充分利用应用广告系列

借助应用广告系列,您可以轻松地在 Google 用户量最多的各款产品和服务(包括 Google 搜索、Google Play、YouTube 和 Google 展示广告网络)中宣传自己的应用。本文介绍了设置和管理应用广告系列的最佳方式,以实现最理想的投放效果。

设置、出价和维护

要成功投放应用广告系列,您需要针对自己的营销目的设置适当的目标,并使用最有效的出价和预算。

广告系列设置

设置应用广告系列时,您需要考虑以下几个方面:

  • 您的营销目标:确定您的目标是吸引用户下载您的应用,还是在您的应用内执行特定操作,抑或是其他目标。

  • 事件:将您在应用中跟踪的所有事件发送回 Google Ads,并考虑跟踪可以充当所需事件代理的其他事件。详细了解移动应用转化跟踪

  • 提高准确度:将转化延迟时间纳入考虑范围。应用广告系列可能需要经过几天时间才会开始收集信息。如果您在早期看到每次安装费用较高,请注意将转化延迟时间纳入考虑范围,并设置切实可行的转化时间范围。详细了解转化跟踪

  • 竞争广告系列:避免在同一地理位置投放多个应用广告系列,因为这可能会导致您的广告系列相互竞争。

  • 预算:确保您分配了充足的预算,以使广告系列实现效果提升,进而促进业务增长。

出价

为应用广告系列设置出价时,请注意以下事项:

  • 转化延迟时间:在评估广告系列的效果时,确保将转化延迟时间纳入考虑范围。在广告系列投放后的最初几天(甚至几周)里,每次安装费用可能会出现虚增。

  • 使用浏览型转化调整每次安装费用:考虑将浏览型转化添加到每次安装费用公式中,以此计算调整后的每次安装费用。详细了解浏览型转化

  • 建议的出价:将平均每日预算设置为目标每次安装费用的 50 倍,或目标每次转化费用的 10 倍。

详细了解应用广告系列出价

维护

当应用广告系列开始正常投放后,请务必对其进行妥善维护,以获得最理想效果。我们建议您:

  • 避免在投放后更改广告系列类型(例如,从“安装量”更改为“安装操作”)。

  • 尽量不要对广告系列进行大幅度修改,例如,预算更改幅度 >20% 或每次安装费用更改幅度 >20%。

  • 避免通过排除过多的地理位置、展示位置、移动设备类别或使用其他定位选项来限制广告系列的受众群体范围。

素材资源

广告素材资源是应用广告系列的“脸面”,也是您的潜在客户首先看到的内容,因此您需要确保向此类客户展示效果最佳的广告。为确保向适当的用户展示适当的广告,请务必为您的应用广告系列上传各种素材资源。此外,了解应用广告系列素材资源报告的工作原理也会有所帮助。

视频素材资源

应用广告系列若要取得成功,使用多种视频素材资源可谓至关重要。请务必提供以下素材资源:

  • 不同时长的视频

  • 不同方向的视频,如纵向、方形和横向(理想的视频宽高比为 16:9、1:1 和 2:3 - 请注意,纵向视频促成的转化率要比横向视频高出 60%)

  • 游戏类视频或介绍应用用法的视频,具备清晰明确的号召性用语,例如“下载”或“立即安装”

素材资源报告

利用素材资源报告功能,您可以在一个位置集中查看素材资源的费用、点击率、每次安装费用等数据。素材资源报告有 5 个不同的分级:“正在等待回复”、“正在学习”、“不理想”、“良好”和“最佳”,这些分级是相对于广告系列中的其他素材资源得出的。我们建议您:

  • 添加更多素材资源,而不是移除分级为“良好”或“不理想”的素材资源 - 最好有两个素材资源(而不是一个),即使其中一个的分级为“良好”或“不理想”。

  • 如果您在其中一个数据列中看到有问题的数据或“0”,请仔细检查(或更改)报告的日期范围。

  • 请注意,有时无需点击即可实现转化,例如当浏览型转化时间范围较长时。

其他素材资源

文字素材资源可以单独使用,也可以与其他素材资源组合使用(例如,与横向图片组合,以制作原生广告)。请注意以下事项:

  • 设置广告系列时,请使用全部 4 行文字。

  • 确保您的文字素材资源中包含的感叹号 (!) 数量不超过 1 个,以免违反我们的广告编辑政策

  • 在上传 HTML5 广告之前,请先通过 Google Ads HTML5 验证工具运行您的 HTML5 素材资源。详细了解应用广告系列的 HTML5 素材资源

  • 尝试并上传 4 行相互独立的文字、20 张图片和 20 个视频,并使用多种宽高比和图片大小。

衡量

正确的衡量设置和事件跟踪对于应用广告系列的成功至关重要。我们建议您:

事件

向 Google Ads 发送应用内事件可提供更多数据供系统学习,从而助力广告系列取得成功。您需要考虑以下几个方面:

  • 事件:至少要跟踪应用安装情况和至少一个应用内事件。理想情况下,应跟踪多个事件,包括产生收入的事件。

  • 时间范围:确认 Google Ads 转化时间范围与您在第三方系统中设置的时间范围一致。对于大多数第三方提供商,这一默认值为 30 天。

  • 统计:确定是在事件第一次发生时统计,还是在事件每次发生时都统计。

 

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