發揮應用程式廣告活動的最大效益

透過應用程式廣告活動，您就能輕鬆在 Google 各大資源上 (包括 Google 搜尋、Google Play、YouTube 和 Google 多媒體廣告聯播網) 宣傳自家應用程式。本文將說明如何最妥善地設定及管理應用程式廣告活動，以便獲得最佳成效。

設定、出價及維護

要提高應用程式廣告活動成效，您必須設定正確的行銷目標，以及最有效的出價和預算。

設定應用程式廣告活動時，請考量以下幾點：

行銷目標：決定您是要吸引使用者下載應用程式、在應用程式內採取特定動作或是進行其他操作。
事件：將您要在應用程式中追蹤的所有事件傳回 Google Ads，並考慮追蹤可以用來代表特定事件的其他事件。進一步瞭解行動應用程式轉換追蹤。
給廣告活動一點準備時間：別忘了考量到轉換延遲。應用程式廣告活動可能要過幾天才會開始收集資訊。如果一開始觀察到的單次安裝出價偏高，請記得將轉換延遲納入考量，據此設定切合實際的轉換回溯期。進一步瞭解轉換追蹤。
廣告活動自相競爭：不要在同一個地區推出多個應用程式廣告活動，以免發生自相競爭的問題。
預算：預備充裕的預算，讓廣告活動有成長的空間。

為應用程式廣告活動設定出價時，請注意：

應用程式廣告活動開始放送後，務必妥善維護才能獲得最佳成效。因此，建議您：

廣告素材資源是應用程式廣告活動的「門面」，也是帶給潛在客戶的第一印象，因此必須向他們放送最能打動人心的廣告。為確保能向目標客群放送合適的廣告，請務必為應用程式廣告活動上傳多種素材資源。此外，瞭解應用程式廣告活動素材資源報表的運作方式也個好方法。

想要提高應用程式廣告活動的成效，關鍵在於豐富的影片素材資源。請務必提供：

透過素材資源報表，您可以集中查看費用、點閱率、單次安裝出價和素材資源的其他資料。素材資源報表有「等待中」、「學習中」、「低」、「良好」和「最佳」5 種評分，而這些評分是跟您廣告活動中其他素材資源相比的結果。因此，建議您：

文字素材資源可以單獨使用，也可以與其他素材資源合併使用 (像是使用橫向圖片建立原生廣告)。請記得要：

在設定廣告活動時，充分使用整整四行的文字。
千萬不要在文字素材資源中使用多個驚嘆號 (!)，否則會違反我們的編輯政策。
上傳 HTML5 廣告前，先使用 Google Ads HTML5 驗證工具檢查您的 HTML5 素材資源。進一步瞭解應用程式廣告活動的 HTML5 素材資源。
試著上傳四行獨立成句的文字、20 張圖片以及 20 部影片，並使用多種長寬比和圖片大小。

正確設定評估方式和事件追蹤，對應用程式廣告活動成效至關重要。因此，建議您：

使用 Google 的免費解決方案 Firebase，或採用 Google 認證歸因合作夥伴的服務。進一步瞭解 Firebase 或如何使用第三方應用程式數據分析追蹤應用程式轉換。
找出對您更有價值的應用程式內事件，並務必加以追蹤。
瞭解瀏覽後轉換和可視度標準，以及兩者對評估對等性的影響。進一步瞭解瀏覽後轉換或可視度。
如果是 iOS 應用程式廣告活動，請安裝並設定 SKAdNetwork。進一步瞭解 iOS 應用程式廣告活動的最佳做法

傳送應用程式內事件給 Google Ads，系統就能取得更多可做為學習參考的資料，進而提高廣告活動成效。請考慮以下幾點：

我們應如何改進呢？