Як коригувати ставки для списків аудиторій

Коригуючи ставки для списків аудиторій, ви можете охопити клієнтів, які частіше здійснюють конверсії з реклами готелів, наприклад, учасників програми лояльності, постійних клієнтів або клієнтів, які нещодавно відвідали ваш сайт. Також радимо налаштувати націлювання за списками аудиторій, щоб рекламувати свій бренд готелю певній групі мандрівників.

Примітка. Коригування ставок можна застосовувати до списків аудиторій таких типів: відвідувачі веб-сайту, схожі аудиторії, спеціальна комбінація, списки клієнтів і користувачі додатка.

Як це працює

Коригування ставок для аудиторії можна використовувати лише для кампаній, у яких застосовуються стратегії на основі призначення ціни за клік або "Оптимізатор ціни за конверсію".

Щоб призначити ставку для списків аудиторій, потрібно:

• мати або створити список аудиторій у Google;
• мати список аудиторій в обліковому записі Google, який зв’язано з Центром керування фідами готелів;
• зв’язати обліковий запис Центру керування фідами готелів із Google Ads і мати доступ із правами адміністратора до облікового запису Google Ads, щоб прийняти запит на зв’язування. Докладніше

Робочий діапазон

Ставки для аудиторій у кампаніях для готелів у Google Ads можна коригувати від –90% до +200%.

Створіть динамічні URL-адреси для списків аудиторій. Коригуючи ставки для списків аудиторій, можна змінювати цільову сторінку реклами готелів залежно від списку. Наприклад, ви можете зробити цільову сторінку привабливішою для учасників програми лояльності або іншого списку. Дізнайтесь, як створювати динамічні URL-адреси

Як відбувається коригування ставок для списків аудиторій

Коригування ставок для аудиторії поєднується з іншими коригуваннями ставок, зокрема для тривалості перебування, періоду попереднього бронювання, типу пристрою тощо. Поєднуючи різні коригування, розмір базової ставки можна збільшити в десять разів. Докладніше про коригування ставок

Як ставки для списків аудиторій працюють із кількома кампаніями

Якщо у вас є кілька кампаній, націлених на той самий трафік, на аукціоні буде вибрано ту, що має найвищу ефективну ставку. Припустімо, що кампанії А й Б націлено на однакові ідентифікатор готелю та країну користувача.

Кампанія А має базову ставку 2 дол. США з коефіцієнтом ставки 100% для списку аудиторій, а кампанія Б – базову ставку 5 дол. США без коефіцієнта. Кампанія Б отримає більше показів, хоча вона й не містить коригування ставок для списку аудиторій.

Важливо

• Клієнтам завжди відображається найнижчий доступний коефіцієнт незалежно від коригування ставок.
• Якщо клієнт є учасником кількох списків аудиторій, на які націлено кампанію, використовується найвище коригування.

Статті за темою

• Як змінювати коригування ставок у кампаніях або групах оголошень для готелів
• Про стратегії призначення ставок у рекламі готелів
• Про коригування ставок у рекламі готелів

Якщо у вас виникнуть запитання щодо посилань для бронювання, зв’яжіться з нами або надішліть запит спеціалісту служби підтримки.