视频广告依序展示功能于今年早些时候发布，借助这款工具，营销者可打破单一接触点的局限性，以多种广告格式跨设备将故事娓娓道来。今天，我们非常高兴地宣布，Google Ads 中的这一工具已面向全球客户推出。
无论品牌的规模如何、属于哪个行业、营销目标是什么，视频广告依序展示功能都可以助其提升影响力。最新的一项研究表明，依序展示的视频可显著提高广告的完整播放率。此外，在与 Ipsos 合作开展的一项新研究中，我们发现，依序展示时长为 6 秒的广告和 TrueView 广告有助于在客户转化历程中带来品牌提升效果。实际上，在时长为 6 秒的广告之后播放 TrueView 广告可显著影响广告回想度和购买意愿，使其分别实现平均 118% 和 40% 的提升。1这项研究表明，延长固定受众群体看到广告的时间可影响关注度、认知度和客户行动。
此外，我们与 Ipsos 合作开展的研究还表明了不同的广告素材方法带来的成效有何不同。具体而言，使用相同广告素材（以不同方式裁剪）的序列会更有效地提升渠道前端指标（例如广告回想度），而使用不同广告讯息的序列则会更有效地促使客户采取行动（例如提升购买意愿）。事实上，我们发现，序列使用不同广告素材时购买意愿提升幅度比使用相同广告素材时高 67%。2
当品牌尝试随着时间的推移将分为多个部分的故事慢慢讲述给同一位观看者时，所用的序列是否合适可决定此人会中途离开还是会持续关注，合适的序列可促使用户日后采取有价值的行动。我们以 20th Century Fox 为例。
20th Century Fox 曾使用视频广告依序展示功能来重构《马戏之王》的预告片版本。该广告系列带来的认知度和钟意度升幅是业内常见广告系列的 5 倍。
故事吸引客户注意并保持关注的能力（尤其是在当今碎片化的媒体环境中）不容小觑。充分发挥数字化画布的灵活性，惟妙惟肖地呈现新故事，不仅可以助您与客户建立有意义的联系，还可以打破单一接触点的局限来吸引注意力。视频广告依序展示功能的作用正是如此，它根据丰富的兴趣和意向数据为个性化故事的呈现铺平道路，在观看者变换使用不同屏幕时自然地投放这些故事。立即开始使用依序展示功能 - 期待尽快看到您的故事！
作者：Ammar Ibrahim，视频广告部门高级产品经理
1. 资料来源：Google/Ipsos 实验室实验，美国，2018 年 3 月。共 120 个视频序列，每种类型 40 个序列，18-64 岁的美国居民
2. 资料来源：Google/Ipsos 实验室实验，美国，2018 年 3 月。共 120 个视频序列，每种类型 40 个序列，18-64 岁的美国居民
