Как использовать корректировки ставок для списков аудитории

Корректировки ставок для списков аудитории помогают охватить пользователей, которые с наибольшей вероятностью совершат конверсию, связанную с вашим объявлением для рекламы гостиниц. Это, например, участники программы лояльности, постоянные клиенты или те, кто недавно совершал покупки на вашем сайте. Также можно настроить таргетинг на списки аудитории, чтобы рекламировать свой бренд гостиниц определенной группе путешественников.

Примечание. Корректировки ставок можно использовать для списков аудитории следующих типов: посетители сайта, похожие аудитории, своя комбинация, списки клиентов и пользователи приложения.

Описание

Корректировки ставок для аудитории доступны только на уровне кампаний для стратегий "Цена за клик" и "Оптимизированная цена за клик".

Чтобы настроить ставки для списков аудитории, выполните следующие действия:

• Создайте в Google список аудитории, если это ещё не сделано.
• Создайте список аудитории в аккаунте Google, связанном с Hotel Center.
• Свяжите аккаунты Hotel Center и Google Рекламы. Чтобы принять запрос на установление связи, к аккаунту Google Рекламы нужно иметь доступ с правами администратора.

Эффективный диапазон

В кампаниях Google Рекламы для гостиниц можно задать корректировку ставок для аудитории от - 90 % до + 200 %.

Создайте динамические URL для списков аудитории. Если вы задаете корректировку ставок для списков аудитории, то можете также назначить отдельные целевые страницы для разных аудиторий, например для участников программ лояльности. Подробнее о настройке динамических URL…

Как работают корректировки ставок для списков аудитории

Корректировка ставок для аудитории действует в сочетании с другими корректировками, в том числе связанными с длительностью пребывания, сроками предварительного бронирования, типом устройства и т. п. При использовании нескольких корректировок ставка может увеличиться до десятикратной по сравнению с базовой. Подробнее о корректировке ставок для рекламы гостиниц…

Как ставки для списков аудитории работают с несколькими кампаниями

Если у вас в нескольких кампаниях таргетинг настроен на один и тот же трафик, то для участия в аукционе будет выбрана самая высокая эффективная ставка. Предположим, что в кампании А и кампании Б таргетинг настроен на одни и те же идентификатор гостиницы и страну пользователя.

В кампании А базовая ставка составляет 2 долл. США с мультипликатором 100 % для списка аудитории, а в кампании Б базовая ставка – 5 долл. США. Кампания Б получит больше показов, хотя в ней не задана корректировка ставок для списка аудитории.

Обратите внимание!

• Пользователи всегда видят самое дешевое предложение, независимо от корректировки ставки.
• Если пользователь входит в несколько списков аудитории, на которые был настроен таргетинг кампании, используется самая высокая корректировка для подходящего списка аудитории.

Статьи по теме

• Корректировка ставок в кампаниях и группах объявлений для рекламы гостиниц
• Стратегии назначения ставок для рекламы гостиниц
• Корректировка ставок для рекламы гостиниц

Если вам нужна помощь по настройке ссылок для бронирования, свяжитесь с нами или запросите чат со специалистом службы поддержки.