Uygulama kampanyaları; Arama Ağı, Google Play, YouTube ve Google Görüntülü Reklam Ağı gibi Google'ın en büyük mülklerinde uygulamalarınızı tanıtmayı kolaylaştırır. Bu makalede, Uygulama kampanyalarınızı mümkün olan en iyi performansı sağlayacak şekilde ayarlayıp yönetmenin en iyi yolları üzerine değinilmiştir.
Ayarlama, teklif verme ve bakım
Başarılı bir Uygulama kampanyası yürütmek için pazarlama hedeflerinizi doğru şekilde belirlemenizin yanı sıra en etkili teklifleri ve bütçeleri kullanmanız gerekir.
Kampanya ayarlama
Uygulama kampanyanızı oluştururken şunları göz önünde bulundurun:
-
Pazarlama hedefleriniz: Müşterilerin uygulamanızı indirmesini, uygulamanızda belirli bir işlem gerçekleştirmesini veya başka bir şey yapmasını mı istediğinize karar verin.
-
Etkinlikler: Uygulamanızda izlediğiniz etkinlikleri Google Ads'e gönderin ve istediğiniz etkinlik için aracı olarak kullanılabilecek diğer etkinlikleri takip edin. Mobil uygulama dönüşüm izleme özelliği hakkında daha fazla bilgi edinin.
-
Hızlanma süreci: Dönüşüm sürelerini dikkate alın. Uygulama kampanyalarının bilgi toplamaya başlaması birkaç gün sürebilir. Erken aşamada yükleme başına maliyetin (YBM) yüksek olacağını düşünüyorsanız dönüşüm süresini hesaba katmayı ve gerçekçi bir dönüşüm aralığı belirlemeyi unutmayın. Dönüşüm izleme hakkında daha fazla bilgi edinin.
-
Rekabet eden kampanyalar: Kampanyalarınızın birbiriyle rekabet etmemesi için uygulama kampanyalarınızı aynı coğrafi konumda kullanıma sunmaktan kaçının.
-
Bütçe: Kampanyalarınızın büyümesine olanak tanıyacak yeterli bir bütçe ayırdığınızdan emin olun.
Teklif verme
Uygulama kampanyanız için teklif ayarlarken şunları unutmayın:
-
Dönüşüm süresi: Kampanyanızın performansını değerlendirirken dönüşüm süresini mutlaka hesaba katın. YBM değeri kampanyanın ilk birkaç gününde (hatta haftasında) yüksek olabilir.
-
Görüntüleme dönüşümü (GD) düzenlenmiş YBM: YBM denkleminize GD'leri dahil ederek, düzenlenmiş YBM'nizi hesaplayın. Görüntüleme dönüşümleri hakkında daha fazla bilgi edinin.
-
Önerilen teklifler: Ortalama günlük bütçenizi, hedef YBM'nizin 50 katı veya hedef EBM'nizin 10 katı olarak ayarlayın.
Uygulama kampanyalarında teklif verme hakkında daha fazla bilgi edinin.
Bakım
Uygulama kampanyanız yayınlanmaya başladıktan sonra en iyi performansı sergilemesi için düzgün biçimde çalışmasını sağlamak önemlidir. Önerilen uygulamalar:
-
Kullanıma sunduktan sonra kampanya türünü (örneğin "Yükleme hacmi" kampanyasını "Yükleme işlemleri" olarak) değiştirmekten kaçının.
-
Kampanyanızda büyük değişiklikler yapmamaya çalışın (örneğin bütçenizi veya YBM'nizi %20'den daha yüksek oranda değiştirmek).
-
Çok fazla konumu, yeri, mobil kategoriyi hariç tutarak veya diğer hedefleme seçeneklerini kullanarak kampanya kitlenizi sınırlamaktan kaçının.
Öğeler
Reklam öğeleri, uygulama kampanyanızın "yüzü" demektir. Potansiyel müşterileriniz ilk bu öğeleri gördüğü için onlara en etkili reklamların gösterildiğinden emin olmanız gerekir. Doğru kullanıcılara doğru reklamların gösterildiğinden emin olmak için Uygulama kampanyanıza yüklediğiniz öğeleri çeşitlendirmeniz önemlidir. Ayrıca, Uygulama kampanyası öğe raporunun işleyiş şeklini anlamak yararlı olacaktır.
Video öğeleri
Bir uygulama kampanyasının başarısı için çok çeşitli video öğeleri bulundurmak kritik önem taşır. Şunları sağladığınızdan emin olun:
-
Farklı uzunlukta videolar
-
Dikey, kare ve yatay gibi farklı yönlere sahip videolar (İdeal video en boy oranları 16:9, 1:1 ve 2:3 şeklindedir. Dikey videoların yatay videolardan %60 daha yüksek dönüşüm oranına sahip olduğunu unutmayın.)
-
Oyun oynama veya uygulama kullanımı içeren ve "İndir" ya da "Şimdi yükle" gibi açık bir harekete geçirici mesaj içeren videolar
Öğe raporu
Öğe raporu; maliyeti, tıklama oranını (TO), YBM'yi ve öğelerinizin diğer verilerini tek bir yerden kontrol etmenize olanak tanır. Öğe raporları için 5 farklı derecelendirme vardır: “Beklemede”, “Öğreniyor”, “Düşük”, “İyi” ve “En iyi”. Bu derecelendirmeler, kampanyanızdaki diğer öğelere bağlı olarak değişir. Önerilen uygulamalar:
-
“İyi” veya “Düşük” olarak derecelendirilmiş bir öğeyi kaldırmak yerine daha fazla öğe ekleyin. Bir yerine iki öğeye sahip olmak (öğelerden biri “İyi” veya “Düşük” olarak derecelendirilmiş olsa da) daha yararlıdır.
-
Şüpheli veri varsa veya veri sütunlarında bir "0" ifadesi bulunuyorsa raporun tarih aralığını tekrar kontrol edin (veya değiştirin).
-
Dönüşümün bazen tıklama olmadan (örneğin, görüntüleme dönüşümü aralığı daha uzun olduğunda) gerçekleşebileceğini unutmayın.
Diğer öğeler
Metin öğeleri ayrı ayrı veya diğer öğelerle (örneğin, yerel bir reklam oluşturmak için yatay resimle) birlikte kullanılabilir. Unutmayın:
-
Kampanya oluştururken dört satırlık metin bölümünün tamamını kullanın.
-
Metin öğelerinizin birden fazla ünlem işareti (!) içermediğinden emin olun. Böylece öğeler, yazım politikalarımızı ihlal etmez.
-
HTML5 reklamınızı yüklemeden önce, Google Ads HTML5 Doğrulama aracını kullanarak HTML5 öğelerinizi kontrol edin. Uygulama kampanyaları için HTML5 hakkında daha fazla bilgi edinin.
-
Dört bağımsız metin satırı, 20 resim ve 20 video yüklemeye çalışın ve farklı en boy oranları ile resim boyutları kullanın.
Ölçüm
Doğru ölçüm ayarı ve etkinlik takibi, Uygulama kampanyanızın başarısında kritik önem taşır. Önerilen uygulamalar:
-
Google'ın ücretsiz çözümü olan Firebase'i veya Google'ın onayladığı ilişkilendirme iş ortaklarından birini kullanın. Firebase hakkında veya üçüncü taraf uygulama analiziyle uygulama dönüşümlerini izleme hakkında daha fazla bilgi edinin.
-
Hangi uygulama içi etkinliklerin size daha fazla değer sağladığını belirleyin ve bu etkinlikleri izlediğinizden emin olun.
-
Görüntüleme dönüşümleri (GD'ler), görüntülenebilirlik standartları ve bunların ölçüm benzerliği üzerindeki etkisi hakkında bilgi edinin. GD'ler hakkında veya görüntülenebilirlik hakkında daha fazla bilgi edinin.
-
iOS uygulama kampanyaları için SKAdNetwork'ü kurun ve yapılandırın. iOS uygulama kampanyalarıyla ilgili en iyi uygulamalar hakkında daha fazla bilgi edinin.
Etkinlikler
Google Ads'e uygulama içi etkinlikler gönderilmesi, sistemin öğrenme kaynağı olarak kullanabileceği daha fazla veri sağlayarak kampanyalarınızın başarılı olmasına yardımcı olur. Şunun üzerinde düşünün:
-
Etkinlikler: En azından, yüklemeleri ve en az bir uygulama içi etkinliği takip edin. İdeal olarak, gelir sağlayan etkinlikler dahil olmak üzere birden fazla etkinliği takip etmelisiniz.
-
Zaman çizelgesi: Google Ads dönüşüm aralığının üçüncü taraf sisteminizde belirlediğiniz dönüşüm aralıkları ile uyumlu olmasını sağlayın. Çoğu üçüncü taraf sağlayıcı için varsayılan süre 30 gündür.
-
Sayı: Etkinliği sadece ilk kez gerçekleştiğinde mi yoksa her sefer mi sayacağınıza karar verin.
