호텔 그룹을 사용하여 호텔을 구성하고 여러 호텔의 특정 속성에 대한 기본 입찰가를 설정할 수 있습니다. 호텔 그룹은 등급, 국가/지역 또는 브랜드별로 구성할 수 있습니다.
예를 들어 미국 호텔을 하나의 호텔 그룹으로 묶고 독일 호텔을 다른 호텔 그룹으로 묶을 수 있습니다. 또는 3성급 호텔을 하나의 호텔 그룹으로 묶고 5성급 호텔을 다른 호텔 그룹으로 묶을 수도 있습니다. 이렇게 하면 호텔 그룹에 대해 CPC(클릭당비용) 입찰 전략을 사용하여 다양한 기본 입찰가를 설정할 수 있습니다.
이 도움말에서는 호텔 그룹의 하위 그룹, 입찰 규칙, 광고그룹과의 연동 방식에 대해 설명합니다.
참고: 호텔 광고의 타겟 ROAS는 캠페인 수준에서만 사용할 수 있으며 현재 광고그룹 또는 호텔 그룹 수준에서는 조정할 수 없습니다.
이점
- 호텔 그룹 또는 특정 호텔 ID에 대해 CPC 입찰가를 설정합니다.
- 특정 광고그룹에서 호텔 그룹에 있는 특정 호텔을 제외합니다.
- 특정 호텔에 대해 보고서를 맞춤설정합니다.
호텔 그룹에서 사용 가능한 하위 그룹
- 호텔 국가/지역: 호텔의 소재 국가 또는 지역
- 호텔 주/도: 해당 국가에서 호텔이 있는 주/도 또는 지역. 이 하위 그룹은 국가/지역을 기준으로 하위 그룹을 만든 경우에만 사용할 수 있습니다.
- 도시: 호텔의 소재 도시. 국가 및 주/도를 기준으로 하위 그룹을 만들어야 도시 하위 그룹을 만들 수 있습니다.
- '기타': 하위 그룹을 입력하면 해당 하위 그룹에 '기타'라는 카테고리가 표시되는 것을 볼 수 있습니다. 여기에는 추가로 세분화되지 않은 최상위 하위 그룹의 모든 호텔이 포함됩니다. 예를 들어 국가를 프랑스로 세분화하면 '프랑스에 속한 기타 모든 호텔' 카테고리가 표시됩니다. 또는 '모든 호텔' 그룹을 4성급 및 5성급 호텔로 세분화하면 1성급, 2성급, 3성급 호텔과 별표 평점이 없는 호텔이 포함된 '모든 호텔에 속한 기타 모든 호텔' 카테고리가 표시됩니다.
- 참고: Hotel Center 피드에 새 호텔이 추가되면 캠페인 내 '기타' 호텔 그룹에도 자동으로 추가됩니다.
- 호텔 등급: 2성급부터 5성급까지의 호텔 등급입니다. 이 등급은 Google에 의해 확인되며, 사용자 리뷰 평점이 아니라 호텔의 서비스 수준을 나타냅니다.
- 호텔 ID: 호텔의 ID이며 호텔의 이름을 표시합니다. 하단에 있는 '값을 직접 일괄 추가'를 클릭하여 호텔 ID를 입력하거나 스프레드시트에서 여러 개의 호텔 ID를 붙여넣으세요.
호텔 그룹에 대한 입찰 규칙
캠페인의 입찰 전략을 수동 CPC 또는 CPC 비율로 설정하면 CPC 입찰가를 광고그룹 수준에서 설정하고 이 입찰가를 호텔 그룹 수준에서 조정할 수 있습니다.
참고: 캠페인 수준에서 설정한 것과 다른 CPC 입찰 전략을 선택할 수 없습니다.
캠페인 입찰 전략을 CPC로 설정하지 않은 경우, 캠페인에서 한 호텔을 제외하려면 그 호텔이 포함된 호텔 그룹을 제외하면 됩니다.
호텔 그룹 입찰가는 다른 광고그룹 입찰가보다 우선적으로 적용됩니다. 예를 들어 '프랑스' 호텔 그룹의 입찰가를 CPC 2%로 설정하지만 연결된 광고그룹에 대해서는 CPC 1%를 설정할 경우, 호텔 그룹 입찰가가 우선적으로 적용됩니다.
그러나 캠페인 및 광고그룹 수준의 입찰가 조정은 여전히 적용됩니다.
호텔 캠페인의 입찰 및 입찰가 조정에 대해 자세히 알아보기
광고그룹과 호텔 그룹의 비교
| 광고그룹 | 호텔 그룹 | |
| 구조 | 캠페인 내에 여러 개의 광고그룹을 만들 수 있습니다. 광고그룹은 캠페인 외부에서 사용되지 않습니다. | 모든 호텔을 계정별 및 하위 계정별 그룹으로 세분화할 수 있습니다. 광고그룹에는 동일한 호텔 그룹 하위 그룹을 포함할 수 있습니다. |
| 만들기 및 수정 방법 | 페이지 메뉴에서 '광고그룹'을 사용합니다. | 페이지 메뉴에서 '호텔 그룹'을 사용합니다. |
| 입찰에서 사용되는 방법 |
입찰가 조정은 광고그룹 수준에서 설정합니다. 또한 광고그룹 수준에서 최대 CPC 또는 최대 CPC 비율 입찰가를 설정할 수 있습니다. |
호텔 그룹 수준에서 최대 CPC 비율 또는 최대 CPC 입찰가를 설정합니다. 중요: 호텔 그룹 기본 입찰가가 광고그룹 기본 입찰가보다 우선 적용되지만, 광고그룹 입찰가 조정은 계속 적용됩니다. |
| 보고 | 광고그룹이 속한 특정 캠페인으로 범위가 설정된 광고그룹별 측정항목을 확인합니다. | 호텔 그룹별 측정항목을 확인합니다. |
관련 링크
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