Як створювати плани за допомогою Планувальника ефективності

Планувальник ефективності – це інструмент, за допомогою якого можна створювати плани витрат на рекламу та визначати вплив змін у кампаніях на ключові показники й загальну ефективність.

Цей інструмент показує найкращі можливості для вашого плану, моделюючи найефективніший розподіл бюджету між кампаніями.

У цій статті описано, як створювати й застосовувати план і переглядати прогнози ефективності. Крім того, ви також зможете коригувати коефіцієнт конверсії в плані й перевіряти, як це впливає на ефективність.

Примітка. Планувальник ефективності доступний для роботи з кампаніями для додатків, а також пошуковими, торговими, медійними й місцевими кампаніями.

Вказівки

1. Створіть план

Як створити план

  1. Увійдіть в обліковий запис Google Ads.
  2. Угорі праворуч натисніть значок Google Ads | гайковий ключ [значок] і виберіть Планувальник ефективності.
  3. Натисніть Створити план, а потім – Продовжити.
    • Якщо ви вже налаштували план, натисніть кнопку , щоб створити новий.
  4. Виберіть кампанії, які потрібно включити в план.
    • Примітка. Рекомендуємо вибирати кампанії, спрямовані на досягнення одної цілі. Планувальник ефективності показує найкращі результати, коли перерозподіляє бюджети між кількома кампаніями на користь тих, що мають вищу прогнозовану рентабельність інвестицій.
    • Для кампаній, які не відповідають вимогам, використовувати Планувальник ефективності не можна. Виключіть ці кампанії з прогнозу або включіть їх, указавши показники вартості й кількості конверсій із минулої статистики ефективності у вибраному діапазоні дат.
    • Якщо ви плануєте запуск торгових кампаній і маєте багато облікових записів Merchant Center, виберіть один із них, щоб відфільтрувати кампанії.
  5. Натисніть Далі.
  6. Введіть діапазон дат і ключовий показник, за яким потрібно переглянути результати (наприклад, кліки, конверсії або покази).
  7. Необов’язково. Укажіть ціль плану (наприклад, витрати, покази або ціна за конверсію). Планувальник ефективності буде перерозподіляти ваші потенційні витрати, щоб полегшити досягнення цілі.
  8. Натисніть Продовжити, щоб перейти на сторінку з прогнозом плану.

Сторінка "Чернетка плану"

Створивши план, ви побачите його огляд на сторінці "Чернетка плану", яка відкриється. Відредагуйте суму витрат, щоб дізнатись, як зміниться ефективність кампаній.

Примітка. Ви можете використовувати Планувальник ефективності, щоб отримувати прогнози, проте будь-які зміни в обліковому записі Google Ads потрібно вносити вручну.

2. Перегляньте прогноз

Як переглянути й порівняти прогнози ефективності

Графік прогнозу

Графік прогнозу показує, як зміни в сумі загальних витрат можуть вплинути на ефективність усіх кампаній, вибраних у плані. Натисніть на графіку, щоб змінити суму витрат і дізнатися, як ці зміни можуть вплинути на потенційну ефективність кампаній.

Примітка. Показники графіка прогнозу застосовуються до всіх кампаній, які ви вибрали, коли створювали план.

Таблиця прогнозу окремої кампанії

У таблиці під графіком прогнозу показано статистику за окремими кампаніями. У кожному рядку відображається прогноз показів, витрат, конверсій і середньої ціни за конверсію для відповідної кампанії, а також рекомендовані зміни для покращення її ефективності. Стовпці з показниками можна розгорнути, щоб переглянути додаткові відомості. Під кожним показником відображаються вказані нижче стовпці.

  • "Планована": потенційна ефективність вибраної кампанії, якщо ви застосуєте рекомендовані налаштування плану.
  • "Поточна": потенційна ефективність вибраної кампанії, якщо ви продовжите використовувати поточні налаштування кампанії;
  • "Різн.": різниця між показниками "Планованої" та "Поточної" ефективності.

Щоб скоригувати параметри для окремих кампаній, натисніть потрібну кампанію та внесіть зміни на бічній панелі результатів.

Крім ключових показників, у графік прогнозу також можна додати й інші (наприклад, цінність конверсії, рентабельність інвестицій у рекламу, частку показів, відвідування магазину, ціну за відвідування магазину, цінність відвідування магазину та цінність відвідування/вартість).

  • Щоб додати такі показники в графік прогнозу для кампанії, відкрийте спадне меню Показники й поставте прапорці поруч із потрібними пунктами.
  • Щоб додати інші показники в таблицю прогнозу кампанії, натисніть значок Зображення значка стовпців Google Ads і додайте принаймні один показник.
  • Щоб вибрані додаткові показники відображалися в таблиці й на графіку, натисніть перемикач "Показувати всюди".

Бічна панель кампанії

Натисніть окрему кампанію в таблиці, щоб відкрити бічну панель результатів. Бічна панель містить графік прогнозу й інші показники ефективності та бюджету.

Залежно від стратегії призначення ставок, мережі й інших налаштувань кампанії можна змінити деякі із запланованих налаштувань на бічній панелі. Наприклад, ви можете відкоригувати витрати кампанії або додати ключові слова, додаткові посилання чи пошукові партнерські сайти та з’ясувати, як ці зміни вплинуть на ефективність вашої кампанії.

Примітка. Зміни в кампаніях можна прогнозувати на бічній панелі лише для планів, які містять щонайбільше 20 кампаній.

Функція порівняння

Натисніть Порівняти вгорі сторінки огляду, щоб порівняти прогноз із попередніми періодами часу.

3. Перегляньте та застосуйте план

Як переглянути й застосувати план

Ви можете планувати щомісячні та квартальні бюджети, щоб отримувати найкращі результати від кампаній. Перш ніж почати, переконайтеся, що ви створили план згідно з наведеними вище вказівками.

Щоб переглянути й застосувати план у Редакторі Google Ads:

  1. Увійдіть в обліковий запис Google Ads.
  2. Угорі праворуч натисніть значок Google Ads | гайковий ключ [значок] і виберіть Планувальник ефективності.
  3. Натисніть план, який потрібно переглянути й застосувати.
  4. Угорі праворуч натисніть значок A picture of the download icon for Google Ads and Merchant Center.
  5. Виберіть Файл Редактора Google Ads (.csv).
  6. Щоб переглянути й застосувати план, дотримуйтеся вказівок зі статті Імпортування файлів у форматі CSV в Редакторі Google Ads.

4. Відкоригуйте коефіцієнт конверсії, щоб побачити, як зміняться прогнози (необов’язково)

Якщо кількість конверсій має змінитися, можна відкоригувати коефіцієнти конверсій у своїх кампаніях вручну, щоб з’ясувати, як це вплине на прогноз. Ви можете змінити коефіцієнт конверсії в окремій або кількох кампаніях у наявному плані.

  • Новий план. Укажіть коефіцієнт конверсії, який збігається з коефіцієнтом для схожого періоду в минулому.
  • Окрема кампанія. Введіть очікуваний коефіцієнт конверсії для окремої кампанії.
  • Кілька кампаній. Змоделюйте, як зміни коефіцієнтів конверсій можуть вплинути на весь план.

Як відкоригувати коефіцієнт конверсії для нового плану

Коригування коефіцієнта для нового плану буде корисне, якщо ви хочете порівняти заплановану ефективність зі схожим періодом у минулому. Наприклад, якщо ви проводите розпродаж кожного травня, то можете дізнатись ефективність плану на основі даних про коефіцієнти конверсій за минулий травень.

  1. Увійдіть в обліковий запис Google Ads.
  2. Угорі праворуч натисніть значок Google Ads | гайковий ключ [значок] і виберіть Планувальник ефективності.
  3. Щоб створити план, натисніть кнопку .
  4. Виберіть Конверсії або Цінність конверсії як показник для прогнозу в плані.
  5. Укажіть період часу, за який враховуватимуться дані в прогнозі, наприклад 7, 30, 90 днів або аналогічний період за минулий рік.

Як відкоригувати коефіцієнт конверсії для окремої кампанії

  1. Увійдіть в обліковий запис Google Ads.
  2. Угорі праворуч натисніть значок Google Ads | гайковий ключ [значок] і виберіть Планувальник ефективності.
  3. Виберіть план, для якого потрібно відкоригувати коефіцієнт конверсії.
  4. Перейдіть на сторінку План і прокрутіть її вниз до таблиці кампаній.
  5. Натисніть значок Змінити поруч із пунктом "Середній коефіцієнт конверсії".
  6. На панелі редагування праворуч введіть нове значення в поле "Прогнозований коефіцієнт конверсії" й виберіть діапазон дат для показника "Попередній коефіцієнт конверсії". Потім виберіть пункт "Коефіцієнт конверсії масштабується" або вкажіть значення "Власний коефіцієнт конверсії" для цієї кампанії.

Як відкоригувати коефіцієнт конверсії для кількох кампаній

  1. Увійдіть в обліковий запис Google Ads.
  2. Угорі праворуч натисніть значок Google Ads | гайковий ключ [значок] і виберіть Планувальник ефективності.
  3. Виберіть план, для якого потрібно відкоригувати коефіцієнт конверсії.
  4. У банері коефіцієнта конверсії натисніть Відкоригувати.
  5. Ви можете змінити коефіцієнт конверсії двома способами, описаними нижче.
    • Масштабуйте коефіцієнти конверсії для кампаній. Введіть очікуване збільшення або зменшення коефіцієнта конверсії у відсотках. Наприклад, якщо збільшити коефіцієнт на 50% для кампанії з прогнозованим коефіцієнтом конверсії 5%, він зросте до 7,5%.
    • Застосуйте новий коефіцієнт конверсії для кампаній. Введіть нове значення коефіцієнта конверсії.
Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему

Пошук
Очистити вікно пошуку
Закрити пошук
Додатки Google
Головне меню
Пошук у довідковому центрі
true
73067
false