Чрез проследяването на реализациите можете да разберете доколко ефективно кликванията върху рекламите Ви водят до значима активност от страна на клиентите на уебсайта Ви, например резервации.
След като настроите реализациите за отчитането на кампании за хотели, Google ще Ви изпрати данни за резервирания хотел, за да активирате проследяване на ефективността на кампаниите. Това ще Ви даде възможност да наблюдавате данните за хотелите си и цялостната ефективност на кампаниите си.
Внедряване на маркери на сайта
Изпълнете трите стъпки по-долу, за да внедрите проследяване на реализациите в Google Ads за Реклами на хотели:
Стъпка 1: Създайте общ маркер на сайта и маркер за събитие
Забележка:
- Категорията на реализацията трябва да бъде зададена на „Покупка“, за да се използва за кампании за „Интелигентно офериране“ (ECPC, Комисиони).
- За кампании за хотели Google поддържа само модел на приписване от тип „Последно кликване“.
- Преминете към стъпка 2, ако вече използвате кода за проследяване на реализациите с маркера на Google.
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Цели .
- Кликнете върху падащото меню Реализации в менюто на секцията.
- Кликнете върху Обобщена информация.
- Кликнете върху „+ Ново действие, водещо до реализация“.
- Изберете реализацията, която искате да проследявате, и изпълнете инструкциите в приспособлението. Научете как да настроите проследяване на реализациите за уебсайта си.
- Ако планирате да проследявате резервации за хотели от уебсайта си, не забравяйте да изберете следното:
- Категория: Покупка/продажба
- Стойност: Използвайте различни стойности и стойност по подразбиране > 0 щ.д.
- Брой: Всяка реализация
- Модел на приписване: Последно кликване
- Ако планирате да проследявате резервации за хотели от уебсайта си, не забравяйте да изберете следното:
- Завършете настройването на маркера, като кликнете върху бутона Готово.
Стъпка 2: Инсталирайте общия маркер на сайта и маркера за събитие
За да внедрите проследяването на реализациите от хотели в Google Ads, имате две възможности:
Опция 1: Директно внедряване в HTML/AMP на уебсайта
Опция 2: Инструкции за Мениджър на маркери на Google
За да работи проследяването на реализациите, трябва да инсталирате маркера за проследяване на реализациите, който се състои от общ маркер на сайта и фрагмент за събитие. Ако инсталирате маркера чрез Мениджър на маркери на Google, изпълнете инструкциите за Опция 2: Мениджър на маркери на Google.
Опция 1: Инструкции за директно внедряване (HTML/AMP)
HTML страници
- Инсталирайте общия маркер на сайта на всяка страница от уебсайта на хотела си. Обърнете внимание, че това включва всяка страница от потока за резервации, която може да се хоства от машина за резервации на трета страна. В този случай се уверете, че системата за резервации инсталира маркера на всяка страница, включително на страницата за потвърждение.
- Отворете HTML кода за всяка страница.
- Изберете от следните опции:
- Ако не сте инсталирали общия маркер на сайта на уебсайта си, копирайте общия маркер на сайта и го поставете между маркерите head (
<head></head>
).Пример:
<!-- Общ маркер на сайта (gtag.js) - Google Ads: AW-GOOGLE_CONVERSION_ID--> <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-GOOGLE_CONVERSION_ID"></script> <script> window.dataLayer = window.dataLayer || []; function gtag(){dataLayer.push(arguments);} gtag('js', new Date()); gtag('config', 'AW-GOOGLE_CONVERSION_ID'); </script>
- Ако сте инсталирали на уебсайта си общия маркер на сайта от друг продукт на Google (напр. Google Анализ) или от друг профил в Google Ads, копирайте командата
config
по-долу и я добавете за всяко копие на общия маркер на сайта, непосредствено над крайния маркер</script>
.
gtag ('config', 'AW-GOOGLE_CONVERSION_ID');
- Ако Вие или профил на мениджър вече сте инсталирали на уебсайта си общия маркер на сайта, докато настройвате маркера за друго действие, водещо до реализация, трябва да се уверите, че маркерът присъства на всяка страница от уебсайта Ви, и да проверите дали командата config съдържа идент. № на реализацията на профила Ви в Google Ads.
- Ако сте инсталирали на уебсайта си общия маркер на сайта от друг продукт на Google (напр. Google Анализ) или от друг профил в Google Ads, копирайте командата
- Ако не сте инсталирали общия маркер на сайта на уебсайта си, копирайте общия маркер на сайта и го поставете между маркерите head (
- Запазете промените на уеб страниците си.
- Инсталирайте фрагмента за събитие в страницата за реализация. Това е страницата на уебсайта Ви, до която клиентите Ви стигат след осъществяване на реализация, например тази с благодарност за резервацията. Обърнете внимание, че страницата за реализации при резервация може да се хоства от системата Ви за резервации и да изисква от третата страна да изпълни стъпките по-долу:
- Отворете HTML кода за страницата за реализация.
- Копирайте фрагмента по-долу и го поставете между маркерите head (
<head></head>
) на страницата, непосредствено след общия маркер на сайта.Пример:
<!-- Фрагмент за събитие за страница за реализация за резервация на хотел --> <script> gtag('event', 'conversion', { 'send_to': 'AW-813068219/_XirCILNzJkDELvf2YMD', 'value': 200.0, 'currency': 'USD', 'transaction_id': '' }); </script
- Добавете код за динамично задаване на стойност до параметъра transaction_id. Когато проследявате покупки, продажби или възможни клиенти на уебсайта си, този параметър гарантира, че всяка реализация се отчита само по веднъж.
- Добавете код за динамично задаване на стойности до параметрите на стойността и валутата. Това Ви дава възможност да проследявате реализации с конкретни за транзакциите стойности, като например приходите от продажба.
- Запазете промените на уеб страницата.
AMP страници
Трябва да изпълните тези инструкции за всички страници, създадени с рамката на AMP:
- Инсталирайте общия маркер на сайта на всяка страница от уебсайта си.
- Отворете HTML кода за всяка страница.
- Изберете от следните опции:
- Ако не сте инсталирали общия маркер на сайта в уебсайта си, изберете съответната опция в профила си в Google Ads и добавете двата маркера:
- Копирайте съответния маркер и го поставете между маркерите head (
<head></head>
) преди библиотеката AMP JS.Пример:
<script async custom-element="amp-analytics" src="https://cdn.ampproject.org/v0/amp-analytics-0.1.js"></script>
- Копирайте втория маркер и го поставете между маркерите body (
<body></body>
) на всичките си AMP страници.Пример:
<!-- Общ маркер на сайта (gtag) – Google Ads: 813068219 --> <amp-analytics type="gtag" data-credentials=" include"> <script type="application/json"> { "vars": { "gtag_id": "AW-813068219", "config": { " AW-813068219": { "groups": "default" } } }, "triggers": { } } </script> </amp-analytics>
- Вижте още указания за настройване на общия маркер на сайта.
- Копирайте съответния маркер и го поставете между маркерите head (
- Ако сте инсталирали на уебсайта си общия маркер на сайта от друг продукт на Google (напр. Google Анализ) или от друг профил в Google Ads, изберете съответната опция в профила си в Google Ads, след което копирайте съответния ред и го включете в секцията „config“ на всеки екземпляр на общия маркер на сайта.
Пример:
"AW-813068219": { "groups": "default" }
- Ако Вие или профил на мениджър вече сте инсталирали на уебсайта си общия маркер на сайта, докато настройвате маркера за друго действие, водещо до реализация, трябва да се уверите, че маркерът присъства на всяка страница от уебсайта Ви, и да проверите дали разделът
config
съдържа идент. № на реализацията на профила Ви в Google Ads. Пример: AW-813068219.
- Ако не сте инсталирали общия маркер на сайта в уебсайта си, изберете съответната опция в профила си в Google Ads и добавете двата маркера:
- Запазете промените на уеб страниците си.
- Инсталирайте фрагмента за събитие в страницата за реализация. Това е страницата на уебсайта Ви, до която клиентите Ви стигат след осъществяване на реализация, например тази с благодарност за поръчката.
- Отворете HTML кода за страницата за реализация.
- Копирайте фрагмента от профила си в Google Ads и го поставете в раздела „Задействане“ на общия маркер на сайта.
Пример:
"C_7c-ug1nyyfk": { "on": "visible", "vars": { "event_name": "conversion", "value": 200.0, "currency": "USD", "transaction_id": "", "send_to": ["AW-813068219/_XirCILNzJkDELvf2YMD"] } }
- Добавете код за динамично задаване на стойност до параметъра transaction_id. Когато проследявате покупки, продажби или възможни клиенти на уебсайта си, този параметър гарантира, че всяка реализация се отчита само по веднъж.
- Добавете код за динамично задаване на стойности до параметрите на стойността и валутата. Това Ви дава възможност да проследявате реализации с конкретни за транзакциите стойности, като например приходите от продажба.
- Запазете промените на уеб страницата.
Научете как да добавяте маркер на Google към уебсайта си
Опция 2: Инструкции за Мениджър на маркери на Google
Ако използвате Мениджър на маркери на Google, можете да внедрите gtag.js
за реклами на хотели, като изпълните стъпките:
- Създайте маркера в профила си в Google Ads.
- Използвайте Идент. № на реализацията и Етикет на реализацията, за да конфигурирате маркера в Мениджър на маркери на Google.
- Добавете маркер на инструмента за свързване на реализации.
- Поставете маркера на всички страници, включително на тази за реализация.
- Променете маркера с предпочитаните от Вас параметри.
Общият фрагмент на сайта трябва да бъде настроен да се изпълнява на всички страници, включително страниците за потвърждение, а фрагментът за събитие – само на страниците за потвърждение.
Накрая, за оптимална съвместимост на уеб браузъра препоръчваме да активирате инструмента за свързване на реализации.
Намерете допълнителна информация за Мениджъра на маркери на Google, но не забравяйте да вземете предвид конкретните инструкции за хотела.
Стъпка 3: Променете параметрите за хотела в маркера за събитие
Параметър | Тип на стойността | Примерна стойност | Описание |
Задължително – Да/Не |
'value' |
Плаващо | 16.20 |
Заменете Забележка: Стойността ще се използва за стратегии за офериране за „Интелигентно офериране“. |
Да |
'currency' |
Низ | ‘USD’ |
Заменете Валутният код се отнася за променливата |
Да |
'transaction_id' |
Низ | 'HA12345' |
Заменете Забележка: Идентификаторите на поръчките няма да се отчитат в Google Ads. |
Не (препоръчва се) |
'id' |
Низ | ‘1234’ |
Заменете |
Не (Да – Комисиони (на престой) |
'start_date' |
Низ | “2020-12-13” | Заменете 'start_date' с датата на регистриране. Форматирайте датите във формат ГГГГ-MM-ДД. |
Не (Да – Комисиони (на престой) |
'end_date' |
Низ | “2020-12-13” | Заменете 'end_date' с датата на напускане. Въведените дати трябва да са във формат ГГГГ-MM-ДД. |
Не (Да – Комисиони (на престой) |
'value'
и 'currency'
. Не можете да виждате стойности за 'transaction_id'
, 'id'
, 'start_date'
или 'end_date'
.Примери за конфигурирания маркер на Google (важна информация)
Проверете внимателно синтаксиса по-долу спрямо внедряването на маркера си. Трябва да използвате масива 'item'
, за да включите параметрите на хотела (например 'id'
, 'start_date'
и 'end_date'
.
Поставете маркера на Google на всички страници, включително на страницата за потвърждение, над фрагмента за събитие.
След актуализирането на маркера на Google:
<!-- Global Site Tag (gtag.js) - AdWords -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-GOOGLE_CONVERSION_ID"></script>
<script> window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments)};
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'AW-GOOGLE_CONVERSION_ID');
</script>
След актуализирането на общия фрагмент за събитие::
<script>
gtag('event', 'purchase', {
'send_to': [
'AW-GOOGLE_CONVERSION_ID/GOOGLE_CONVERSION_LABEL'
'transaction_id': 'BOOKING_ID',
'value': PRICE,
'currency': 'CURRENCY',
'items': [{
'id': 'PARTNER_HOTEL_ID',
'start_date': 'CHECK_IN_DATE',
'end_date': 'CHECK_OUT_DATE'
}]
});
</script>
Какво се случва, ако липсват параметри за реализации за хотели?
Параметрите на хотелите предоставят важна статистика за отделните резервации, като например идентификатора на резервирания хотел и датите за престой. Те се използват и от Google с цел по-добро оптимизиране на ефективността на рекламите Ви и осигуряване на по-подробно отчитане. Ако използвате офериране за комисиони (на престой) за кампанията си за хотели, параметрите се използват и за таксуване. Когато данните не са налице заедно с данните за реализациите в Google Ads, използваме стандартните Ви настройки за реализациите за реализациите 'value'
и 'currency'
заедно с параметрите за време на кликване за датите за престой ('start_date'
и 'end_date'
) и идентификатора на хотела (‘id’
). В такъв случай, ако времето на кликване за дата на регистриране в хотела е преди датата на реализацията, за дата на регистриране ще използваме по презумпция датата на реализацията Ви.
Измерване на реализациите за няколко профила
Ако трябва да отчетете едно и също събитие като реализация за няколко профила в Google Ads, можете да зададете няколко низа на идентификационни номера на реализации посредством параметъра 'send_to'
на фрагмента за събитие, водещо до реализация.
Друга възможност е да обмислите използването на проследяване на реализациите към профил в МКЦ, което Ви дава възможност профил на мениджър (МКЦ) да притежава действията, водещи до реализация, и да ги споделя с един или повече от подпрофилите си. Трябва само да посочите един идентификатор на реализациите във фрагмента за събитие. Научете повече за проследяването на реализациите към профил в МКЦ. Проверете дали автоматичното маркиране е активирано.
Пример за общ маркер на сайта
Примерен маркер на Google:
<!-- Global Site Tag (gtag.js)& →
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-GOOGLE_CONVERSION_ID_1"></script>
<script> window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments)};
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'AW-GOOGLE_CONVERSION_ID_1');
gtag('config', 'AW-GOOGLE_CONVERSION_ID_2');
</script>
Включване на автоматичното маркиране
Автоматичното маркиране трябва да е включено, за да можете да проследявате правилно реализациите. Намерете инструкции за настройване на автоматично маркиране за профила Ви.
Тестване на маркера за проследяване на реализациите
Ако искате да създадете тестова поръчка, изпълнете следните стъпки, за да проверите дали параметрите се предават:
Отстраняване на грешки с инструментите за програмисти в Chrome
- Отворете нов раздел в Chrome.
- Кликнете върху иконата с три точки в горния десен ъгъл на прозореца на браузъра и изберете Още инструменти > Инструменти за програмисти.
- Ако не виждате менюто на Chrome, можете да отворите „Инструменти за програмисти“, като натиснете:
- Ctrl + Shift + i (за Windows)
- Command + Shift + i (за Mac)
- Ако не виждате менюто на Chrome, можете да отворите „Инструменти за програмисти“, като натиснете:
- Кликнете върху раздела Мрежа.
- Не затваряйте прозореца на инструментите за програмисти.
- Отворете страницата, съдържаща маркера за проследяване на реализациите.
- Потърсете заявката към
www.googleadservices.com
. - Разгледайте внимателно компонентите на заявката за проследяване на реализациите, за да проверите дали съвпада с профила Ви и името на реализацията.
Всички заявки за проследяване на реализациите започват с една и съща структура на URL адреса:
www.googleadservices.com/pagead/conversion/
Пълната заявка ще изглежда подобно на това:
http://www.googleadservices.com/pagead/conversion/123456789/
?
random=1309518235472
&cv=6
&fst=1309518235472
&num=1
&fmt=2
&value=0
&label=AAAAAAAAAAAAAAAAAAA
&bg=ffffff
&hl=it
&guid=ON
&u_ h=1200
&u_w=1920
&u_ah=1174&
u_aw=1920
&u_cd=24
&u_his=2
&u_tz=60
&u_
java=true
&u_nplug=19
&u_nmime=97
&
url=http%3A//www.example.com/conversion-page.html
Числото след www.googleadservices.com/pagead/conversion/
трябва да съответства на номера на реализацията, а знаците след &label=
– на етикета на реализацията. В противен случай този маркер най-вероятно е свързан с различно действие, водещо до реализация.
За да отстраните проблема, може да се наложи да генерирате нов маркер за реализация за това действие, водещо до реализация, и да го поставите на сайта си, или да се консултирате с някого, който има достъп до кода на уебсайта. Така можете да проверите дали е инсталирал маркер за проследяване на реализациите за друго действие, водещо до реализация.
Имайте предвид следното:
Сигурност и поверителност за проследяването на уебсайтове
Стандартите за сигурност на Google са строги. Чрез програмата се проследяват единствено страниците, съдържащи маркера на Google за проследяване на реализациите, като използваме шифроване на данните и защитени сървъри.
Не забравяйте, че трябва да предоставяте на потребителите ясна и изчерпателна информация за данните, които събирате на уебсайтовете си, и да получите съгласие за събирането, в случай че такова се изисква по закон.
Проследяване на реализациите от мобилни приложения
Можете да използвате реализациите от мобилни приложения за проследяване на инсталиранията на приложенията и действията в тях. Подобно на реализациите в уебсайтове, за кампании за хотели трябва да активирате автоматичното маркиране и да зададете типа реализация на „Покупка“ в настройките за реализациите, които да се използват за „Интелигентно офериране“.
Впоследствие трябва да изпратите съответните параметри на хотела, като дати на регистриране или напускане и идентификатор на хотела, чрез Firebase или комплект за разработване на софтуер (SDK) на трета страна, за да започнете да проследявате реализациите от мобилни приложения.
Настройване на проследяване на реализациите от мобилни приложения във Firebase
Firebase е мобилната платформа на Google, чрез която можете да създавате по-ефективни мобилни приложения и да развивате бизнеса си. За да завършите настройването на проследяването на реализациите от мобилни приложения за кампании за хотели, може да изпратите необходимите параметри на хотела чрез API на Firebase Analytics.
Параметър на Firebase | Тип на стойността | Описание | Пример |
FirebaseAnalytics.Param.VALUE | Плаващо |
Заменете този параметър със сумата, която потребителят ще плати. Можете да използвате основната цена или общата цена. Използвайте „,“ за десетични числа (например 16,20). Забележка: Стойността ще се използва за стратегии за офериране за „Интелигентно офериране“. |
|
FirebaseAnalytics.Param.CURRENCY | Низ |
Заменете този параметър с трибуквен валутен код по ISO 4217, който представлява валутата, в която е направена резервацията. Валутният код се отнася за променливата VALUE. |
|
FirebaseAnalytics.Param.TRANSACTION_ID | Низ |
Заменете този параметър с референтен номер на резервация или идентификатор на поръчката в маркера си за проследяване на реализациите, за да избегнете отчитането на дублирани реализации. Забележка: Идентификаторите на поръчките няма да се отчитат в Google Ads. |
|
FirebaseAnalytics.Param.ITEM_ID | Низ | Заменете този параметър с идентификатора на собствеността на хотела, за който искате да записвате данни за реализациите. Този идентификатор трябва да съответства на идентификатора в емисията Ви за списък с хотели. |
|
FirebaseAnalytics.Param.START_DATE | Низ | Заменете този параметър с датата на регистриране. Форматирайте датите във формат ГГГГ-MM-ДД. |
|
FirebaseAnalytics.Param.END_DATE | Низ | Заменете този параметър с датата на напускане. Форматирайте датите във формат ГГГГ-MM-ДД. |
|
Настройване на проследяване на реализациите от мобилни приложения с комплект за разработване на софтуер (SDK) на трета страна
За да Ви помогне да взимате информирани маркетингови решения за приложението си, Google Ads работи с много трети страни доставчици на анализ на приложения, за да поддържа схемата за динамичен ремаркетинг за приложения.
Ако използвате някоя от тези трети страни доставчици на анализ за приложения, свържете този доставчик с Google Ads, за да активирате създаването на сегменти от данни. Обърнете се към външния представител на анализ на приложения, за да настроите комплекта за разработване на софтуер (SDK) на приложението му, и създайте типа на реализация „Покупка“.
След завършване внедрете проследяването на реализациите от мобилни приложения за кампании за хотели, като изпратите необходимите параметри за хотела с помощта на обекта JSON app_event_data
като част от заявката за проследяване на реализациите. Допустимите стойности са низове и масиви от низове.
Следните параметри трябва да се добавят към app_event_data
:
start_date
(във формат ГГГГ-ММ-ДД)end_date
(във формат ГГГГ-ММ-ДД)item_id
transaction_id
Следните параметри следва да се добавят на ниво реализация:
value
currency_code
Научете повече за проследяването на реализациите от мобилни приложения