Кампање за апликације вам олакшавају промовисање апликација на највећим Google производима, укључујући Претрагу, Google Play, YouTube и Google мрежу мултимедијалног оглашавања. У овом чланку су описани најбољи начини за подешавање кампања за апликације и управљање њима ради остваривања најбољег могућег учинка.
Подешавање, лицитирање и одржавање
Да бисте имали успешну кампању за апликације, треба да подесите праве маркетиншке циљеве и користите најефикасније понуде и буџете.
Подешавање кампање
Када подешавате кампању за апликације, имајте на уму:
-
Маркетиншке циљеве: Одлучите да ли желите да подстичете преузимања апликације, одређену радњу у њој или нешто друго.
-
Догађаје: Шаљите догађаје које пратите у апликацији у Google Ads и размислите о праћењу других догађаја који могу да се користе уместо жељеног догађаја. Сазнајте више о праћењу конверзија за мобилне апликације.
-
Време за активацију: Узмите у обзир кашњење конверзије. Може да прође неколико дана пре него што кампање за апликације почну да прикупљају информације. Ако у почетку видите високу цену по инсталирању, не заборавите да узмете у обзир кашњење конверзија и да подесите реалан период конверзије. Сазнајте више о праћењу конверзија.
-
Конкурентне кампање: Не покрећите кампање за апликације на истој географској локацији, јер би могле да се међусобно надмећу.
-
Буџет: Морате да имате довољно буџета додељеног развоју кампање.
Лицитирање
Када подешавате понуде за кампању за апликације, имајте на уму:
-
Кашњење конверзије: Када процењујете учинак кампање, обавезно узмите у обзир кашњење конверзије. Првих неколико дана кампање (или чак недеља), цена по инсталирању може да буде увећана.
-
Цену по инсталирању прилагођену конверзијама по приказу: Размислите о томе да израчунате прилагођену цену по инсталирању додавањем конверзија по приказу у једначину за њено израчунавање. Сазнајте више о конверзијама по приказу.
-
Препоручене понуде: Подесите просечан дневни буџет на износ који је 50 пута већи од циљне цене по инсталирању или 10 пута већи од циљне цене по конверзији.
Сазнајте више о лицитирању у кампањама за апликације.
Одржавање
Када кампања за апликације постане активна, важно је да је одржавате да бисте остварили најбољи учинак. Имајте у виду ове препоруке:
-
Када покренете кампању, не мењајте њен тип, на пример са „Број инсталирања“ на „Радње инсталирања“.
-
Пробајте да не уносите драстичне промене у кампању, на пример, да промените буџет или цену по инсталирању за више од 20%.
-
Немојте да ограничавате публику кампање изузимањем превише локација, одредишта за пласман, мобилних категорија или коришћењем других опција циљања.
Елементи
Елементи огласа су „лице“ кампање за апликације. То је оно што потенцијални клијенти прво виде, па треба да им приказујете најефикасније огласе. Да бисте били сигурни да се прави огласи приказују правим људима, важно је да за кампању за апликације отпремите различите елементе. Корисно је и да знате како функционише извештај о елементима огласа кампање за апликације.
Видео елементи
Разноликост видео елемената је од суштинске важности за успех кампање за апликације. Обавезно додајте:
-
Видео снимке различитог трајања
-
Видео снимке различитог положаја, као што су вертикални, квадратни и водоравни (идеалне размере видеа су 16:9, 1:1 и 2:3 – имајте на уму да усправни видео снимци имају 60% већу стопу конверзије од водоравних)
-
Видео снимке који приказују играње игре или коришћење апликације и имају јасан позив на акцију, на пример „Преузмите“ или „Инсталирајте“
Извештавање о елементима огласа
Извештавање о елементима огласа вам омогућава да на једном месту видите трошкове, стопу учесталости кликова, цену по инсталирању и друге податке о елементима. Извештај о елементима огласа има 5 различитих оцена: „Чекање“, „Учење“, „Ниско“, „Добро“ и „Најбоље“. Ове оцене зависе од других елемената огласа у кампањи. Имајте у виду ове препоруке:
-
Немојте да уклањате елементе са оценом „Добро“ или „Ниско“, већ додајте још елемената. Боље је да имате што више елемената, чак и ако неки од њих имају оцену „Добро“ или „Ниско“.
-
Проверите (или промените) период извештаја ако у некој од колона са подацима видите спорне податке или „0“.
-
Имајте на уму да понекад конверзија може да се оствари без клика, на пример, ако је период конверзије по приказу дужи.
Други елементи
Текстуални елементи могу да се користе независно или у комбинацији са другим елементима (на пример са водоравном сликом како би се направио уклопљени оглас). Не заборавите следеће:
-
Користите сва четири реда текста када подешавате кампању.
-
Текстуални елементи не смеју да садрже више од једног узвичника (!) како не би кршили уредничке смернице.
-
Проверите HTML5 елементе помоћу Google Ads HTML5 валидатора пре него што отпремите HTML5 оглас. Сазнајте више о HTML5 елементима за кампање за апликације.
-
Испробајте и отпремите 4 независна реда текста, 20 слика и 20 видео снимака и користите различите размере и величине слика.
Мерење
Исправно подешено мерење и праћење догађаја је од суштинске важности за успех кампање за апликације. Имајте у виду ове препоруке:
-
Користите Firebase, бесплатно Google решење, односно неког одобреног Google партнера за приписивање. Сазнајте више о Firebase-у или о праћењу конверзија за апликацију помоћу независне аналитике апликације.
-
Одредите догађаје у апликацији који имају већу вредност и пратите те догађаје.
-
Упознајте се са конверзијама по приказу и стандардима видљивости и сазнајте како утичу на паритет мерења. Сазнајте више о конверзијама по приказу или о видљивости.
-
За кампање за iOS апликације подесите и конфигуришите SKAdNetwork. Сазнајте више о најбољим праксама за кампање за iOS апликације
Догађаји
Слањем догађаја у апликацији у Google Ads омогућавате да кампање буду успешне јер систему пружате више података на основу којих може да учи. Имајте на уму:
-
Догађаје: Обавезно пратите инсталирања и бар један догађај у апликацији. Било би идеално да пратите више догађаја, укључујући оне који генеришу приход.
-
Хронологију: Потврдите да је Google Ads период конверзије у складу са периодима које сте подесили у независном систему. За већину независних добављача, подразумевани период је 30 дана.
-
Број: Одлучите да ли ћете догађај бројати само када се први пут деси или сваки пут.
