充分发挥应用广告系列的作用

借助应用广告系列，您可以轻松地在 Google 用户量最多的各款产品和服务（包括 Google 搜索、Google Play、YouTube 和 Google 展示广告网络）中宣传自己的应用。本文介绍了设置和管理应用广告系列的最佳方式，以助您尽可能实现最佳的投放效果。

设置、出价和维护

要成功投放应用广告系列，您需要根据自己的营销目标设置适当的广告系列目标，并使用最有效的出价和预算。

设置应用广告系列时，您需要考虑以下几个方面：

您的营销目标：确定您的目标是吸引用户下载您的应用、在您的应用内执行特定操作，还是其他用户行为。
事件：将您在应用中跟踪的所有事件发送回 Google Ads，并考虑跟踪可以代表所需事件的其他事件。详细了解移动应用转化跟踪。
提高准确度：将转化延迟时间纳入考虑范围。应用广告系列可能需要经过几天时间才会开始收集信息。如果您在早期看到每次安装费用 (CPI) 较高，请注意将转化延迟时间纳入考虑范围，并设置切实可行的转化时间范围。详细了解转化跟踪。
竞争广告系列：避免在同一地理位置投放多个应用广告系列，因为这可能会导致您的广告系列相互竞争。
预算：确保您分配了充足的预算，让您的广告系列能够不断提升效果。

为应用广告系列设置出价时，请注意以下事项：

当应用广告系列开始正常投放后，请务必对其进行妥善维护，以获得最理想效果。我们建议您：

广告素材资源是应用广告系列的“脸面”，也是您的潜在客户首先看到的内容，因此您需要确保向此类客户展示效果最佳的广告。为确保向适当的用户展示适当的广告，请务必为您的应用广告系列上传多种素材资源。此外，了解应用广告系列素材资源报告的工作原理也会有所帮助。

应用广告系列若要取得成功，使用多种视频素材资源可谓至关重要。请务必提供以下素材资源：

利用素材资源报告功能，您可以在一个位置集中查看素材资源的费用、点击率和 CPI 等数据。素材资源报告包含 5 个不同的分级：“等待”“正在学习”“不理想”“良好”和“最佳”，这些分级是相对于广告系列中的其他素材资源得出的。我们建议您：

文字素材资源可以单独使用，也可以与其他素材资源组合使用（例如，与横向图片组合，以制作原生广告）。请注意以下事项：

设置广告系列时，请使用全部 4 行文字。
确保您的文字素材资源中包含的感叹号 (!) 数量不超过 1 个，以免违反我们的广告编辑政策。
在上传 HTML5 广告之前，请先通过 Google Ads HTML5 验证工具运行您的 HTML5 素材资源。详细了解应用广告系列的 HTML5 素材资源。
尝试并上传 4 行相互独立的文字、20 张图片和 20 个视频，并使用多种宽高比和图片大小。

应用广告系列若要取得成功，正确的衡量设置和事件跟踪可谓至关重要。我们建议您：

使用 Google 的免费解决方案 Firebase，或者求助于 Google 的某个获批归因合作伙伴。详细了解 Firebase 或如何使用第三方应用分析工具来跟踪应用转化情况。
确定哪些应用内事件对您更有价值，并确保您会跟踪这些事件。
了解浏览型转化 (VTC)、可见度标准以及它们如何影响衡量的对等性。详细了解 VTC 或可见度。
对于 iOS 应用广告系列，请设置和配置 SKAdNetwork。详细了解有关 iOS 应用广告系列的最佳做法

向 Google Ads 发送应用内事件可提供更多数据供系统学习，从而助力广告系列取得成功。您需要考虑以下几个方面：

您有什么改进建议？