Planificatorul de performanță este un instrument cu ajutorul căruia creați planuri pentru cheltuielile publicitare și vedeți care este influența modificărilor aduse campaniilor asupra valorilor importante și performanțelor globale.
Acest instrument vă arată cea mai bună oportunitate pentru planul dvs., modelând cea mai bună alocare a bugetului în toate campaniile pe care le aveți.
Din acest articol, veți afla cum să creați un plan, să consultați estimările privind performanța și să implementați planul. În plus, veți avea opțiunea de a ajusta rata de conversie a planului pentru a vedea cum poate influența performanța.
Instrucțiuni
1. Creați un nou plan
Creați planul
- Conectați-vă la contul Google Ads.
- Dați clic pe pictograma pentru instrumente și setări
în colțul din dreapta sus, apoi selectați Planificatorul de performanță.
- Dați clic pe Creați un plan, apoi pe Continuați.
- Dacă ați configurat deja un plan, dați clic pe butonul plus
pentru a crea un nou plan.
- Dacă ați configurat deja un plan, dați clic pe butonul plus
- Selectați campaniile pe care doriți să le includeți în plan.
- Vă recomandăm să alegeți campanii care au aceleași obiective. Planificatorul de performanță funcționează eficient dacă transferă bugete între mai multe campanii și dacă optimizează campaniile care au șanse de a genera o rentabilitate a investiției mai mare.
- Campaniile nu se afișează? Anumite campanii nu sunt acceptate de Planificatorul de performanță. Consultați Criteriile.
- Dacă planificați campanii pentru Cumpărături Google și aveți mai multe conturi Merchant Center, selectați un cont Merchant Center pentru a filtra campaniile asociate contului respectiv.
- Dați clic pe Înainte.
- Introduceți intervalul de date și valoarea principală pentru care doriți să vedeți rezultate (de exemplu, clicuri, conversii sau valoarea conversiilor).
- Opțional: introduceți un obiectiv (de exemplu, cheltuieli, conversii sau cost pe achiziție) pentru plan. Dacă introduceți un obiectiv, Planificatorul de performanță poate ajusta cheltuielile potențiale, pentru a vă ajuta să îl îndepliniți.
- Dați clic pe Continuați pentru a reveni la pagina cu estimarea planului.
Pagina cu schița planului
După ce creați un plan, veți trece la pagina cu schița planului, unde se va afișa o prezentare generală a planului. Modificați sumele cheltuite pentru a vedea care este performanța campaniilor.
2. Vedeți estimarea
Vedeți și comparați performanța estimărilor
Graficul cu estimări
Graficul cu estimări prezintă modul în care performanța tuturor campaniilor selectate pentru plan poate fi afectată de modificările aduse sumelor cheltuite totale. Dați clic în grafic pentru a modifica valoarea cheltuielilor și pentru a vedea cum pot afecta modificările respective performanța potențială a campaniilor.
Tabel cu estimări pentru campanii individuale
Tabelul care apare sub graficul cu estimări afișează statisticile dvs., detaliate în funcție de campanie. Fiecare rând arată o estimare privind cheltuielile, conversiile și suma CPA medie dintr-o anumită campanie. Pentru fiecare valoare, se vor afișa următoarele coloane:
- „Planificată”: performanța potențială a campaniei selectate, dacă implementați setările recomandate în plan;
- „Existentă”: performanța potențială a campaniei selectate, dacă veți folosi în continuare setările actuale ale campaniei;
- „Diferență”: diferența dintre valorile pentru „Planificată” și „Existentă”.
Pentru a ajusta parametrii campaniilor individuale, dați clic pe campania pe care doriți să o modificați, apoi folosiți panoul lateral cu rezultate pentru a face modificări.
Panoul lateral al campaniei
Dați clic pe o campanie din tabel pentru a afișa panoul lateral cu rezultate al campaniei respective. Panoul lateral conține un grafic cu estimări și alte valori privind performanța și bugetul.
În funcție de strategia de licitare și rețeaua campaniei și de alte setări, puteți să modificați anumite setări planificate ale campaniei din panoul lateral. De exemplu, puteți să ajustați sumele cheltuite în campanie sau să adăugați cuvinte cheie, sitelinkuri sau parteneri în rețeaua de căutare, pentru a vedea efectul modificărilor respective asupra performanței campaniei.
Comparați
Dați clic pe Comparați în partea de sus a paginii Prezentare generală, pentru a compara estimările cu intervalele de timp anterioare.
3. Examinați și implementați planul
Examinați și implementați planul
Puteți să vă planificați bugetele lunare și trimestriale, pentru a vă asigura că profitați la maximum de campaniile dvs. Înainte de a începe, asigurați-vă că ați creat un plan de performanță conform pașilor de mai sus.
Pentru a examina și a implementa planul cu ajutorul aplicației Editor Google Ads:
- Conectați-vă la contul Google Ads.
- Dați clic pe pictograma pentru instrumente și setări
- dați clic pe un plan pe care doriți să îl examinați și să îl implementați;
- în colțul din dreapta sus, dați clic pe pictograma de descărcare
;
- alegeți Fișier din Editorul Google Ads (.csv);
- urmați instrucțiunile din Importați un fișier CSV în aplicația Editor Google Ads pentru a examina și implementa planul.
;4. Ajustați rata de conversie pentru a vedea impactul asupra estimărilor (opțional)
Dacă vă așteptați la modificări ale volumului de conversii, puteți ajusta manual ratele de conversie din campanii, pentru a vedea impactul asupra estimărilor. Puteți ajusta rata de conversie a unui plan nou și a uneia sau mai multor campanii dintr-un plan existent:
- plan nou: potriviți rata de conversie cu cea a unei perioade similare din trecut;
- campanie individuală: dacă știți cum se pot schimba ratele de conversie pentru o anumită campanie;
- mai multe campanii: simulați influența modificărilor aduse ratelor de conversie asupra planului general.
Ajustați rata pentru noul plan
Ajustarea ratei pentru un plan nou poate fi utilă dacă doriți să vedeți o comparație a performanței cu cea dintr-o perioadă similară din trecut. De exemplu, dacă derulați o campanie de reduceri în luna mai a fiecărui an, puteți consulta performanța planului în funcție de ratele de conversie din luna mai a anului precedent.
- Conectați-vă la contul Google Ads.
- Dați clic pe pictograma pentru instrumente și setări
- Dați clic pe butonul plus
- Selectați Conversii sau Valoarea conversiilor ca valoare pentru estimare în plan.
- Selectați perioada ca bază pentru estimarea din plan; de exemplu, ultimele 7, 30, 90 de zile sau aceeași perioadă a anului precedent.
Ajustați rata pentru campania individuală
- Conectați-vă la contul Google Ads
- Dați clic pe pictograma pentru instrumente și setări
- Dați clic pe planul în care doriți să ajustați rata de conversie.
- Accesați pagina Plan și derulați în jos, la tabelul cu campanii.
- Selectați o campanie.
- În panoul de modificări din dreapta, introduceți o nouă „Rată de conversie estimată” pentru campania respectivă.
Ajustați ratele pentru mai multe campanii
- Conectați-vă la contul Google Ads.
- Dați clic pe pictograma pentru instrumente și setări
- Dați clic pe planul în care doriți să ajustați rata de conversie.
- Dați clic pe Ajustați în bannerul ratei de conversie.
- Puteți ajusta ratele de conversie în două moduri:
- Scalați ratele de conversie în mai multe campanii: introduceți procentul preconizat de creștere sau de scădere al ratei de conversie. De exemplu, dacă ajustați rata cu +50 %, o campanie cu o rată de conversie estimată de 5 % va crește la 7,5 %.
- Setați o nouă rată de conversie de aplicat în campanii: introduceți o nouă rată de conversie.