Plāna izveide, izmantojot veiktspējas plānotāju

Veiktspējas plānotājs ir rīks, kurā varat izveidot reklamēšanas tēriņu plānus un noteikt, kā kampaņu izmaiņas varētu ietekmēt galvenos rādītājus un kopējo veiktspēju.

Šis rīks nosaka vislabāko iespēju jūsu plānam, modelējot visefektīvāko budžeta sadali jūsu kampaņām.

Šajā rakstā ir paskaidrots, kā izveidot plānu, pārbaudīt veiktspējas prognozes un šo plānu ieviest. Varēsiet arī koriģēt sava plāna reklāmguvumu līmeni, lai pārbaudītu, kā tas varētu ietekmēt veiktspēju.

Piezīme. Veiktspējas plānotājs ir pieejams meklēšanas tīkla, pirkumu, reklāmas tīkla, lietotņu un vietējām kampaņām.

Norādījumi

1. Izveidojiet jaunu plānu

Plāna izveide

  1. Pierakstieties savā Google Ads kontā.
  2. Augšējā labajā stūrī noklikšķiniet uz rīku un iestatījumu ikonas Google Ads | rīki [Ikona] un pēc tam atlasiet vienumu Veiktspējas plānotājs.
  3. Noklikšķiniet uz Izveidot plānu un pēc tam — uz Turpināt.
    • Ja jums jau ir iestatīts plāns, noklikšķiniet uz pluszīmes pogas , lai izveidotu jaunu plānu.
  4. Atlasiet kampaņas, ko vēlaties iekļaut plānā.
    • Ieteicams izvēlēties kampaņas, kurām ir vienāds mērķis. Veiktspējas plānotājs vislabāk darbojas, novirzot budžetus starp vairākām kampaņām un optimizējot kampaņas, kas, visticamāk, veicinās lielāku ieguldījumu atdevi.
    • Kampaņām nevar iegūt prognozes, ja tās neatbilst prasībām. Varat izslēgt šīs kampaņas no prognozes vai iekļaut tās, pievienojot iepriekšējās veiktspējas maksas un reklāmguvumu apjomus atlasītajā datumu diapazonā.
    • Ja plānojat pirkumu kampaņas un jums ir vairāki Merchant Center konti, atlasiet vienu no Merchant Center kontiem, lai filtrētu kampaņas ar to.
  5. Noklikšķiniet uz Tālāk.
  6. Ievadiet datumu diapazonu un galveno rādītāju, par kuru vēlaties redzēt rezultātus (piemēram, klikšķi, reklāmguvumi vai seansi).
  7. Neobligāti: ievadiet sava plāna mērķi (piemēram, tēriņi, seansi vai maksa par ieguvumu). Mērķa ievadīšana ļauj veiktspējas plānotājam pielāgot jūsu potenciālos tēriņus, lai palīdzētu jums sasniegt attiecīgo mērķi.
  8. Noklikšķiniet uz Turpināt, lai pārietu uz plāna prognozes lapu.

Plāna melnraksta lapa

Kad būsiet izveidojis plānu, tiksiet novirzīts uz lapu “Plāna melnraksts”, kur būs redzams plāna kopsavilkums. Veiciet izmaiņas tēriņos, lai uzzinātu savu kampaņu iespējamo veiktspēju.

Piezīme. Varat izmantot veiktspējas plānotāju, lai iegūtu prognozes, taču jūsu Google Ads kontā izmaiņas netiks veiktas — tās būs jāveic jums pašam.

2. Skatiet prognozi

Veiktspējas prognozes skatīšana un salīdzināšana

Prognozes diagramma

Prognozes diagramma parāda, kā izmaiņas jūsu kopējos tēriņos varētu ietekmēt visu jūsu plānā atlasīto kampaņu veiktspēju. Noklikšķiniet uz diagrammas, lai mainītu tēriņus un skatītu, kā šīs izmaiņas varētu ietekmēt jūsu kampaņu potenciālo veiktspēju.

Piezīme. Prognozes diagrammas rādītāji attiecas uz visām kampaņām, ko atlasījāt, veidojot savu plānu.

Atsevišķu kampaņu prognozes tabula

Tabulā, kas redzama zem prognozes diagrammas, tiek parādīta statistika, kas sadalīta pa atsevišķām kampaņām. Katrā rindā ir redzami attiecīgajai kampaņai prognozētie seansi, tēriņi, reklāmguvumi, vidējā MPI, kā arī ieteiktās izmaiņas šīs kampaņas veiktspējas uzlabošanai. Lai skatītu detalizētu informāciju, varat izvērst rādītāju slejas. Zem katra rādītāja būs redzamas tālāk aprakstītās slejas.

  • “Plānotie”: atlasītās kampaņas potenciālā veiktspēja, ja ieviestu ieteiktos plāna iestatījumus.
  • “Esošais”: atlasītās kampaņas potenciālā veiktspēja, ja turpināsiet izmantot esošos kampaņas iestatījumus.
  • “Atšķirība”: atšķirība starp “plānotajiem” un “esošajiem” rādītājiem.

Lai koriģētu atsevišķu kampaņu parametrus, noklikšķiniet uz konkrētās kampaņas, kuru vēlaties mainīt, un pēc tam izmantojiet rezultātu sānu paneli, lai veiktu izmaiņas.

Papildus galvenajiem rādītājiem prognožu diagrammai varat pievienot sekundāros rādītājus, piemēram, reklāmguvuma vērtību, RTA, seansu daļu, veikala apmeklējumus, maksu par veikala apmeklējumu, veikala apmeklējuma vērtību un veikala apmeklējuma vērtību/maksu.

  • Lai pievienotu sekundāros rādītājus kampaņas prognozes diagrammai, noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Metrika un atzīmējiet izvēles rūtiņas blakus vēlamajiem sekundārajiem rādītājiem.
  • Lai pievienotu sekundāros rādītājus kampaņas prognozes tabulai, noklikšķiniet uz sleju ikonas Google Ads sleju ikonas attēls un pievienojiet vienu vai vairākus sekundāros rādītājus.
  • Pēc sekundāro rādītāju atlasīšanas varat arī pārslēgt pogu “Rādīt visur”, lai sekundārie rādītāji tiktu rādīti gan prognozes diagrammā, gan tabulā.

Kampaņas sānu panelis

Tabulā noklikšķiniet uz konkrētas kampaņas, lai atklātu šīs kampaņas rezultātu sānu paneli. Sānu panelī ir redzama prognozes diagramma un citi veiktspējas un budžeta rādītāji.

Atkarībā no jūsu kampaņas cenu noteikšanas stratēģijas, tīkla un citiem iestatījumiem, iespējams, sānu panelī varēsiet mainīt dažus plānotos kampaņas iestatījumus. Piemēram, varat koriģēt savas kampaņas tēriņus vai pievienot atslēgvārdus, vietņu saites vai meklēšanas partnerus, lai noskaidrotu, kā šīs izmaiņas varētu ietekmēt jūsu kampaņas veiktspēju.

Piezīme. Kampaņas izmaiņas var prognozēt tikai sānu panelī plāniem, kuros ir ne vairāk kā 20 kampaņas.

Salīdzinājums

Lai salīdzinātu savu prognozi ar iepriekšējiem laika periodiem, pārskata lapas augšdaļā noklikšķiniet uz Salīdzināt.

3. Pārskatiet un ieviesiet plānu

Plāna pārskatīšana un ieviešana

Varat plānot savu ikmēneša un ceturkšņa budžetu, lai nodrošinātu savu kampaņu efektīvu izmantošanu. Pirms darba sākšanas noteikti izveidojiet plānu, izmantojot iepriekš norādītās darbības.

Lai pārskatītu un ieviestu savu plānu, izmantojot Google Ads redaktoru, veiciet tālāk norādītās darbības.

  1. Pierakstieties savā Google Ads kontā.
  2. Augšējā labajā stūrī noklikšķiniet uz rīku un iestatījumu ikonas Google Ads | rīki [Ikona] un pēc tam atlasiet vienumu Veiktspējas plānotājs.
  3. Noklikšķiniet uz plāna, kuru vēlaties pārskatīt un ieviest.
  4. Augšējā labajā stūrī noklikšķiniet uz lejupielādes ikonas A picture of the download icon for Google Ads and Merchant Center.
  5. Izvēlieties Reklāmu redaktora fails (.csv).
  6. Lai pārskatītu un ieviestu savu plānu, izpildiet rakstā CSV faila importēšana Google Ads redaktorā sniegtos norādījumus.

4. Koriģējiet reklāmguvumu līmeni, lai pārbaudītu ietekmi uz prognozēm (neobligāti)

Ja paredzat reklāmguvumu apjoma izmaiņas, varat manuāli koriģēt reklāmguvumu līmeņus kampaņās, lai noskaidrotu ietekmi uz prognozi. Varat koriģēt reklāmguvumu līmeni vienai vai vairākām kampaņām jau esošā plānā.

  • Jauns plāns. Pielīdziniet reklāmguvumu līmeni tādam, kas iepriekš darbojies līdzīgā periodā.
  • Viena kampaņa. Izmantojiet šo iespēju, ja zināt, kā reklāmguvumu līmenis varētu izmainīties konkrētai kampaņai.
  • Vairākas kampaņas. Simulējiet, kā reklāmguvumu līmeņu izmaiņas ietekmēs kopējo plānu.

Līmeņa koriģēšana jaunā plānā

Līmeņa koriģēšana jaunā plānā var noderēt, ja vēlaties pārbaudīt, kāda būtu veiktspēja salīdzinājumā ar līdzīgu periodu pagātnē. Piemēram, ja katru maiju organizējat izpārdošanas kampaņu, varat noskaidrot, kāda būs plāna veiktspēja atbilstīgi iepriekšējā maija reklāmguvumu līmeņiem.

  1. Pierakstieties savā Google Ads kontā.
  2. Augšējā labajā stūrī noklikšķiniet uz rīku un iestatījumu ikonas Google Ads | rīki [Ikona] un pēc tam atlasiet vienumu Veiktspējas plānotājs.
  3. Noklikšķiniet uz pluszīmes pogas , lai izveidotu jaunu plānu.
  4. Atlasiet Reklāmguvumi vai Reklāmguvuma vērtība kā rādītāju, kuru vēlaties prognozēt savā plānā.
  5. Atlasiet periodu, ko vēlaties izmantot plāna prognozes izveidei, piemēram, pēdējās 7, 30 vai 90 dienas vai to pašu periodu iepriekšējā gadā.

Līmeņa koriģēšana vienai kampaņai

  1. Pierakstieties savā Google Ads kontā.
  2. Augšējā labajā stūrī noklikšķiniet uz rīku un iestatījumu ikonas Google Ads | rīki [Ikona] un pēc tam atlasiet vienumu Veiktspējas plānotājs.
  3. Noklikšķiniet uz plāna, kurā vēlaties pielāgot reklāmguvumu līmeni.
  4. Atveriet lapu Plāns un ritiniet lejup līdz kampaņu tabulai.
  5. Noklikšķiniet uz zīmuļa ikonas Rediģēt blakus vienumam “Vidējais reklāmguvumu līmenis”.
  6. Labās puses rediģēšanas paneļa laukā “Prognozētais reklāmguvumu līmenis” ievadiet jaunu vērtību konkrētajai kampaņai, atlasiet datumu diapazonu laukā “Vēsturiskais reklāmguvumu līmenis”, izvēlieties opciju “Mērogota reklāmguvumu līmeņa noteikšana” vai ievadiet vērtību laukā “Pielāgotais reklāmguvumu līmenis”.

Līmeņu pielāgošana vairākās kampaņās

  1. Pierakstieties savā Google Ads kontā.
  2. Augšējā labajā stūrī noklikšķiniet uz rīku un iestatījumu ikonas Google Ads | rīki [Ikona] un pēc tam atlasiet vienumu Veiktspējas plānotājs.
  3. Noklikšķiniet uz plāna, kurā vēlaties pielāgot reklāmguvumu līmeni.
  4. Reklāmguvumu līmeņa reklāmkarogā noklikšķiniet uz Pielāgot.
  5. Varat pielāgot reklāmguvumu līmeņus divos tālāk norādītajos veidos.
    • Reklāmguvumu līmeņa proporcionāla pielāgošana dažādās kampaņās: ievadiet procentuālo vērtību, par kādu reklāmguvumu līmenis, visticamāk, paaugstināsies vai samazināsies. Piemēram, ja palielināsiet līmeni par 50%, kampaņā, kuras prognozētais reklāmguvumu līmenis ir 5%, līmenis paaugstināsies līdz 7,5%.
    • Jauna reklāmguvumu līmeņa iestatīšana visām kampaņām reizē: ievadiet jaunu reklāmguvumu līmeni.
Vai tas bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?

Vai nepieciešama papildu palīdzība?

Pierakstieties, lai būtu pieejamas papildu atbalsta iespējas un varētu ātri novērst problēmu.

Meklēšana
Notīrīt meklēšanas vaicājumu
Aizvērt meklēšanas lodziņu
Google lietotnes
Galvenā izvēlne
Meklēšanas palīdzības centrs
true
73067
false