Як отримувати найкращі результати від кампанії для додатків

Завдяки кампаніям для додатків можна легко рекламувати свої додатки в найбільших ресурсах Google, зокрема в Пошуку, Google Play, Медійній мережі Google і на YouTube. З цієї статті ви дізнаєтесь, як налаштувати кампанії для додатків і керувати ними, щоб вони були максимально ефективними.

Як налаштувати кампанію, керувати нею та призначати ставки

Щоб кампанія для додатків була успішною, потрібно встановити правильні цілі й призначити найефективніші ставки та бюджет. 

Як налаштувати кампанію

Нижче описано, на що слід звернути увагу під час налаштування кампанії для додатків.

  • Маркетингові цілі. Подумайте, що вам насамперед потрібно: щоб люди завантажили ваш додаток, виконали в ньому певну дію чи щось інше.

  • Події. Надсилайте події, які ви відстежуєте в додатку, у Google Ads і відстежуйте інші події, які можуть їх замінити. Докладніше про відстеження конверсій у мобільних додатках.

  • Накопичуйте дані й удосконалюйте налаштування. Враховуйте затримку конверсії. Може пройти кілька днів, перш ніж почнуть накопичуватися дані про кампанії для додатків. Якщо спочатку ціна за встановлення висока, не забувайте про затримки конверсій і налаштуйте достатній період урахування конверсії. Докладніше про відстеження конверсій.

  • Конкурування кампаній. Не запускайте кілька кампаній для додатків в одному географічному регіоні, оскільки вони конкуруватимуть між собою.

  • Бюджет. Призначайте достатній бюджет, щоб кампанія приносила гарні результати.

Як призначати ставки

Нижче вказано, про що слід пам'ятати, призначаючи ставки в кампанії для додатків.

  • Затримка конверсії. Оцінюючи ефективність кампанії, враховуйте затримку конверсії. Ціна за встановлення може бути вищою протягом перших кількох днів або навіть тижнів.

  • Коригування ціни за встановлення з урахуванням конверсії за показами. Обчислюючи коригування ціни за встановлення, додайте у формулу конверсії за показами. Докладніше.

  • Рекомендовані ставки. Ваш середній щоденний бюджет має перевищувати цільову ціну за встановлення в 50 разів, а цільову CPA – у 10 разів.

Дізнайтеся більше про призначення ставок у кампаніях для додатків.

Як керувати кампанією

Налаштувавши кампанію для додатків, нею потрібно правильно керувати, щоб отримувати найкращі результати. Нижче наведено кілька рекомендацій.

  • Не змінюйте тип кампанії після запуску (наприклад, "Кількість встановлень" на "Дії-конверсії встановлень").

  • Не вносьте значних змін у налаштування кампанії (наприклад, не збільшуйте бюджет або ціну за встановлення більше ніж на 20%).

  • Не обмежуйте аудиторію кампанії, виключаючи забагато місцеположень, місць розміщення й категорій мобільних додатків, або за допомогою інших параметрів націлювання.

Об'єкти

Об'єкти оголошень – це "обличчя" вашої кампанії для додатків. Саме їх насамперед бачать ваші потенційні клієнти, тому об'єкти мають бути якомога ефективнішими. Щоб користувачам відображалася найрелевантніша реклама, завантажте в кампанію для додатків різноманітні об'єкти. Також рекомендуємо дізнатися, як використовувати звіти про об'єкти в кампаніях для додатків.

Відеооб'єкти

Щоб кампанія для додатків була ефективною, додайте різноманітні відео, які:

  • мають різну тривалість;

  • мають різну орієнтацію – вертикальні, квадратні, горизонтальні – найкраще у форматі 16:9, 1:1 або 2:3 (зверніть увагу, що коефіцієнт конверсії вертикальних відео на 60% вищий порівняно з горизонтальними);

  • демонструють процес гри чи використання додатка й містять чіткий заклик до дії (наприклад, "Завантажте" або "Встановіть зараз").

Звіти про об'єкти

Завдяки звітам про об'єкти можна переглянути такі дані, як вартість, показник CTR, ціна за встановлення тощо в одному місці. У звітах використовується 5 оцінок ("Очікується", "Збирання даних", "Низька ефективність", "Добре", "Найкраща ефективність"), які визначаються відносно інших об'єктів у кампанії. Нижче наведено кілька рекомендацій.

  • Завантажуйте інші об'єкти замість того, щоб вилучати ті, які отримали оцінку "Добре" чи "Низька ефективність", оскільки краще додавати більше об'єктів, навіть якщо деякі з них мають невисоку оцінку.

  • Якщо один зі стовпців містить сумнівні дані або значення "0", ретельно перевірте (або змініть) діапазон дат для звіту.

  • Пам'ятайте, що інколи конверсії можуть відбуватися без кліків (наприклад, коли налаштовано довший період урахування конверсії за показами).

Інші об'єкти

Текстові об'єкти можна використовувати окремо або разом з іншими об'єктами (наприклад, з горизонтальним зображенням для створення нативного оголошення). При цьому слід дотримуватися наведених нижче вказівок.

  • Налаштовуючи кампанію, використовуйте всі чотири рядки тексту.

  • Переконайтеся, що текстові об'єкти містять не більше ніж один знак оклику (!), щоб не порушувати наші редакційні вимоги.

  • Перш ніж завантажувати оголошення HTML5, випробуйте об'єкти HTML5 за допомогою Засобу перевірки оголошень HTML5 у Google Ads. Дізнайтеся більше про HTML5 у кампаніях для додатків.

  • Випробуйте й завантажте чотири окремих рядки тексту, 20 зображень і 20 відео, використовуючи різні формати та розміри зображень.

Вимірювання показників

Щоб кампанія для додатків була успішною, важливо правильно визначати її ефективність і відстежувати події. Нижче наведено кілька рекомендацій.

Події

Щоб ваші кампанії були якомога ефективнішими, надсилайте відомості про події в додатку в службу Google Ads, оскільки тоді система матиме більше даних для машинного навчання. Нижче вказано, на що слід звернути увагу.

  • Події. Відстежуйте встановлення та принаймні одну подію в додатку. Краще відстежувати кілька подій, зокрема ті, що приносять дохід.

  • Часова шкала. Налаштуйте однаковий період урахування конверсії в Google Ads і сторонній системі. У більшості сторонніх систем значення за умовчанням становить 30 днів.

  • Підрахунок. Визначте, як слід зараховувати подію: щоразу, чи лише коли вона відбувається вперше.

 

Статті за темою

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему