酒店广告的展示次数份额简介

酒店广告的展示次数份额根据广告在酒店广告预订模块中的展示位置计算得出。

如果您不了解酒店广告和搜索广告之间的区别，请查看酒店广告的组成要素。如果您尚未投放酒店广告系列，请参阅展示次数份额简介。

酒店广告的展示次数份额概览

参加竞价的酒店广告可能会在酒店广告预订模块的页首广告位 或菜单广告位 展示。

页首广告位中展示的是在竞价中获得最高排名的广告，包括拥有绝对页首展示次数份额的广告 ，此类广告在酒店广告预订模块中作为首条广告进行展示。

当旅行者从页首广告位点击“查看更多价格”图标 时，系统会显示菜单广告位 。菜单广告位中包含更多酒店广告。

酒店广告的展示次数份额指标

酒店广告用来报告展示次数份额的指标与其他广告系列所用指标的名称相同，区别在于酒店广告系列所用指标仅适用于酒店广告预订模块，而不适用于自然搜索。

在搜索网络中获得的展示次数份额

展示次数份额是指广告实际获得的展示次数在可以获得的总展示次数中所占的百分比。

展示次数份额 = 展示次数 / 符合条件的总展示次数

酒店符合条件的展示次数根据价格准确性、行程覆盖范围等多项因素估算得出。

在 Hotel Center 中，竞价率有助于您衡量您的房源有多少次机会在 Google Ads 中获得符合酒店条件的展示。竞价率与展示次数份额不同，因为影响展示次数份额的因素还包括出价和预算等竞价动态因素。

• 当酒店商家信息与用户行程的位置和其他具体信息相匹配时，就会出现机会。
• 竞价表示房源非常适合机会，并可参与 Google Ads 竞价。
• 竞价率是一个百分比，计算方式为成功参与竞价的机会数除以机会总数。

您可以查看广告系列、广告组和酒店组的展示次数份额数据。借助展示次数份额这一指标，您可以有效地了解提高出价或预算能否使广告覆盖更多人群。

注意：对于“国家/地区（用户位置）”等特定维度，无法提供在搜索网络中获得的展示次数份额。

在搜索网络中获得的页首展示次数份额

“在搜索网络中获得的页首展示次数份额”是指，您实际获得的页首广告位展示次数除以据估算您有资格获得的页首展示次数所得到的百分比。

在搜索网络中获得的页首展示次数份额 = 页首展示次数/有资格获得的页首展示次数

在搜索网络中获得的绝对页首展示次数份额

“在搜索网络中获得的绝对页首展示次数份额”是指您实际获得的绝对页首（酒店广告预订模块中的首条广告）展示次数除以据估算您有资格获得的页首展示次数所得到的百分比。

绝对页首展示次数份额 = 绝对页首展示次数/有资格获得的页首展示次数

在搜索网络中因评级而错失的展示次数份额

“在搜索网络中因评级而错失的展示次数份额”可以估算您的广告因广告评级不佳而未能在酒店广告预订模块中的任意位置（包括未展开的菜单广告位）展示的频率。

提示：比较菜单广告位和页首广告位的展示次数

如果旅行者没有点击菜单广告位，相应展示次数会被计入因评级而错失的展示次数份额，对广告的展示位置亦有所反映。如果旅行者点击了菜单广告位，广告排名的计算方法为，展示次数份额减去页首展示次数份额。

在搜索网络中因预算而错失的展示次数份额

“在搜索网络中因预算而错失的展示次数份额”可以估算您的广告因预算不足而未能在酒店广告预订模块中展示的频率。

在搜索网络中因评级而错失的页首展示次数份额

“在搜索网络中因评级而错失的页首展示次数份额”可以估算您的广告因广告评级较低而未能在酒店广告预订模块的页首广告位进行展示的频率。

在搜索网络中因预算而错失的页首展示次数份额

“在搜索网络中因预算而错失的页首展示次数份额”可以估算您的广告因预算不足而未能在酒店广告预订模块页首广告位中的任意位置进行展示的频率。

在搜索网络中因预算而错失的绝对页首展示次数份额

“在搜索网络中因预算而错失的绝对页首展示次数份额”可以估算您的广告因预算不足而未能在酒店广告预订模块的绝对页首广告位作为头条广告进行展示的频率。

在搜索网络中因评级而错失的绝对页首展示次数份额

“在搜索网络中因评级而错失的绝对页首展示次数份额”可以估算您的广告因广告评级较低而未能在酒店广告预订模块的绝对页首广告位作为首条广告进行展示的频率。

提示：比较搜索广告系列和酒店广告系列的展示次数指标

针对旅行者的同一条搜索同时展示搜索广告和酒店广告时，两种广告都可以位于自己的页首广告位和绝对页首展示位置。如果您选择搜索广告系列，则展示次数份额指标反映该搜索广告在自然搜索结果中的展示位置。

但是，如果您选择酒店广告系列，则展示次数份额指标反映广告在酒店广告预订模块中的展示位置。

如果您投放了多个广告系列，则可以在报告编辑器中查看这些广告系列的总展示次数份额。

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