נתח החשיפות של מודעות להזמנת חדרים מחושב על סמך המיקום שבו המודעה הופיעה במודול ההזמנה של המודעות להזמנת חדרים.
אם אתם לא יודעים מה ההבדל בין מודעות להזמנת חדרים לבין מודעות לרשת החיפוש, מומלץ לעיין במאמר ממה מורכבת מודעה להזמנת חדרים. אם אתם לא מפעילים קמפיין לקידום מלון, מומלץ לעיין במאמר על נתח חשיפות.
סקירה כללית לגבי נתח החשיפות של מודעות להזמנת חדרים
מודעות להזמנת חדרים שמשתתפות במכרז עשויות להופיע במשבצת עליונה 
במשבצת העליונה מוצגות מודעות שזכו במכרז במיקום בראש הדף, כולל המודעה עם נתח החשיפות במיקום הבולט ביותר 
שנוסע כלוחץ על "הצגת מחירים נוספים" 
ערכי נתח חשיפות של מודעות להזמנת חדרים
מודעות להזמנת חדרים משתמשות באותם שמות ערכים כמו אלה של קמפיינים אחרים כדי לדווח על נתח חשיפות. ההבדל הוא שהערכים בקמפיינים לקידום מלונות מתייחסים רק למודול ההזמנה של מודעות להזמנת חדרים ולא לחיפוש אורגני.
נתח החשיפות ברשת חיפוש
נתח חשיפות (IS) הוא אחוז החשיפות שהמודעות שלכם מקבלות בהשוואה למספר החשיפות הכולל שהמודעות היו יכולות לקבל.
נתח חשיפות = חשיפות / סך כל החשיפות האפשריות
המספר המשוער של החשיפות האפשריות של מלונות מבוסס על גורמים רבים, כולל דיוק במחירים וכיסוי תוכניות הנסיעה.
בעזרת המדד 'שיעור השתתפות' שמוצג ב-Hotel Center, תוכלו למדוד כמה הזדמנויות היו לנכס שלכם לקבל חשיפה אפשרית למלון ב-Google Ads. שיעור השתתפות לא דומה לנתח חשיפות, כי נתח החשיפות מבוסס על גורמים שכוללים גם דינמיקה של מכרזים כמו סכומי הצעת מחיר ותקציב.
- הזדמנות מתרחשת כאשר הפרטים בדף פרטי המלון תואמים למיקום ולפרטים אחרים בתוכנית הנסיעה של המשתמש.
- המשמעות של השתתפות היא שנכס מתאים להזדמנות, ולכן הוא ייכנס למכרז של Google Ads.
- שיעור ההשתתפות הוא מדד באחוזים. כדי לחשב אותו מחלקים את מספר ההזדמנויות שההשתתפות בהן התממשה במספר ההזדמנויות הכולל.
נתוני נתח החשיפות זמינים לגבי קמפיינים, קבוצות מודעות וקבוצות מלונות. בעזרת נתח חשיפות אפשר להבין אם המודעות יוכלו להגיע ליותר אנשים אם תגדילו את הצעת המחיר או את התקציב.
נתח החשיפות בראש הדף בחיפוש
נתח החשיפות בראש דף החיפוש הוא מספר החשיפות שהמודעות שלכם קיבלו במשבצת העליונה, בהשוואה למספר המשוער של החשיפות שהן יכלו לקבל במיקום העליון.
נתח חשיפות בראש דף החיפוש = מספר החשיפות בראש הדף / מספר החשיפות התקינות בראש הדף
נתח החשיפות במיקום הבולט ביותר ברשת חיפוש
כדי לחשב את נתח החשיפות במיקום הבולט ביותר ברשת חיפוש, מחלקים את מספר החשיפות שהמודעות שלכם קיבלו במיקום הבולט ביותר (המודעה הראשונה במודול ההזמנה של מודעות להזמנת חדרים) במספר החשיפות המשוער שהן היו יכולות לקבל במיקום הבולט ביותר.
נתח חשיפות במיקום הראשון = מספר החשיפות במיקום הראשון חלקי מספר החשיפות האפשריות במיקום הראשון
נתח החשיפות שהוחמצו בחיפוש (דירוג)
המדד 'נתח חשיפות שהוחמצו בחיפוש (דירוג)' מציג הערכה של התדירות שבה המודעה לא הוצגה באף מיקום במודול ההזמנות של המודעות להזמנת חדרים, כולל משבצת התפריט שלא הורחבה, עקב דירוג מודעה נמוך.
טיפ: מומלץ להשוות חשיפות במשבצת התפריט ובמשבצת העליונה.
אם משתמש לא לחץ על משבצת התפריט, החשיפות האלה מדווחות כ"נתח חשיפות שהוחמצו (דירוג)", ומציינות את המיקום שבו המודעה הופיעה. אם משתמש כן לחץ על משבצת התפריט, אפשר לחשב את המיקום כנתח החשיפות מינוס נתח החשיפות בראש הדף.
נתח חשיפות שהוחמצו בחיפוש (תקציב)
המדד 'נתח חשיפות שהוחמצו בחיפוש (תקציב)' מציג הערכה של התדירות שבה המודעה שלכם לא הוצגה במודול ההזמנות של המודעות להזמנת חדרים בגלל התקציב.
נתח החשיפות בראש הדף בחיפוש שהוחמצו (דירוג)
'נתח חשיפות בראש הדף שהוחמצו בחיפוש (דירוג)' הוא אומדן התדירות שבה המודעה לא הופיעה במשבצת העליונה של מודול ההזמנה של המודעות להזמנת חדרים בגלל דירוג מודעה נמוך.
נתח חשיפות בראש הדף שהוחמצו ברשת חיפוש (תקציב)
המדד 'נתח חשיפות בראש הדף שהוחמצו בחיפוש (תקציב)' עוזר להבין באיזו תדירות המודעה לא הופיעה בשום מיקום במשבצת העליונה של מודול ההזמנה של המודעות להזמנת חדרים בגלל תקציב נמוך.
נתח חשיפות במיקום הראשון שהוחמצו ברשת החיפוש (תקציב)
המדד 'נתח חשיפות שהוחמצו במיקום הבולט ביותר בחיפוש (תקציב)' מציג הערכה של התדירות שבה המודעה שלכם לא הייתה המודעה הראשונה במשבצת הבולטת ביותר של מודול ההזמנה של המודעות להזמנת חדרים בגלל תקציב נמוך.
נתח חשיפות במיקום הראשון שהוחמצו ברשת חיפוש (דירוג)
'נתח חשיפות במיקום הראשון שהוחמצו ברשת החיפוש (דירוג)' הוא אומדן התדירות שבה המודעה לא הייתה המודעה הראשונה במשבצת העליונה של מודול ההזמנה של המודעות להזמנת חדרים בגלל דירוג מודעה נמוך.טיפ: כדאי להשוות בין ערכי החשיפות של קמפיינים לרשת החיפוש לבין אלה של קמפיינים לקידום מלונות
כשנוסע מבצע חיפוש ובתוצאות מופיעות בפניו גם מודעות לרשת החיפוש וגם מודעות להזמנת חדרים, המודעות משני הסוגים יכולות להופיע במשבצות העליונות ובמיקומים הבולטים ביותר המיועדים להן. כשבוחרים קמפיין לרשת החיפוש, ערכי נתח החשיפות יציינו את המיקומים של המודעה לרשת החיפוש בתוצאות החיפוש האורגני.
לעומת זאת, אם בוחרים בקמפיין לקידום מלון, ערכי נתח החשיפות יציינו את מיקומי המודעות במודול ההזמנות של מודעות להזמנת חדרים.
אם אתם מפעילים כמה קמפיינים, תוכלו לראות את נתח החשיפות הכולל של הקמפיינים בכלי הדוחות.
