Направите план помоћу планера учинка

Алатка планер учинка вам омогућава да правите планове за средства која трошите на оглашавање и видите како промене у кампањама могу да утичу на кључне показатеље и укупан учинак.

Ова алатка вам указује на најбоље прилике за план тако што прави модел најбоље доделе буџета за кампање.

У овом чланку је објашњено како да прегледате предвиђања учинка, направите и примените план. Имате и могућност да прилагодите стопу конверзије плана да бисте видели како може да утиче на учинак.

Напомена: Планер учинка је доступан за кампање на Мрежи за претрагу и кампање Куповине.

Упутства

1. Направите нови план

Направите план

  1. Пријавите се на Google Ads налог.
  2. Кликните на икону алатке и подешавања Google Ads | tools [Icon] у горњем десном углу и изаберите Планер учинка.
  3. Кликните на Направи план, па на Настави.
    • Ако већ имате подешен план, кликните на дугме са знаком плус да бисте направили нови план.
  4. Изаберите кампање које желите да уврстите у план.
    • Препоручује се да одаберете кампање које имају исти циљ. Планер учинка најбоље функционише тако што пребацује буџете из једне кампање у другу и оптимизује кампање за које се очекује да ће остварити већи повраћај улагања.
    • Не видите кампање? Планер учинка можда не подржава неке кампање. Погледајте услове.
    • Ако планирате кампање Куповине и имате више центара за продавце, изаберите један центар за продавце да бисте филтрирали кампање са тим центром за продавце.
  5. Кликните на Даље.
  6. Унесите период и кључни показатељ за које желите да видите резултате (на пример, кликове, конверзије или вредност конверзије).
  7. Опционално: Унесите циљ (нпр. потрошња, конверзије или цена по конверзији) за свој план. Уносом циља омогућавате да планер учинка остане у оквирима потенцијалне потрошње да би вам помогао да остварите план.
  8. Кликните на Настави да бисте прешли на страницу за предвиђање на нивоу плана.

Страница радне верзије плана

Када направите план, прелазите на страницу радне верзије плана, на којој можете да видите његов преглед. Унесите измене у потрошњу да бисте видели какав учинак могу да остваре кампање.

Напомена: Планер учинка можете да користите да бисте добили предвиђања, али на Google Ads налогу неће доћи до промена ако их сами не унесете.

2. Погледајте предвиђање

Погледајте и упоредите учинак предвиђања

Графикон предвиђања

Графикон предвиђања показује како промене у укупној потрошњи могу да утичу на учинак свих кампања које сте изабрали за план учинка. Кликните на графикон да бисте променили потрошњу и видели како те промене могу да утичу на потенцијални учинак кампања.

Напомена: Показатељи учинка на графикону предвиђања се примењују на све кампање које сте изабрали приликом прављења плана учинка.

Табела предвиђања појединачне кампање

Табела испод графикона предвиђања приказује статистичке податке разврстане према појединачним кампањама. Сваки ред садржи предвиђање за потрошњу релевантне кампање, конверзије и просечну цену по конверзији. Испод сваког показатеља ћете видети следеће колоне:

  • „Планирано“: Потенцијални учинак изабране кампање ако примените предложена подешавања плана.
  • „Постојеће“: Потенцијални учинак изабране кампање ако и даље користите постојећа подешавања кампање.
  • „Разлика“: Разлика између показатеља „Планирано“ и „Постојеће“.

Да бисте подесили параметре за појединачне кампање, кликните на кампању коју желите да промените, а затим користите бочну таблу са резултатима да бисте унели измене.

Бочна табла кампање

Кликните на одређену кампању у табели да бисте открили бочну таблу са резултатима за ту кампању. Бочна табла садржи графикон предвиђања и друге показатеље учинка и буџета.

У зависности од стратегије лицитирања за кампању, мреже и других подешавања, можда ћете моћи да промените неке од планираних подешавања кампање на бочној табли. На пример, можда желите да прилагодите потрошњу кампање или да додате кључне речи, линкове до сајта или партнерске сајтове за претрагу и видите како те промене могу да утичу на учинак кампање.

Напомене: Промене кампање могу да се предвиде на бочној табли само за планове са највише 20 кампања.

Упореди

Кликните на Упореди у врху странице са прегледом да бисте упоредили предвиђање са претходним временским периодима.

3. Прегледајте и примените план

Прегледајте и примените план

Можете да планирате месечне и кварталне буџете да бисте на најбољи могући начин искористили кампање. Пре него што почнете, проверите да ли сте направили план учинка помоћу горенаведених корака.

Да бисте прегледали и применили план помоћу Google Ads Editor-а:

  1. Пријавите се на Google Ads налог.
  2. Кликните на икону алатке и подешавања Google Ads | tools [Icon] у горњем десном углу и изаберите Планер учинка.
  3. Кликните на план који желите да прегледате и примените.
  4. У горњем десном углу кликните на икону за преузимање download icon.
  5. Одаберите Ads Editor датотека (.csv).
  6. Пратите упутства у чланку Увезите CSV фајл у Google Ads Editor да бисте прегледали и применили план.

4. Прилагодите стопу конверзије да бисте видели утицај на предвиђања (опционално)

Ако очекујете промене броја конверзија, можете ручно да прилагодите стопе конверзије у кампањама како бисте видели утицај на предвиђање. Можете да прилагодите стопу конверзије новог плана, појединачну кампању или више кампања у оквиру постојећег плана:

  • Нови план: Нека стопа конверзије одговара стопи за сличан период у прошлости.
  • Појединачна кампања: Ако знате како стопе конверзије могу да се промене за конкретну кампању.
  • Више кампања: Симулирајте како промене стопа конверзије могу да утичу на комплетан план.

Прилагодите стопу за нови план

Прилагођавање стопе за нови план може да буде од користи ако желите да видите какав је учинак у односу на сличан период у прошлости. На пример, ако имате распродају сваког маја, можете да видите какав ће бити учинак плана на основу стопа конверзије за прошли мај.

  1. Пријавите се на Google Ads налог.
  2. Кликните на икону алатке и подешавања Google Ads | tools [Icon] у горњем десном углу и изаберите Планер учинка.
  3. Кликните на дугме плус да бисте направили нови план.
  4. Изаберите Конверзије или Вредност конверзије као показатељ који желите да предвидите у плану.
  5. Изаберите период на коме желите да се заснива предвиђање плана. На пример, последњих 7, 30, 90 дана или исти период прошле године.

Прилагодите стопу за појединачну кампању

  1. Пријавите се на Google Ads налог
  2. Кликните на икону алатке и подешавања Google Ads | tools [Icon] у горњем десном углу и изаберите Планер учинка.
  3. Кликните на план у коме желите да прилагодите стопу конверзије.
  4. Идите на страницу плана и померите приказ надоле до табеле са кампањама.
  5. Изаберите кампању.
  6. У окну за уређивање са десне стране унесите нову предвиђену стопу конверзије за ту кампању.

Прилагодите стопе за више кампања

  1. Пријавите се на Google Ads налог.
  2. Кликните на икону алатке и подешавања Google Ads | tools [Icon] у горњем десном углу и изаберите Планер учинка.
  3. Кликните на план у коме желите да прилагодите стопу конверзије.
  4. Кликните на Прилагоди на банеру са стопом конверзије.
  5. Стопе конверзије можете да прилагодите на два начина:
    • Прилагодите стопе конверзије у кампањама: Унесите очекивано повећање или смањење стопе конверзије у процентима. На пример, ако прилагодите стопу за +50%, предвиђена стопа конверзије за кампању од 5% ће се повећати на 7,5%.
    • Подесите нову стопу конверзије за све кампање: Унесите нову стопу конверзије.
Да ли вам је ово било корисно?
Како то можемо да побољшамо?

Треба вам додатна помоћ?

Пријавите се за додатне опције за подршку да бисте брзо решили проблем