飯店群組簡介

 

飯店群組可讓您將自家飯店妥善分組,並為具有特定屬性的飯店設定基本出價。您可根據飯店星級、國家/地區或品牌來建立飯店群組。

舉例來說,您可以將您旗下位於美國的飯店編入一個飯店群組,位於德國的飯店則編入另一個飯店群組;或是將 3 星級和 5 星級飯店分別編入各自的飯店群組。接著,您便能使用單次點擊出價策略,為各個飯店群組設定不同的基本出價。

本文將說明飯店群組的子群組和出價規則,以及它們如何與廣告群組搭配運作。

優點

  • 可為一整組飯店或特定飯店 ID 設定單次點擊出價。
  • 可從特定廣告群組排除某個飯店群組的部分飯店。
  • 可自訂特定飯店的報表。

可使用的飯店群組子群組

  • 飯店國家/地區:飯店所在的國家/地區或大致地理區域。
  • 飯店州/省:飯店所在國家/地區內的州/省或區域。必須先按國家/地區細分,才能使用此子群組。
  • 城市:飯店所在的城市。必須先按國家/地區和州/省細分,才能進一步按城市細分。
  • 「其他」:輸入子群組後,您會在該子群組中看到一個名為「其他」的類別,當中包含頂層子群組中所有尚未進一步細分的飯店。舉例來說,以法國為國家/地區進行細分後,您會看到一個名為「法國中的所有其他項目」的類別;或是將「所有飯店」群組按照 4 星級和 5 星級飯店細分之後,您會看到一個名為「所有飯店中的所有其他項目」的類別,其中包含 1 星級、2 星級、3 星級或沒有星級評等的飯店。​
    • 注意:如果有新飯店加到您的 Hotel Center 動態饋給,也會自動添加到廣告活動中的「其他」飯店群組。
  • 飯店星級,從 2 星級到 5 星級,由 Google 認定,代表飯店的服務等級,而非使用者的評級。
  • 飯店 ID:飯店的 ID,會顯示飯店名稱。點選下方的 [手動大量新增值] 即可輸入飯店 ID;或者也可以從試算表中貼上多個飯店 ID。

如何細分或修改飯店群組

飯店群組的出價規則

只要將廣告活動的出價策略設定為手動單次點擊出價或單次點擊出價百分比,即可在廣告群組層級設定單次點擊出價金額,並在飯店群組層級調整該出價。注意:您選擇的單次點擊出價策略必須與您在廣告活動層級設定的相同。

如果您未將廣告活動出價策略設為單次點擊出價,則您可以從廣告活動中排除某間飯店,只要從廣告活動中排除包含該飯店的飯店群組即可。舉例來說,如果您在廣告活動層級選擇了佣金 (單次轉換付費) 策略,卻不希望部分飯店採用此策略,只要從廣告活動排除該廣告群組即可。

飯店群組出價的效力優先於任何廣告群組出價。舉例來說,如果您為「法國」飯店群組設定了 2% 的單次點擊出價,卻為相關的廣告群組設定了 1% 的單次點擊出價,則系統會優先採用飯店群組出價。

不過,系統仍會套用廣告活動和廣告群組層級的出價調整幅度。

進一步瞭解飯店廣告活動的出價和出價調整幅度

廣告群組和飯店群組的比較

  廣告群組 飯店群組
結構 您可以在廣告活動內建立多個廣告群組。廣告群組無法在廣告活動外使用。 將您的所有飯店依據每個帳戶和子帳戶細分為群組。廣告群組可以包含相同的飯店群組部門。
建立及修改方法 使用頁面選單中的 [廣告群組]。 使用頁面選單中的 [飯店群組]。
如何搭配出價使用
  • 出價調整幅度必須在廣告群組層級上設定。
  • 您也可以在廣告群組層級設定最高單次點擊出價或最高單次點擊出價百分比。
在飯店群組層級設定最高單次點擊出價百分比或最高單次點擊出價。

重要事項:飯店群組基本出價會覆寫廣告群組基本出價,但系統仍會套用廣告群組出價調整幅度。
報表 依廣告群組查看指標,範圍為廣告群組所屬的特定廣告活動。 依飯店群組查看指標。

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