Plāna izveide, izmantojot veiktspējas plānotāju

Veiktspējas plānotājs ir rīks, ar kuru varat veidot plānus reklamēšanas tēriņiem un skatīt, kā kampaņu izmaiņas var ietekmēt galvenos rādītājus un kopējo veiktspēju.

Šis rīks parāda vislabāko iespēju plānam, modelējot vislabāko budžeta piešķiršanu kampaņām.

Šajā rakstā ir paskaidrots, kā izveidot plānu, skatīt veiktspējas prognozes un ieviest plānu. Varēsiet arī mainīt sava plāna reklāmguvumu līmeni, lai redzētu, kā tas var ietekmēt veiktspēju.

Piezīme. Veiktspējas plānotājs ir pieejams meklēšanas tīkla un pirkumu kampaņām.

Norādījumi

1. Izveidojiet jaunu plānu

Plāna izveide

  1. Pierakstieties Google Ads kontā.
  2. Augšējā labajā stūrī noklikšķiniet uz rīku un iestatījumu ikonas Google Ads | tools [Icon] un pēc tam atlasiet vienumu Veiktspējas plānotājs.
  3. Noklikšķiniet uz Izveidot plānu un pēc tam noklikšķiniet uz Turpināt.
    • Ja jums jau ir iestatīts plāns, noklikšķiniet uz pluszīmes pogas , lai izveidotu jaunu plānu.
  4. Atlasiet kampaņas, ko vēlaties iekļaut plānā.
    • Ieteicams izvēlēties kampaņas, kurām ir vienāds mērķis. Veiktspējas plānotājs vislabāk darbojas, novirzot budžetus starp vairākām kampaņām un optimizējot kampaņas, kas, visticamāk, veicinās lielāku ieguldījumu atdevi.
    • Vai nevarat apskatīt savas kampaņas? Veiktspējas plānotājs var neatbalstīt dažas kampaņas. Skatiet Prasības.
    • Ja plānojat pirkumu kampaņas un jums ir vairāki Merchant Center konti, atlasiet vienu no Merchant Center kontiem, lai filtrētu kampaņas ar to.
  5. Noklikšķiniet uz Tālāk.
  6. Ievadiet datumu diapazonu un galveno rādītāju, par kuru vēlaties redzēt rezultātus (piemēram, klikšķi, reklāmguvumi vai reklāmguvumu vērtība).
  7. Pēc izvēles: ievadiet sava plāna mērķi (piemēram, tēriņi, reklāmguvumi vai maksa par ieguvumu). Mērķa ievadīšana ļauj veiktspējas plānotājam pielāgot jūsu potenciālos tēriņus, lai palīdzētu jums sasniegt attiecīgo mērķi.
  8. Noklikšķiniet uz Turpināt, lai pārietu uz plāna prognozes lapu.

Plāna melnraksta lapa

Kad būsiet izveidojis plānu, tiksiet novirzīts uz plāna melnraksta lapu, kur būs redzams jūsu budžeta plāna kopsavilkums. Veiciet izmaiņas tēriņos, lai skatītu savu kampaņu iespējamo veiktspēju.

Piezīme. Varat izmantot veiktspējas plānotāju, lai iegūtu prognozes, taču jūsu Google Ads kontā netiks veiktas izmaiņas, ja vien jūs pats tās neveiksiet.

2. Skatiet prognozi

Veiktspējas prognozes skatīšana un salīdzināšana

Prognozes diagramma

Prognozes diagramma parāda, kā izmaiņas jūsu kopējos tēriņos varētu ietekmēt visu jūsu plānā atlasīto kampaņu veiktspēju. Noklikšķiniet uz diagrammas, lai mainītu tēriņus un skatītu, kā šīs izmaiņas var ietekmēt jūsu kampaņu iespējamo veiktspēju.

Piezīme. Prognozes diagrammas rādītāji attiecas uz visām kampaņām, ko atlasījāt, veidojot savu plānu.

Atsevišķu kampaņu prognozes tabula

Tabulā, kas redzama zem prognozes diagrammas, tiek parādīta statistika, kas sadalīta pa atsevišķām kampaņām. Katrā rindā ir redzami prognozētie attiecīgās kampaņas tēriņi, reklāmguvumi un vidējā MPI. Zem katra rādītāja ir redzamas tālāk aprakstītās slejas.

  • “Plānots”: atlasītās kampaņas potenciālā veiktspēja, ja īstenojat ieteiktos plāna iestatījumus.
  • “Esošais”: atlasītās kampaņas potenciālā veiktspēja, ja turpināsiet izmantot esošos kampaņas iestatījumus.
  • “Atšķirība”: atšķirība starp “plānotajiem” un “esošajiem” rādītājiem.

Lai pielāgotu atsevišķu kampaņu parametrus, noklikšķiniet uz konkrētās kampaņas, kuru vēlaties mainīt, un pēc tam izmantojiet rezultātu sānu paneli, lai veiktu izmaiņas.

Kampaņas sānu panelis

Tabulā noklikšķiniet uz konkrētas kampaņas, lai atklātu šīs kampaņas rezultātu sānu paneli. Sānu panelī ir redzama prognozes diagramma un citi veiktspējas un budžeta rādītāji.

Atkarībā no jūsu kampaņas cenu noteikšanas stratēģijas, tīkla un citiem iestatījumiem, iespējams, sānu panelī varēsiet mainīt dažus plānotos kampaņas iestatījumus. Piemēram, varat pielāgot savas kampaņas tēriņus vai pievienot atslēgvārdus, vietņu saites vai meklēšanas partnerus un skatīt, kā šīs izmaiņas var ietekmēt jūsu kampaņas veiktspēju.

Piezīme. Kampaņas izmaiņas var prognozēt tikai sānu panelī plāniem, kuros ir ne vairāk kā 20 kampaņas.

Salīdzinājums

Lai salīdzinātu savu prognozi ar iepriekšējiem laika periodiem, pārskata lapas augšdaļā noklikšķiniet uz Salīdzināt.

3. Pārskatiet un ieviesiet plānu

Pārskatīt un ieviest plānu

Varat plānot savu ikmēneša un ceturkšņa budžetu, lai nodrošinātu savu kampaņu efektīvu izmantošanu. Pirms darba sākšanas noteikti izveidojiet plānu, izmantojot iepriekš norādītās darbības.

Lai pārskatītu un ieviestu savu plānu, izmantojot Google Ads redaktoru, veiciet tālāk norādītās darbības.

  1. Pierakstieties Google Ads kontā.
  2. Augšējā labajā stūrī noklikšķiniet uz rīku un iestatījumu ikonas Google Ads | tools [Icon] un pēc tam atlasiet vienumu Veiktspējas plānotājs.
  3. Noklikšķiniet uz plāna, kuru vēlaties pārskatīt un ieviest.
  4. Augšējā labajā stūrī noklikšķiniet uz lejupielādes ikonas download icon.
  5. Izvēlieties vienumu Reklāmu redaktora fails (.csv).
  6. Lai pārskatītu un ieviestu savu plānu, izpildiet rakstā CSV faila importēšana Google Ads redaktorā sniegtos norādījumus.

4. Pielāgojiet reklāmguvumu līmeni, lai redzētu, kā tas ietekmēs prognozi (neobligāti)

Ja paredzat reklāmguvumu apjoma izmaiņas, varat manuāli pielāgot reklāmguvumu līmeņus kampaņās, lai noskaidrotu ietekmi uz prognozi. Varat pielāgot reklāmguvumu līmeni jaunam plānam un vienai vai vairākām kampaņām jau esošā plānā.

  • Jauns plāns. Pielīdziniet reklāmguvumu līmeni tādam, kas iepriekš darbojies līdzīgā periodā.
  • Viena kampaņa. Izmantojiet šo iespēju, ja zināt, kā reklāmguvumu līmenis varētu izmainīties konkrētai kampaņai.
  • Vairākas kampaņas. Simulējiet, kā reklāmguvumu līmeņu izmaiņas ietekmēs kopējo plānu.

Līmeņa pielāgošana jaunā plānā

Pielāgojot līmeni jaunam plānam, varēsiet redzēt, kāda ir veiktspēja salīdzinājumā ar līdzīgu periodu pagātnē. Piemēram, ja katru maiju organizējat izpārdošanas kampaņu, varat skatīt, kāda būs plāna veiktspēja atbilstīgi iepriekšējā maija reklāmguvumu līmeņiem.

  1. Pierakstieties Google Ads kontā.
  2. Augšējā labajā stūrī noklikšķiniet uz rīku un iestatījumu ikonas Google Ads | tools [Icon] un pēc tam atlasiet vienumu Veiktspējas plānotājs.
  3. Noklikšķiniet uz pluszīmes pogas , lai izveidotu jaunu plānu.
  4. Atlasiet Reklāmguvumi vai Reklāmguvuma vērtība kā rādītāju, kuru vēlaties prognozēt savā plānā.
  5. Atlasiet periodu, ko vēlaties izmantot plāna prognozes izveidei, piemēram, pēdējās 7, 30 vai 90 dienas vai to pašu periodu iepriekšējā gadā.

Līmeņa pielāgošana vienā kampaņā

  1. Pierakstieties savā Google Ads kontā.
  2. Augšējā labajā stūrī noklikšķiniet uz rīku un iestatījumu ikonas Google Ads | tools [Icon] un pēc tam atlasiet vienumu Veiktspējas plānotājs.
  3. Noklikšķiniet uz plāna, kurā vēlaties pielāgot reklāmguvumu līmeni.
  4. Atveriet lapu Plāns un ritiniet lejup līdz kampaņu tabulai.
  5. Atlasiet kampaņu.
  6. Labajā pusē esošā rediģēšanas paneļa laukā “Prognozētais reklāmguvumu līmenis” ierakstiet jauno vērtību konkrētajai kampaņai.

Līmeņu pielāgošana vairākās kampaņās

  1. Pierakstieties Google Ads kontā.
  2. Augšējā labajā stūrī noklikšķiniet uz rīku un iestatījumu ikonas Google Ads | tools [Icon] un pēc tam atlasiet vienumu Veiktspējas plānotājs.
  3. Noklikšķiniet uz plāna, kurā vēlaties pielāgot reklāmguvumu līmeni.
  4. Reklāmguvumu līmeņa reklāmkarogā noklikšķiniet uz Pielāgot.
  5. Varat pielāgot reklāmguvumu līmeņus divos tālāk norādītajos veidos.
    • Reklāmguvumu līmeņa proporcionāla pielāgošana dažādās kampaņās: ievadiet procentuālo vērtību, par kādu reklāmguvumu līmenis, visticamāk, paaugstināsies vai samazināsies. Piemēram, ja palielināsiet līmeni par 50%, kampaņā, kuras prognozētais reklāmguvumu līmenis ir 5%, līmenis paaugstināsies līdz 7,5%.
    • Jauna reklāmguvumu līmeņa iestatīšana visām kampaņām reizē: ievadiet jaunu reklāmguvumu līmeni.
Vai tas bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?

Vai nepieciešama papildu palīdzība?

Pierakstieties, lai būtu pieejamas papildu atbalsta iespējas un varētu ātri novērst problēmu.