Das Tool für Kampagnen mit Videosequenzen wurde Anfang des Jahres eingeführt und macht es Werbetreibenden möglich, mit mehr als nur einem Werbespot Geschichten auf verschiedenen Geräten und mit unterschiedlichen Anzeigenformaten zu erzählen, die sich mit der Zeit entwickeln. Dieses Tool ist jetzt weltweit in Google Ads verfügbar.
Kampagnen mit Videosequenzen erleichtern es Unternehmen aller Größen, Branchen und mit den unterschiedlichsten Marketingzielen, ihre Anzeigenwirkung zu steigern. Unsere neuesten Untersuchungen haben ergeben, dass Videosequenzen zu einer signifikanten Erhöhung der Abschlussraten für Videos beitragen. Außerdem zeigt eine neue Studie in Zusammenarbeit mit Ipsos, dass Sequenzen aus einer Sechs-Sekunden-Anzeige und einer TrueView-Anzeige zur Steigerung der Markenbekanntheit während des Kaufprozesses beitragen. Die Kombination einer Sechs-Sekunden-Anzeige mit einer darauf folgenden TrueView-Anzeige hatte signifikante Auswirkungen auf die Anzeigenerinnerung und die Kaufabsicht. Durchschnittlich kam es zu einer Steigerung von 118 % bzw. 40 %.1 Die Untersuchung zeigt, wie sich die höhere Anzeigenpräsenz innerhalb einer konsistenten Zielgruppe auf Aufmerksamkeit, Bekanntheit und Aktionen auswirken kann.
Außerdem zeigt die gemeinsame Studie mit Ipsos, wie verschiedene Ansätze in Bezug auf Creatives zu unterschiedlichen Ergebnissen führen können. Bei Sequenzen mit demselben (unterschiedlich geschnittenen) Creative kam es zu höheren Messwerten im oberen Trichterbereich, z. B. bei der Anzeigenerinnerung. Hingegen wurden mit unterschiedlichen Creatives eher Steigerungen bei den Aktionen erzielt, z. B. bei der Kaufabsicht. So wurde festgestellt, dass Sequenzen mit verschiedenen Creatives zu einer um 67 % höheren Steigerung der Kaufabsicht führten als Sequenzen mit demselben Creative.2
Wenn Unternehmen mit mehrteiligen Geschichten experimentieren, die demselben Nutzer im Laufe der Zeit erzählt werden, kann die richtige Reihenfolge darüber entscheiden, ob der Nutzer das Interesse verliert oder sich alle Anzeigen ansieht und danach wichtige Aktionen ausführt. 20th Century Fox stellt dafür ein gutes Beispiel dar.
Bei der Kampagne für den Kinofilm "Greatest Showman" erprobte die 20th Century Fox ein neues Werbekonzept, bei dem sie neben dem klassischen Filmtrailer auch Videosequenzen einsetzte. Durch die Kampagne erhöhten sich Bekanntheitsgrad und Kaufbereitschaft um das Fünffache dessen, was in der Branche üblich ist.
Die Potenzial von Geschichten, Aufmerksamkeit zu erregen und zu halten, kann gar nicht genug betont werden – besonders in der heutigen fragmentierten Medienlandschaft. Durch die Flexibilität der digitalen Umgebung, die neue Geschichten entstehen lässt, können Sie Aufmerksamkeit erregen und wertvolle Beziehungen aufbauen, die über einen einzigen Touchpoint hinaus gehen. Mit Kampagnen mit Videosequenzen kann der Weg für personalisierte Geschichten geebnet werden, die auf Daten zu Interessen und Absichten basieren und dem Nutzer ganz natürlich präsentiert werden. Erstellen Sie noch heute eine Kampagne mit Videosequenzen. Wir sind schon sehr gespannt auf Ihre Geschichten!
Post von Ammar Ibrahim, Senior Product Manager, Videoanzeigen
1. Quelle: Google/Ipsos Lab Experiment (USA), März 2018. 120 Videosequenzen insgesamt, 40 Sequenzen pro Typ, Einwohner in den USA im Alter zwischen 18 und 64 Jahren
2. Quelle: Google/Ipsos Lab Experiment (USA), März 2018. 120 Videosequenzen insgesamt, 40 Sequenzen pro Typ, Einwohner in den USA im Alter zwischen 18 und 64 Jahren
