酒店组简介

注意:本文仅适用于 Google Ads 中的酒店广告系列。如果您尚未将酒店广告系列迁移到 Google Ads,请参阅本文在 Hotel Ads Center 中的版本

酒店组是一种管理酒店的方式,可用来为具有特定属性的酒店设置基准出价。您可以按星级、国家/地区或品牌来管理酒店组。

例如,您可以将美国的酒店放入一个酒店组,将德国的酒店放入另一个酒店组;也可以将 3 星级酒店和 5 星级酒店分别放入不同的酒店组中。这样一来,您便能为采用“每次点击费用”(CPC) 出价策略的酒店组设置不同的基准出价。

本文将介绍酒店组的细分和出价规则,以及酒店组如何与广告组一起运作。

优势

  • 可为一组酒店或特定酒店 ID 设置每次点击费用出价。
  • 可从特定广告组中排除某个酒店组的部分酒店。
  • 可为特定酒店生成定制的报告。

可用的酒店组细分

  • 酒店所在的国家/地区:酒店所在的国家/地区或大致地理区域。
  • 酒店所在的省级行政区:酒店所在国家/地区内的省级行政区或区域。您必须先按国家/地区进行细分,然后才能使用此细分。
  • 城市:酒店所在的城市。您必须先按国家/地区和省级行政区进行细分,然后才能按城市做进一步细分。
  • 其他:输入相应细分后,您会在该细分中看到一个名为“其他”的类别。它会包含顶级细分中尚未进一步细分的所有酒店。例如,如果您在国家/地区这一级按“法国”进行细分,则会看到一个名为“‘法国’中的其他所有酒店”的类别。或者,如果您按 4 星级和 5 星级酒店细分“所有酒店”组,则会看到一个名为“‘所有酒店’中的其他所有酒店”的类别,其中会包含 1 星级、2 星级和 3 星级酒店或没有星级的酒店。
    • 注意:当您向 Hotel Center Feed 中添加新的酒店时,该酒店还会自动添加到您广告系列中的“其他”酒店组。
  • 酒店星级:从 2 星级到 5 星级。此星级由 Google 确定,代表酒店的服务水平,而不是用户给出的评分。
  • 酒店 ID:酒店的 ID,将显示酒店名称。点击底部的手动批量添加值即可输入酒店 ID,也可以从电子表格中粘贴多个酒店 ID。

如何细分或修改酒店组

酒店组的出价规则

如果将广告系列的出价策略设为“每次点击费用人工出价”或“百分比形式的每次点击费用”,那么您设置的每次点击费用出价金额将应用至广告组一级。这意味着您可以在酒店组一级调整该出价。注意:您选择的每次点击费用出价策略必须与您在广告系列一级设置的策略一致。

如果您之前未将广告系列出价策略设为“每次点击费用出价”,并想从广告系列中排除某家酒店,则可从对应广告系列中排除包含该酒店的酒店组。例如,如果您在广告系列一级选择了“佣金形式的每次转化费用”出价策略,但又不想让某些酒店参与按转化次数付费,那么您可以从广告系列中排除对应的广告组。

酒店组出价优先于任何广告组出价。例如,如果您为“法国”酒店组设置的每次点击费用出价为 2% ,但为关联的广告组设置的每次点击费用出价为 1%,则系统会优先使用酒店组出价。

不过,系统仍然会应用在广告系列一级和广告组一级设置的出价调整。

详细了解酒店广告系列的出价和出价调整

广告组与酒店组对比

  广告组 酒店组
结构 您可以在广告系列中创建多个广告组,但无法在广告系列以外的地方使用广告组。 根据各个帐号和子帐号对您的所有酒店进行分组。广告组可以包含相同的酒店组细分。
如何创建和修改 使用页面菜单中的广告组 使用页面菜单中的酒店组
如何与出价一起使用
  • 在广告组一级设置出价调整。
  • 您还可以在广告组一级设置每次点击费用的最高出价或百分比形式的每次点击费用的最高出价。
在酒店组一级设置百分比形式的每次点击费用的最高出价或每次点击费用的最高出价。

重要提示:酒店组基准出价会替换广告组基准出价,但系统仍会应用广告组的出价调整。
报告 按广告组查看指标,范围会限定到广告组所属的具体广告系列。 按酒店组查看指标。

相关链接

If you need help with your Hotel ads, please contact us or request to chat with a support specialist.
该内容对您有帮助吗?
您有什么改进建议?

需要更多帮助?

登录可获取更多支持选项,以便快速解决您的问题