「應用程式廣告系列」讓您在搜尋、Google Play、YouTube 及 Google 多媒體廣告聯盟等各大 Google 服務中,輕鬆宣傳應用程式。本文會說明設定和管理「應用程式廣告系列」的最佳方法,助您獲得最佳成效。
設定、競價和管理
要放送成功的「應用程式廣告系列」,您必須設定合適的市場推廣目標,並採用最有效的競價和廣告預算。
廣告系列設定
設定「應用程式廣告系列」時,您應考慮:
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您的市場推廣目標:決定您要吸引用戶下載應用程式、在應用程式內執行特定操作,還是其他目標。
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活動:將您在應用程式內追蹤的活動傳送回 Google Ads,並考慮追蹤可替代目標活動的其他活動。瞭解關於「流動應用程式轉換追蹤」的詳情
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成效逐步提升:將轉換延遲納入考慮。應用程式廣告系列可能需要數天才開始收集資料。如果您發現初期的每次安裝成本偏高,請緊記將轉換延遲納入考慮,並設定實在的轉換追溯期。瞭解轉換追蹤的詳情。
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互相競爭的廣告系列:避免在相同地理位置放送「應用程式廣告系列」,以免出現互相競爭的情況。
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廣告預算:確保分配充足預算,提升廣告系列的成效。
競價
為「應用程式廣告系列」設定預算時,請緊記:
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轉換延遲:評估廣告系列成效時必須將轉換延遲納入考慮。廣告系列放送的首幾天 (甚至首幾星期),每次安裝成本可能會高於實際。
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按瀏覽後轉換調整的每次安裝成本:計算每次安裝成本時,考慮納入瀏覽後轉換次數,以計算調整後的每次安裝成本。瞭解關於瀏覽後轉換的詳情。
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建議競價:將平均每日預算設定為目標每次安裝成本的 50 倍,或目標每次動作成本的 10 倍。
管理
「應用程式廣告系列」開始放送後,您必須妥為管理以獲得最佳成效。建議您:
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開始放送後避免修改廣告系列類型,例如由「安裝次數」改為「安裝動作」。
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避免對廣告系列作出重大變更,例如廣告預算或每次安裝成本的調整幅度大於 20%。
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避免排除過多位置、廣告刊登位置、流動類別,或使用其他廣告定位選項,而令廣告系列目標對象範圍收窄。
廣告元素
廣告內容元素是「應用程式廣告系列」的「面孔」,也就是潛在客戶首先看到的地方,因此您應確保向客戶顯示最有效的廣告。如要確保向目標對象顯示合適的廣告,您必須為「應用程式廣告系列」上載各種廣告元素。另外,瞭解「應用程式廣告系列」元素報告的運作方式也有幫助。
影片廣告元素
準備不同影片廣告元素對「應用程式廣告系列」的成效非常重要。請務必提供:
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多種時間長度的影片
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不同屏幕定向的影片,例如直向、正方形和橫向 (理想的影片長寬比為 16:9、1:1 和 2:3。請注意,直向影片的轉換率比橫向影片高 60%)
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在影片中展示遊戲玩法或應用程式使用方法,並加入清晰的呼籲字句 (例如「下載」或「立即安裝」)
廣告元素報告
廣告元素報告讓您集中一處查看廣告元素的費用、點擊率、每次安裝成本和其他資料。廣告元素報告設有 5 種不同內容分級:「等候中」、「學習中」、「低」、「良好」和「最佳」。這些分級根據廣告系列內其他廣告元素相對計算得出。建議您:
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加入更多廣告元素,而非移除分級為「良好」或「低」的廣告元素。即使其中一個廣告元素分級為「良好」或「低」,有兩個廣告元素總比只有一個好。
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如發現資料有問題,或其中一個資料欄顯示「0」,請檢查 (或變更) 報告日期範圍。
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請緊記,有時即使沒有點擊也可出現轉換,例如瀏覽後轉換追溯期較長時。
其他廣告元素
文字廣告元素可以獨立使用,或與其他廣告元素一起使用 (例如以橫向圖片製作原生廣告)。請緊記:
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建立廣告系列時使用全部四行文字。
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確保文字廣告元素不含超過一個感嘆號 (!),以符合編輯政策的規定。
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上載 HTML5 廣告前,透過「Google Ads HTML5 驗證工具」檢查 HTML5 廣告元素。深入瞭解適用於「應用程式廣告系列」的 HTML5
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試用並上載四行獨立文字、20 張圖片和 20 段影片,並採用不同長寬比和圖片尺寸。
評估
正確設定評估和活動追蹤功能,對「應用程式廣告系列」的成效非常重要。建議您:
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使用 Google 免費解決方案 Firebase,或選用 Google 其中一個經核准的歸因合作夥伴。瞭解關於 Firebase 的詳情,或如何使用第三方應用程式分析服務追蹤應用程式轉換。
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找出哪些應用程式內活動可為您帶來更高價值,並確保您有追蹤該些活動。
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瞭解「瀏覽後轉換」、可見度標準,以及對評估平價的影響。瞭解關於瀏覽後轉換次數或關於可見度的詳情。
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如使用「iOS 應用程式廣告系列」,應設定 SKAdNetwork。深入瞭解「iOS 應用程式廣告系列」的最佳策略
活動
將應用程式內活動資料傳送到 Google Ads,讓系統有更多資料可作參考,以助廣告系列發揮最大的宣傳效益。試考慮:
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活動:最低限度追蹤安裝和最少一項應用程式活動。最理想是追蹤多項活動,包括能帶來收益的活動。
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時間軸:確認 Google Ads 轉換追溯期與您在第三方系統中設定的追溯期相符。對於大部分第三方供應商,預設追溯期為 30 天。
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計算:決定只在活動首次出現還是每次出現都計算。