Najbolji primjeri iz prakse za upravljanje promjenama modela atribucije

Trebali biste očekivati određene promjene u izvješćima "Kampanje" nakon promjene modela atribucije radnje konverzije. Trebali biste također pratiti i ažurirati svoje licitacije i ciljeve.

Promjene koje možete očekivati u "Kampanjama"

Nakon promjene modela atribucije, možda ćete primijetiti promjene u izvješćivanju na kartici "Kampanje".

  • Frakcijska zasluga: zasluga za određenu konverziju distribuira se na interakcije s oglasima koje su pridonijele konverziji, u skladu s vašim odabranim modelom atribucije. Zbog toga ćete po prvi put vidjeti decimalne brojeve u stupcima "Konverzije" i "Sve konv." kada se prebacite na model koji se ne odnosi na zadnji klik.
    1. primjer
    Odabrali ste model "Linearno". Korisnik slijedi put ključna riječ 1 > ključna riječ 2, a zatim izvršava konverziju. U tom će se slučaju za svaku ključnu riječ prikazati 0, 5 u stupcu "Konverzije" za tu konverziju.
  • Vremenski odmak: Google Ads izvješćuje o konverzijama u skladu s datumom interakcije s oglasom. Budući da model atribucije koji se ne odnosi na zadnji klik dijeli zaslugu za konverziju među više interakcija, a svaka se dogodila na drugoj vremenskoj točki, vremenski odmak povezan s izvješćivanjem o "Kampanjama" može porasti. Kao rezultat toga, možda ćete primijetiti privremeni, blagi pad broja konverzija za posljednjih nekoliko dana nakon izmjene modela atribucije.

    Da biste saznali koliko vremenski odmak utječe na izvješća o vašem poslovanju, pregledajte "Prosj. broj dana do konverzije" u izvješću o atribuciji "Mjerni podaci puta". Preporučujemo da pričekate i procijenite izvedbu nakon što prođe prosječan broj dana do konverzije.
  • Prebacivanje zasluga: uz bilo koju promjena modela atribucije mogli biste primijetiti prebacivanje zasluga za konverziju na različite kampanje, mreže, grupe oglasa i ključne riječi koje upotrebljavaju tu radnju konverzije. 

Ažuriranje licitacija i ciljeva

Ako promijenite model atribucije, trebali biste ažurirati licitacije i ciljeve za svaku konverziju uključenu u stupac "Konverzije". U suprotnom, promjena atribucije konverzije može rezultirati prekomjernim ili nedostatnim licitiranjem.

Ako upotrebljavate samo ručno licitiranje, neće biti utjecaja (pozitivnog ili negativnog) na izvedbu sve dok ne počnete optimizirati na temelju novih podataka. Međutim, promjena ciljeva posebno je važna ako upotrebljavate strategije licitiranja ciljanog CPA-a ili ciljanog ROAS-a, kao što je prikazano u sljedećem primjeru:

2. primjer

Upotrebljavate licitiranje ciljanog CPA-a. Za radnju konverzije prešli ste na model "Na temelju podataka". Imate dvije kampanje sa sljedećom izvedbom zadnjeg klika u stupcu "Konverzije" u zadnja dva tjedna:

  • Kampanja "Robna marka" (početni slijed): CPA od 5 USD, 200 konverzija.
  • Kampanja "Općenito" (završni slijed): CPA od 20 USD, 50 konverzija.

Budući da upotrebljavate licitiranje ciljanog CPA-a, gore navedeni ciljevi služe i za licitiranje.

Sada pogledajmo stupac "Konverzije" (trenutačni model) u kojem je prikazana povijesna izvedba atribucije na temelju podataka i obratimo pozornost na sljedeće:

  • Kampanja "Robna marka" (početni slijed): CPA od 6,67 USD, 150 konverzija.
  • Kampanja "Općenito" (završni slijed): CPA od 10 USD, 100 konverzija.

Ako prijeđete s modela "Zadnji klik" na model "Na temelju podataka", a ciljeve tCPA-a ostavite na izvornih 5 USD i 20 USD, promjene konverzija implicirale bi skup promjena licitacija koje bi nedostatno licitirale za kampanju "Robna marka", a prekomjerno licitirale za kampanju "Općenito".

Izračun prilagodbi licitacija i ciljeva nakon promjene modela

Za ciljani CPA

  1. Na kartici "Kampanje" pogledajte izvedbu za radnje konverzije prema novoodabranom modelu atribucije tako da u izvješća dodate stupce "Konverzije (trenutačni model)" i "Cijena/konv. (trenutačni model)". Saznajte kako dodati i ukloniti stupce u tablici statistike.
  2. Te stupce usporedite sa stupcima "Konverzije" i "Cijena/konv." kako biste vidjeli razlike između prethodnog i trenutačnog modela.
  3. Izračunajte promjenu postotka u stupcu "Cijena/konv.".
  4. Postavite nove CPA ciljeve prilagodbom prethodnih CPA ciljeva za isti postotak promjene na razini kampanje, kao što je prikazano u primjeru u nastavku.

Napomena: prilikom odabira datumskog raspona za analizu najbolje je izuzeti zadnjih nekoliko tjedana kako biste izbjegli učinak vremenskog odmaka između klika i konverzije.

3. primjer

Promijenili ste model atribucije za radnju konverzije 1. rujna. Budući da biste iz svoje analize trebali izuzeti podatke za posljednjih 14 dana (od 18. do 31. kolovoza), za izračun prilagodbe ciljanog CPA-a upotrijebite podatke od 4. do 17. kolovoza.

Kampanja Cijena Konverzije Cijena/konv. Konverzije (trenutačni model) Cijena/konv. (trenutačni model) Prilagodba tCPA-a
Općenito 1 250 USD 200 1,25 USD 280 0,89 USD -29%
Općenito 2 500 USD 600 0,83 USD 520 0,96 USD +16%

Za kampanju "Općenito 1" došlo je do pada cijene po konverziji od 0,36 USD. Da biste nadoknadili taj pad, trebali biste smanjiti tCPA za 29% (0,36/1,25=0,29).

Za kampanju "Općenito 2" došlo je do rasta cijene po konverziji od 0,13 USD. Da biste nadoknadili taj porast, trebali biste povećati tCPA za 16% (0,13/0,83=0,16).

Za ciljani ROAS

Koraci za izračun novih ciljanih ROAS-a slični su gore navedenim koracima, ali imaju različite stupce:

  1. Na kartici "Kampanje" pogledajte izvedbu radnji konverzije u novoodabranim modelu atribucije tako da u izvješća dodate stupce "Vrijednost konv. (trenutačni model) i "Vrijednost konv./cijena (trenutačni model). Saznajte kako dodati i ukloniti stupce u tablici statistike.
  2. Te stupce usporedite sa stupcima "Vrijednost konv." i "Vrijednost konv./cijena" da biste vidjeli razliku između prethodnog i trenutačnog modela.
  3. Izračunajte promjenu postotka u stupcu "Vrijednost konv./cijena".
  4. Postavite nove ciljane ROAS-e prilagodbom prethodnih ciljanih ROAS-a za isti postotak promjene na razini kampanje.

Napomena: prilikom odabira datumskog raspona za analizu najbolje je izuzeti zadnjih nekoliko tjedana kako biste izbjegli učinak vremenskog odmaka između klika i konverzije.

Je li to bilo korisno?
Kako to možemo poboljšati?

Trebate li dodatnu pomoć?

Prijavite se da bi vam bile dostupne dodatne opcije podrške kako biste brzo riješili problem