Letos představený nástroj pro řazení videoreklam umožňuje marketingovým odborníkům vymanit se z limitů jediné reklamy a vyprávět příběh, který se postupně rozvíjí na různých zařízeních a v různých formátech reklam. S potěšením oznamujeme, že je tento nástroj nyní globálně dostupný ve službě Google Ads.
Řazení videoreklam podporuje značky všech velikostí a ze všech odvětví a všechny marketingové cíle. Podle našeho nedávného výzkumu přispívají sekvence videoreklam k významnému růstu míry dokončení u reklam. Nová studie připravená se společností Ipsos vedla ke zjištění, že postupné sledování sekvence šestisekundových reklam a reklam TrueView zákazníkem podporují zviditelnění značky. Sekvence šestisekundové reklamy, po které následovala reklama TrueView, měla významný dopad na hodnoty Výbavnost reklamy a Záměr nákupu, které pomohla zvýšit o 118 %, respektive o 40 %.1 Tento výzkum potvrzuje vliv rozšířené expozice na pozornost, povědomí a akce konzistentního publika.
Náš výzkum se společností Ipsos ukázal i to, jak mohou různé kreativní přístupy vést k různým výsledkům. Konkrétně jsme zjistili, že sekvence s jednou kreativou (různě přerušovanou), zlepšují metriky horní části cesty, například Výbavnost reklamy, zatímco práce s různými kreativami zvyšuje podíl dokončení akcí, například Záměr nákupu. Nyní víme, že sekvence s různými kreativami zvyšují nárůst záměru nákupu o 67 % oproti sekvencím se stejnými kreativami.2
Některé značky experimentují s vícedílnými reklamami, které postupně předkládají jednomu divákovi. Zjišťují, že o tom, zda divák odejde jinam nebo reklamy přilákají jeho pozornost a připraví tak prostor k pozdější akci, může rozhodnout stanovení správné sekvence. Příkladem může být společnost 20th Century Fox.
Společnost 20th Century Fox vyzkoušela nástroj pro řazení videoreklam na vydání upoutávky na film Největší showman. Kampaň zajistila pětkrát vyšší růst povědomí a zvažování než obvyklé kampaně v tomto odvětví.
Sílu samotného příběhu zachytit a udržet pozornost není – zejména na dnešní roztříštěné mediální scéně – možné nadhodnocovat. Kvalitního spojení s diváky a získání větší pozornosti můžete dosáhnout osvojením flexibilních možností digitálního prostředí při uvádění nových příběhů do života. Řazení videosekvencí je přesně tím nástrojem, který vám pomůže vytvářet příběhy přizpůsobené podle rozsáhlých dat o zájmech a záměrech, příběhy, které divákům předkládáte přirozeným způsobem odpovídajícím jejich pohybu mezi jednotlivými zařízeními. Začněte na sekvenci pracovat ještě teď – nemůžeme se dočkat, až uvidíme příběhy, které vyprávíte!
Autor příspěvku: Ammar Ibrahim, vedoucí produktový manažer pro videoreklamy
1. Zdroj: Laboratorní experiment Google/Ipsos, USA, březen 2018. celkem 120 videosekvencí, 40 sekvencí každého typu, obyvatelé USA, 18-64 let
2. Zdroj: Laboratorní experiment Google/Ipsos, USA, březen 2018. celkem 120 videosekvencí, 40 sekvencí každého typu, obyvatelé USA, 18-64 let
