Серийный показ видеообъявлений, внедренный в этом году, позволяет издателям выйти за рамки одномерного повествования, развернуть перед зрителями полноценную историю и адаптировать ее для всех видов устройств и форматов объявлений. Мы рады объявить о доступности этого инструмента для всех пользователей Google Рекламы.
Серийный показ видеообъявлений повысит узнаваемость бренда и поможет быстрее достичь маркетинговых целей. Согласно данным нашего недавнего исследования, объявления с серией видеороликов имеют более высокий коэффициент завершения. Недавнее исследование, проведенное совместно с компанией Ipsos, показало, что серия из 6-секундных видеороликов и рекламы TrueView повышает эффективность продвижения бренда и упрощает путь к покупке. Мы обнаружили, что комбинация из 6-секундных объявлений и рекламы TrueView на 118 % подняла показатель запоминаемости рекламы и на 40 % – показатель покупательского намерения1. Это прямо доказывает, что длительное воздействие рекламы на зрителя положительно сказывается на уровне внимания, степени узнаваемости бренда и количестве совершаемых действий.
Мы также выяснили, как различные творческие подходы влияют на получаемые результаты. Отмечено, что серии с одним и тем же объявлением, смонтированным различным образом, значительно повышают показатели эффективности к концу рекламы, например ее запоминаемость. В то же время серии с разными видеообъявлениями показывают лучшие значения в стимулировании зрительских действий, например покупательского намерения. Серии с разными видеообъявлениями показывают подъем в покупательском намерении на 67 %2.
Показ серии объявлений одному и тому же пользователю в определенном порядке, над которым сегодня экспериментируют бренды, становится ключом к его пониманию. Приведем в пример эксперимент 20th Century Fox.
С помощью серии видеообъявлений компания 20th Century Fox переосмыслила трейлер фильма "Величайший шоумен". Новый формат обеспечил в пять раз более высокие показатели узнаваемости и готовности к просмотру фильма, чем в среднем по отрасли.
В информационную эпоху нет ничего ценнее яркой истории. Повествование, ожившее с помощью цифровых технологий, всего за одно касание поможет установить связь со зрителем и завладеть его вниманием. Так работает формат серийного показа видеообъявлений – прокладывает для вашей истории максимально комфортный и короткий путь к сердцам зрителей. Расскажите свою историю прямо сейчас, запустите серию объявлений!
Автор: Аммар Ибрагим (Ammar Ibrahim), старший менеджер направления, видеореклама
1. Источник: Google/Ipsos Lab Experiment, США, март 2018 г. (120 серий видеообъявлений, 40 серий каждого вида, жители США 18–64 лет)
2. Источник: Google/Ipsos Lab Experiment, США, март 2018 г. (120 серий видеообъявлений, 40 серий каждого вида, жители США 18–64 лет)
