실적 플래너를 사용하여 계획 만들기

실적 플래너를 사용하면 광고 비용에 대한 계획을 만들어 캠페인 변경사항이 주요 측정항목과 전반적인 실적에 미치는 영향을 알아볼 수 있습니다.

이 도구에서는 캠페인 전체에 최적의 예산 할당을 모델링하여 계획에 가장 효과적인 추천을 보여줍니다.

이 게시글에서는 계획을 만드는 방법, 실적 예측을 확인하는 방법, 계획을 구현하는 방법을 설명합니다. 또한 계획의 전환율을 조정하여 실적에 미칠 수 있는 영향을 확인할 수도 있습니다.

참고: 실적 플래너는 검색, 쇼핑, 디스플레이 캠페인에서 사용할 수 있습니다.

방법

1. 새 계획 만들기

계획 만들기

  1. Google Ads 계정에 로그인합니다.
  2. 오른쪽 상단의 도구 및 설정 Google Ads | tools [Icon] 아이콘을 클릭한 다음 실적 플래너를 선택합니다.
  3. 계획 만들기를 클릭한 다음 계속을 클릭합니다.
    • 이미 설정된 계획이 있는 경우 더하기 버튼 을 클릭하여 새 계획을 만듭니다.
  4. 계획에 포함할 캠페인을 선택합니다.
    • 목표가 같은 캠페인을 선택하는 것이 좋습니다. 실적 플래너는 여러 캠페인 간에 예산을 이동하고, 투자수익을 늘리기 위해 캠페인을 최적화하는 데 가장 효과적입니다.
    • 캠페인이 보이지 않나요? 일부 캠페인은 실적 플래너에서 지원되지 않을 수 있습니다. 요구사항을 참고하세요.
    • 쇼핑 캠페인을 계획하고 있고 판매자 센터가 여러 개 있는 경우 판매자 센터 하나를 선택해 해당 판매자 센터가 있는 캠페인을 필터링하세요.
  5. '다음'을 클릭합니다.
  6. 결과를 확인하려는 기간 및 주요 측정항목(예: 클릭수, 전환수, 전환 가치)을 입력합니다.
  7. 선택사항: 계획에 타겟을 입력합니다(예: 비용, 전환수 또는 전환당비용). 타겟을 입력하면 실적 플래너에서 타겟을 달성할 수 있도록 지출 가능 금액을 이동합니다.
  8. 계속을 클릭하여 계획 예측 페이지로 이동합니다.

임시 계획 페이지

계획을 만든 후 임시 계획 페이지로 이동하여 계획 개요를 확인할 수 있습니다. 비용을 변경하여 캠페인 실적이 어떻게 변하는지 확인합니다.

참고: 실적 플래너를 사용해 예측값을 확인할 수 있지만 직접 변경하지 않는 한 Google Ads 계정에 변경사항이 발생하지 않습니다.

2. 예측 보기

예측 실적 확인 및 비교하기

예측 그래프

예측 그래프를 사용하면 전체 지출 금액을 변경할 때 계획에 선택된 모든 캠페인의 실적에 어떻게 영향을 주는지 알아볼 수 있습니다. 그래프를 클릭하여 비용을 변경하면 캠페인의 잠재적 실적에 어떤 영향을 미치는지 확인할 수 있습니다.

참고: 예측 그래프 측정항목은 계획을 만들 때 선택한 모든 캠페인에 적용됩니다.

개별 캠페인 예측 표

예측 그래프 아래에 있는 표에 개별 캠페인별로 세분화된 통계가 표시됩니다. 각 행에는 관련 캠페인의 지출, 전환수, 평균 CPA에 대한 예측값이 표시됩니다. 각 측정항목 아래에는 다음 열이 표시됩니다.

  • '계획': 계획의 권장 설정을 구현하는 경우 선택된 캠페인의 잠재 실적
  • '기존': 기존 캠페인 설정을 유지하는 경우 선택된 캠페인의 잠재 실적
  • '차이': '계획'과 '기존' 측정항목 간의 차이

개별 캠페인의 매개변수를 조정하려면 변경할 특정 캠페인을 클릭한 다음 결과 측면 패널을 사용해 변경합니다.

캠페인 측면 패널

표에서 특정 캠페인을 클릭하여 해당 캠페인의 결과 측면 패널을 표시합니다. 측면 패널에는 예측 그래프와 기타 실적 및 예산 측정항목이 포함됩니다.

캠페인의 입찰 전략, 네트워크, 기타 설정에 따라 측면 패널에서 계획된 캠페인 설정 중 일부를 변경할 수 있습니다. 예를 들어 캠페인 비용을 조정하거나 키워드, 사이트링크, 검색 파트너를 추가하여 해당 변경사항이 캠페인 실적에 어떻게 영향을 미치는지 확인할 수 있습니다.

참고: 계획의 측면 패널에서만 최대 20개의 캠페인을 사용하여 캠페인 변경사항에 대한 예측값을 확인할 수 있습니다.

비교

개요 페이지 상단에서 비교를 클릭하여 예측을 이전 기간과 비교할 수 있습니다.

3. 계획 검토 및 구현하기

계획 검토 및 구현하기

월별 및 분기별 예산을 계획하여 캠페인을 최대한 활용할 수 있습니다. 시작하기 전에 위의 단계에 따라 계획을 만듭니다.

Google Ads 에디터에서 다음 단계에 따라 계획을 검토하고 구현하세요.

  1. Google Ads 계정에 로그인합니다.
  2. 오른쪽 상단의 도구 및 설정 Google Ads | tools [Icon] 아이콘을 클릭한 다음 실적 플래너를 선택합니다.
  3. 검토하고 구현할 계획을 클릭합니다.
  4. 오른쪽 상단에서 다운로드 아이콘 download icon을 클릭합니다.
  5. Ads 에디터 파일(.csv)을 선택합니다.
  6. Google Ads 에디터로 CSV 파일 가져오기 안내에 따라 계획을 검토하고 구현합니다.

4. 전환율을 조정하여 예측값이 어떻게 달라지는지 확인하기(선택사항)

전환수 변동이 예상되는 경우 캠페인의 전환율을 수동으로 조정하여 예측값이 어떻게 달라지는지 확인할 수 있습니다. 기존 계획 내에서 새 계획의 전환율과 개별 또는 여러 캠페인의 전환율을 조정할 수 있습니다.

  • 새 계획: 전환율을 이전 비슷한 시기의 전환율과 맞춥니다.
  • 개별 캠페인: 전환율이 특정 캠페인에 어떻게 반영되는지 알고 있는 경우입니다.
  • 여러 캠페인: 전환율을 변경하면 전체 계획이 어떻게 달라지는지 시뮬레이션합니다.

새 계획의 전환율 조정하기

이전과 비슷한 기간의 실적과 어떻게 다른지 비교하고자 하는 경우 새 계획의 전환율을 조정하여 확인할 수 있습니다. 예를 들어 매년 5월에 판매를 실행하는 경우 지난해 5월의 전환율을 기준으로 계획의 실적이 어떻게 달라지는지 확인할 수 있습니다.

  1. Google Ads 계정에 로그인합니다.
  2. 오른쪽 상단의 도구 및 설정 Google Ads | tools [Icon] 아이콘을 클릭한 다음 실적 플래너를 선택합니다.
  3. 더하기 버튼 을 클릭하여 새 계획을 만듭니다.
  4. 계획에서 예측할 측정항목으로 전환수 또는 전환 가치를 선택합니다.
  5. 예측 기준으로 삼을 기간을 선택합니다(예: 지난 7일, 지난 30일, 지난 90일 또는 전년 동기).

개별 캠페인의 전환율 조정하기

  1. Google Ads 계정에 로그인합니다.
  2. 오른쪽 상단의 도구 및 설정 Google Ads | tools [Icon] 아이콘을 클릭한 다음 실적 플래너를 선택합니다.
  3. 전환율을 조정하려는 계획을 클릭합니다.
  4. 계획 캠페인 표까지 아래로 스크롤합니다.
  5. 캠페인을 선택합니다.
  6. 오른쪽 수정 패널에서 캠페인의 새로운 '예측 전환율'을 입력합니다.

여러 캠페인의 전환율 조정하기

  1. Google Ads 계정에 로그인합니다.
  2. 오른쪽 상단의 도구 및 설정 Google Ads | tools [Icon] 아이콘을 클릭한 다음 실적 플래너를 선택합니다.
  3. 전환율을 조정하려는 계획을 클릭합니다.
  4. 전환율 배너에서 조정을 클릭합니다.
  5. 다음 두 가지 방법으로 전환율을 조정할 수 있습니다.
    • 모든 캠페인에 적용되는 전환율 조정: 증가하거나 감소할 것으로 예상되는 전환율의 비율을 입력합니다. 예를 들어 비율을 +50%로 조정하면 전환율이 5%로 예측되는 캠페인의 전환율이 7.5 %로 증가합니다.
    • 모든 캠페인에 적용할 새 전환율 설정: 새 전환율을 입력합니다.
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