Например, вы можете включить гостиницы в России в одну группу, а в Белоруссии – в другую или создать по группе для каждой категории. Затем можно задать для каждой группы подходящую базовую ставку для стратегии "Цена за клик".
В этой статье рассматривается деление групп отелей на подгруппы, правила назначения ставок и то, как эти элементы организации взаимодействуют с группами объявлений.
Преимущества
- Назначение цены за клик для группы отелей или определенного идентификатора отеля.
- Исключение гостиниц группы из группы объявлений.
- Настройка отчетов для отдельных гостиниц.
Доступные подгруппы
- Страна/регион гостиницы – по общему региону, где находятся гостиницы.
- Область гостиницы – по конкретной области страны. Доступно только после сегментации по стране/региону.
- Город. Доступно только после сегментации по стране/региону и области.
- Прочие. Выбрав подгруппу, вы увидите в ней категорию "Прочие", куда войдут все гостиницы родительской подгруппы, не отнесенные в другие подгруппы. Например, если вы зададите в качестве страны Францию, у вас появится подкатегория "Прочие во Франции". Или, допустим, в группе "Все гостиницы" вы выделили подгруппу четырех- и пятизвездочных гостиниц – тогда вы увидите категорию "Прочие во всех гостиницах", куда будут входить гостиницы с одной, двумя и тремя звездами, а также без звезд.
- Примечание. Когда вы добавляете в свой фид Hotel Center новую гостиницу, она также автоматически добавляется в группу отелей "Прочие" в кампаниях.
- Категория гостиницы – от двух до пяти звезд. Эта классификация присваивается компанией Google в зависимости от уровня обслуживания и не связана с оценками пользователей.
- Идентификатор гостиницы, в качестве которого используется ее название. Нажмите "Добавить ряд значений вручную" внизу, чтобы ввести идентификаторы гостиниц, или вставьте их из таблицы.
Подробнее о том, как разделить или изменить группу отелей…
Правила назначения ставок для групп отелей
Если вы используете стратегию "Назначение цены за клик вручную (фиксированная)" или "Цена за клик, %", вы устанавливаете цену за клик на уровне группы объявлений и можете корректировать ее на уровне группы отелей.
Если вы не установили стратегию назначения ставок на основе цены за клик, вы можете удалить гостиницу из кампании, исключив оттуда группу, к которой относится гостиница. Например, если вы выбрали на уровне кампании стратегию "Комиссия (плата за конверсию)", но не хотите, чтобы реклама некоторых гостиниц оплачивалась по этому методу, вы можете исключить группу объявлений из кампании.
Ставка для группы гостиниц имеет приоритет над ставками для групп объявлений. Например, если вы установили для группы отелей "Белоруссия" цену за клик в размере 2 %, а для связанной с ней группы объявлений – 1 %, будет применяться ставка в 2 %.
Однако корректировки ставок на уровне кампании и группы объявлений применяются по общим правилам.
Подробные сведения о назначении ставок и их корректировках в кампаниях для гостиниц доступны в Справочном центре.
Группы объявлений и группы отелей
| Группы объявлений | Группы отелей | |
| Структура | В каждой кампании можно создать несколько групп объявлений. Они не будут использоваться за пределами своих кампаний. | Все гостиницы можно разделить на группы для каждого аккаунта и дочернего аккаунта. Группы объявлений также могут включать эти группы отелей. |
| Создание и изменение | Используйте раздел "Группы объявлений" в меню выбора страниц. | Используйте раздел "Группы гостиниц" в меню выбора страниц. |
| Назначение ставок |
Корректировки ставок устанавливаются на уровне группы объявлений. Также можно задать максимальную цену за клик или ее долю (в процентах) на уровне группы объявлений. |
Максимальная цена за клик или ее доля (в процентах) устанавливается на уровне группы объявлений. Важно! Базовые ставки для групп отелей имеют приоритет над базовыми ставками групп объявлений, но корректировки ставок на уровне группы объявлений все равно применяются. |
| Отчеты | Можно просматривать статистику по группам объявлений в рамках кампании, к которой принадлежит группа объявлений. | Можно просматривать статистику по группам отелей. |
Статьи по теме
- Как разделить или изменить группу гостиниц
- Как создать кампанию для гостиниц
- Стратегии назначения ставок для рекламы гостиниц
