V tomto roku sme zaviedli Sekvencie videoreklám. Ide o nástroj, vďaka ktorému sa už marketingoví špecialisti nemusia viac obmedzovať len na jednu reklamu, ak chcú prostredníctvom zariadení a formátov reklamy rozpovedať príbeh, ktorý sa postupne rozvíja. S radosťou vám preto oznamujeme, že tento nástroj je už globálne sprístupnený v službe Google Ads.
Používanie Sekvencií videoreklám ovplyvňuje značky všetkých veľkostí, odvetví a s rôznymi marketingovými cieľmi. Z nášho nedávneho prieskumu vyplýva, že sekvencia videí prispieva k výraznému nárastu mier dokončení reklám. V novej štúdii realizovanej v spolupráci so spoločnosťou Ipsos sa preukázalo, že používaním sekvencií šesťsekundových reklám a reklám TrueView sa počas cesty zákazníka zvyšuje vplyv na značku. Sekvencia šesťsekundovej reklamy, po ktorej nasledovala reklama TrueView, zaznamenala výrazný nárast v Zapamätaní reklamy (v priemere o 118 %) a v Kúpnom úmysle (v priemere o 40 %).1 Z tohto prieskumu vyplýva, ako môže postupné zobrazovanie vplývať na pozornosť, povedomie a akciu rovnakého publika.
V našom prieskume realizovanom v spolupráci so spoločnosťou Ipsos sa tiež preukázalo, že používanie rôznych kreatív môže priniesť rôzne výsledky. Konkrétne sme zistili, že sekvencie s rovnakou kreatívou (rozdelenou rôznymi spôsobmi) dokážu lepšie zvýšiť metriky začiatku lievika, napríklad Zapamätanie reklamy. Sekvencie s rôznymi kreatívnymi správami zas dokážu lepšie zvýšiť akciu, napríklad Kúpny úmysel. Zistili sme tiež, že sekvencie s rôznou kreatívou majú v porovnaní so sekvenciami s rovnakou kreatívou o 67 % vyšší nárast v Kúpnom úmysle.2
Zatiaľ čo sa v rámci značiek experimentuje s viacdielnymi príbehmi, ktoré sa rovnakému divákovi zobrazujú v priebehu času, vytvorenie správnej sekvencie by mohlo byť kľúčom k upútaniu pozornosti používateľov, ktorí by neskôr mohli vykonať hodnotné akcie. Ako príklad môžeme uviesť 20th Century Fox.
Spoločnosť 20th Century Fox použila Sekvencie videoreklám na zmenu vzhľadu upútavky k novému filmu Najväčší showman. Táto kampaň zaznamenala päťkrát väčší nárast povedomia a kúpnej úvahy, ako je v danom odvetví bežné.
Silu príbehu, ktorý má upútať diváka a udržať jeho pozornosť, nemožno preceniť – najmä v rámci súčasného nejednotného mediálneho priestoru. Ak využijete flexibilitu digitálneho plátna na vytvorenie nových príbehov, môžete nadviazať hodnotné spojenia a upútať pozornosť nielen v rámci jedného bodu kontaktu. Práve na to slúžia Sekvencie videoreklám. Vytvárajú podmienky pre prispôsobené príbehy na základe veľkého záujmu a údajov o nákupných úmysloch, ktoré sa prirodzene zobrazujú divákom pri používaní rôznych obrazoviek. Začnite používať sekvencie už dnes – tešíme sa na príbehy, ktoré nám rozpoviete.
Uverejnil Ammar Ibrahim, hlavný produktový manažér pre videoreklamy
1. Zdroj: Laboratórny experiment Googlu a spoločnosti Ipsos, USA, marec 2018. Celkovo 120 sekvencií videí, 40 sekvencií podľa typu, realizované na vzorke obyvateľov USA vo veku 18 až 64 rokov.
2. Zdroj: Laboratórny experiment Googlu a spoločnosti Ipsos, USA, marec 2018. Celkovo 120 sekvencií videí, 40 sekvencií podľa typu, realizované na vzorke obyvateľov USA vo veku 18 až 64 rokov.
