRANSACTION_ID | Karakterlánc |
Az ismétlődő konverziók többszörös beszámításának elkerülése érdekében cserélje le ezt a paramétert a foglalási hivatkozási számra vagy a rendelési azonosítóra a konverziókövetési címkében. Megjegyzés: A rendelési azonosítók nem szerepelnek a Google Ads jelentéseiben. |
|
| FirebaseAnalytics.Param.ITEM_ID | Karakterlánc | Cserélje ki ezt a paramétert annak a szállodának a tulajdonazonosítójára, amelynél konverziós adatokat szeretne rögzíteni. Az azonosítónak meg kell egyeznie a szállodalista hírcsatornájában szereplő azonosítóval. |
|
| FirebaseAnalytics.Param.START_DATE | Karakterlánc | Cserélje ki ezt a paramétert a bejelentkezés dátumára. A dátumformátum legyen ÉÉÉÉ-HH-NN. |
|
| FirebaseAnalytics.Param.END_DATE | Karakterlánc | Cserélje ki ezt a paramétert a kijelentkezés dátumára. A dátumformátum legyen ÉÉÉÉ-HH-NN. |
|
A mobilalkalmazások konverziókövetésének beállítása harmadik féltől származó SDK-val
A Google Ads különféle harmadik fél alkalmazásanalitikai szolgáltatókkal együttműködve elősegíti a megalapozott marketingdöntéseket az alkalmazással kapcsolatban, és támogatja a Google dinamikus remarketinget az alkalmazások sémájánál.
Ha valamelyik fenti harmadik fél alkalmazásanalitikai szolgáltatót veszi igénybe, kapcsolja össze az adott alkalmazásanalitikai szolgáltatót a Google Ads szolgáltatással a saját adatszegmensek létrehozásának engedélyezéséhez. A harmadik fél alkalmazásanalitikai szolgáltató képviselőjének segítségével telepítse a harmadik fél alkalmazásának SDK-ját, és hozza létre a „Vásárlás” konverziótípust.
A befejezést követően implementálja a mobilalkalmazás-konverziót a szállodai kampányokhoz úgy, hogy elküldi a szükséges szállodai paramétereket az app_event_data JSON-objektum használatával a konverziókövetési kérelem részeként. Az elfogadható értékek a karakterláncok és a karakterláncok tömbje.
Az app_event_data paraméterhez a következő paramétereket kell hozzáadni:
start_date(ÉÉÉÉ-HH-NN formátumban)end_date(ÉÉÉÉ-HH-NN formátumban)item_idtransaction_id
A konverzió szintjén a következő paramétereket kell hozzáadni:
valuecurrency_code
