飯店廣告曝光比重簡介

系統會根據廣告在飯店廣告預訂模組中顯示的位置，計算出飯店廣告的曝光比重。

如果您不太清楚飯店廣告與搜尋廣告之間的差異，請參閱「飯店廣告的組成元素」這篇文章。若您目前沒有放送飯店廣告活動，建議閱讀「關於曝光比重」一文。

飯店廣告曝光比重總覽

參與競價的飯店廣告可能會出現在飯店廣告預訂模組的頂端版位 或選單版位 。

頂端版位刊登的是競價中排名最高的廣告 (包括絕對頂端曝光比重 最高的廣告)，也就是在飯店廣告預訂模組中顯示的第一則廣告。

當旅客點選頂端版位的 [查看更多房價資料] 時，選單版位 會隨即顯示，並刊出更多飯店廣告。

飯店廣告曝光比重指標

飯店廣告用來記錄曝光比重的指標名稱與其他廣告活動相同，唯一的差別在於飯店廣告活動指標只能用於飯店廣告預訂模組，自然搜尋不適用。

搜尋聯播網：曝光比重

「曝光比重」是指相較於廣告可獲得的總曝光次數，廣告實際曝光次數所佔的百分比。

曝光比重 = 曝光次數/符合資格的曝光總數

飯店符合資格的曝光次數是一項估算值，根據價格準確性和行程涵蓋期間等多項因素算出。

在 Hotel Center 中，參與率可協助評估自家房源在 Google Ads 中獲得多少飯店符合資格的曝光商機。您的參與率與曝光比重不同，因為曝光比重採用的因素也包含出價和預算等競價變化情形。

• 如果飯店商家資訊與使用者行程的地點和其他細節相符，就會視為商機。
• 參與機會是指某個房源符合商機，因此會參與 Google Ads 競價。
• 參與率為百分比，計算方式是將成功參與的商機數量除以商機總數。

廣告活動、廣告群組和飯店群組都有曝光比重資料供您查看，若要瞭解提高出價或預算能否為廣告吸引更多客戶，曝光比重可作為有效的參考依據。

注意：某些維度 (包括「國家/地區/領域 (使用者所在地)」) 不支援搜尋聯播網曝光比重。

搜尋聯播網頂端曝光比重

「搜尋聯播網：頂端曝光比重」是指相較於廣告預估有資格在頂端位置曝光的次數，廣告實際在頂端版位曝光的次數所佔的百分比。

搜尋聯播網：頂端曝光比重 = 頂端曝光次數/符合資格的頂端曝光次數

搜尋聯播網：絕對頂端曝光比重

「搜尋聯播網：絕對頂端曝光比重」是將廣告在絕對頂端位置 (飯店廣告預訂模組中的第一則廣告) 實際獲得的曝光次數，除以您有資格在絕對頂端位置獲得的預估曝光次數後得出的百分比。

絕對頂端曝光比重 = 絕對頂端曝光次數/符合資格的頂端曝光次數

搜尋聯播網：錯失的曝光比重 (排名)

「搜尋聯播網：錯失的曝光比重 (排名)」估算廣告因為廣告評級不佳，而無法在飯店廣告預訂模組中任一處顯示的頻率 (包括未展開的選單版位)。

提示：比較選單版位和頂端版位的曝光次數

如果旅客「沒有點擊」選單版位，系統會將廣告曝光計為「錯失的曝光比重 (廣告評級)」，並指出廣告顯示時的評級；要是旅客「點擊了」選單版位，則會用「曝光比重減去頂端曝光比重」的方式算出評級。

搜尋聯播網：錯失的曝光比重 (預算)

「搜尋聯播網：錯失的曝光比重 (預算)」估算廣告因預算而未顯示在飯店廣告預訂模組中的頻率。

搜尋聯播網錯失的頂端曝光比重 (評級)

「搜尋聯播網：錯失的頂端曝光比重 (評級)」是一項預估值，用來表示廣告有多常因為評級不佳，而無法顯示於飯店廣告預訂模組中的頂端版位。

搜尋聯播網錯失的頂端曝光比重 (預算)

您可以根據「搜尋聯播網：錯失的頂端曝光比重 (預算)」，瞭解自家廣告有多常因為預算偏低，而無法在飯店廣告預訂模組頂端版位中的任何位置顯示。

搜尋聯播網錯失的絕對頂端曝光比重 (預算)

「搜尋聯播網：錯失的絕對頂端曝光比重 (預算)」是一項預估值，表示廣告有多常因為預算偏低，而無法成為飯店廣告預訂模組的絕對頂端版位中第一則顯示的廣告。

搜尋聯播網錯失的絕對頂端曝光比重 (評級)

「搜尋聯播網：錯失的絕對頂端曝光比重 (廣告評級)」是一項預估值，代表有多常因為廣告評級不佳，導致廣告無法成為飯店廣告預訂模組的絕對頂端版位中第一則顯示的廣告。

提示：比較搜尋廣告活動和飯店廣告活動的曝光指標

如果同一筆旅客搜尋一併帶出了搜尋和飯店廣告，表示這兩則廣告都有資格登上各自的頂端版位和絕對頂端位置。當您選取「搜尋廣告活動」時，曝光比重指標會指出搜尋廣告在「自然搜尋結果」中的刊登位置。

要是您選取了飯店廣告活動，曝光比重指標則會指出廣告在「飯店廣告預訂模組」中的刊登位置。

若您放送多個廣告活動，可以在報表編輯器中查看廣告活動的總曝光比重。

如需預訂連結相關說明，請與我們聯絡或透過即時通訊洽詢支援專員。