Η ακολουθία διαφημίσεων βίντεο παρουσιάστηκε νωρίτερα φέτος και είναι ένα εργαλείο που δίνει τη δυνατότητα στους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να αποδεσμευτούν από τα όρια ενός και μοναδικού σημείου, να πουν μια ιστορία που ξεδιπλώνεται στον χρόνο, καθώς και σε διάφορες συσκευές και μορφές διαφήμισης. Σήμερα, είμαστε στην ευχάριστη θέση να ανακοινώσουμε ότι αυτό το εργαλείο είναι παγκοσμίως διαθέσιμο στο Google Ads.
Η ακολουθία διαφημίσεων βίντεο αυξάνει τον αντίκτυπο για επωνυμίες κάθε μεγέθους, για κλάδους και στόχους μάρκετινγκ. Η πρόσφατη έρευνά μας υποδεικνύει ότι τα βίντεο σε ακολουθία συνεισφέρουν σε σημαντικές βελτιώσεις στα ποσοστά ολοκλήρωσης διαφημίσεων. Επίσης, σε μια νέα μελέτη με την Ipsos, διαπιστώσαμε ότι οι ακολουθίες διαφημίσεων 6 δευτερολέπτων και οι διαφημίσεις TrueView πετυχαίνουν ανάπτυξη επωνυμίας καθ' όλη τη διαδρομή πελάτη. Μάλιστα, μια διαφήμιση 6 δευτερολέπτων που ακολουθείται από μια διαφήμιση TrueView είχε σημαντική επίδραση στην ανάκληση διαφήμισης και την πρόθεση αγοράς, με κατά μέσο όρο αύξηση ύψους 118% και 40% αντίστοιχα.1 Αυτή η έρευνα καταδεικνύει τον αντίκτυπο που μπορεί να έχει η παρατεταμένη προβολή σε ένα σταθερό κοινό όσον αφορά την προσοχή, την αναγνωρισιμότητα και τη δράση.
Η έρευνά που διενεργήσαμε με την Ipsos έδειξε, επίσης, πώς οι διαφορετικές προσεγγίσεις όσον αφορά το δημιουργικό μπορούν να έχουν διαφορετικά αποτελέσματα. Συγκεκριμένα, διαπιστώσαμε ότι οι ακολουθίες που χρησιμοποιούν το ίδιο δημιουργικό (με διαφορετικούς τρόπους) είναι καλύτερες ως προς την αύξηση μετρήσεων του ανώτερου επιπέδου διοχέτευσης, όπως είναι η ανάκληση διαφήμισης, ενώ οι ακολουθίες που χρησιμοποιούν διαφορετικά μηνύματα δημιουργικού είναι καλύτερες ως προς την αύξηση δράσης, όπως είναι η πρόθεση αγοράς. Μάλιστα, διαπιστώσαμε ότι οι ακολουθίες που χρησιμοποιούν διαφορετικό δημιουργικό έχουν 67% μεγαλύτερη αύξηση στην πρόθεση αγοράς από αυτές που χρησιμοποιούν το ίδιο δημιουργικό.2
Καθώς οι επωνυμίες πειραματίζονται με ιστορίες που αποτελούνται από πολλά μέρη και παρουσιάζονται στον ίδιο θεατή με την πάροδο του χρόνου, η επίτευξη της κατάλληλης ακολουθίας θα μπορούσε να είναι η διαφορά μεταξύ του χρήστη που θα εγκαταλείψει την ακολουθία και αυτού που θα δώσει προσοχή. Με αυτόν τον τρόπο, ανοίγει η πόρτα ώστε αργότερα οι χρήστες να προβούν σε ενέργειες που έχουν σημασία. Ας πάρουμε, για παράδειγμα, την 20th Century Fox.
Η 20th Century Fox χρησιμοποίησε την ακολουθία διαφημίσεων βίντεο, για να παρουσιάσει την κυκλοφορία του τρέιλερ της ταινίας The Greatest Showman. Η καμπάνια σημείωσε βελτίωση όσον αφορά την αναγνωρισιμότητα και τη μελέτη στοιχείων 5 φορές περισσότερο από ό,τι παρατηρείται συνήθως στον κλάδο.
Είναι πολύ σημαντική η ισχύς που έχει η ιστορία όσον αφορά το να τραβά και να διατηρεί την προσοχή, ειδικά στο σημερινό αποσπασματικό τοπίο των μέσων ενημέρωσης. Αν υιοθετήσετε την ευελιξία του ψηφιακού καμβά, για να δώσετε ζωή σε νέες ιστορίες, ίσως έχετε τη δυνατότητα να επικοινωνείτε πιο εύκολα με τρόπους που έχουν μεγαλύτερη σημασία και να τραβάτε την προσοχή, πέρα από ένα απλό σημείο επαφής. Η ακολουθία διαφημίσεων βίντεο κάνει ακριβώς αυτό. Ανοίγει, δηλαδή, τον δρόμο για προσαρμοσμένες ιστορίες με βάση το πλούσιο ενδιαφέρον και τα δεδομένα πρόθεσης που προβάλλονται φυσικά στους θεατές, ενώ αυτοί πηγαίνουν από τη μία οθόνη στην άλλη. Ξεκινήστε μια ακολουθία σήμερα κιόλας. Ανυπομονούμε να ανακαλύψουμε τις ιστορίες σας!
Δημοσιεύτηκε από τον Ammar Ibrahim, ανώτερο υπεύθυνο προϊόντων, Διαφημίσεις βίντεο
1. Πηγή: Google/Ipsos Lab Experiment, ΗΠΑ, Μάρτιος 2018. 120 ακολουθίες βίντεο συνολικά, 40 ακολουθίες ανά τύπο, κάτοικοι των ΗΠΑ ηλικίας 18-64 ετών
2. Πηγή: Google/Ipsos Lab Experiment, ΗΠΑ, Μάρτιος 2018. 120 ακολουθίες βίντεο συνολικά, 40 ακολουθίες ανά τύπο, κάτοικοι των ΗΠΑ ηλικίας 18-64 ετών
